Wir erklären, warum es bei der Erstellung von Videos, Präsentationen, Filmen und anderen Videoinhalten so wichtig ist, den Zuschauern klar zu machen, dass man künstliche Intelligenz einsetzt – und wie man das richtig macht.
Was ist KI-Videoethik?
Bei der Ethik von KI-generierten Videos geht es um die verantwortungsvolle Erstellung und Veröffentlichung von KI-generierten oder KI-modifizierten Videos. Es basiert auf zwei Prinzipien: Niemals das Bild einer realen Person ohne deren Einwilligung verwenden und niemals KI-generierte Inhalte als real darstellen. In der Praxis bedeutet dies, die Erlaubnis zur Verwendung jeder realen Person oder Stimme einzuholen, die nachgebildet wird, und alles, was von KI erstellt oder verändert wurde, klar offenzulegen, damit der Betrachter nicht getäuscht wird.
Um tiefer in die Materie einzutauchen, begeben wir uns zurück ins Jahr 1897. Damals Georges Méliès, einer der Pioniere des Kinos (oft als „Vater der Spezialeffekte“ bezeichnet), gründete sein Studio. Star FilmDort drehte er Stuntfilme, Abenteuerfilme und Fantasyfilme. Darüber hinaus produzierte Méliès' Studio auch Kurzfilme, die aktuelle Ereignisse „nachstellten“: beispielsweise den Dreyfus-Prozess, den Vulkanausbruch auf Martinique am 8. Mai 1902, die Krönung von Edward VII. und viele andere.
Méliès selbst behauptete nie, dass es sich bei diesen Filmen um Dokumentarfilme handelte, doch skrupellose Verleiher präsentierten sie oft als echte Wochenschauen. Viele seiner Anhänger waren da deutlich weniger skrupellos. Jedes Mal, wenn ein solcher Betrug aufgedeckt wurde, brachen natürlich Skandale aus – insbesondere dann, wenn die Pseudo-Dokumentationen heikle Themen wie Kriege und Katastrophen behandelten. So viele dieser frühen „Deepfakes“ wurden angefertigt, dass sie Zuschauer bis heute in die Irre führen und häufig in Filmen und Fernsehsendungen als „echtes Filmmaterial“ auftauchen. Dazu trägt natürlich auch der allgemein schlechte Erhaltungszustand des Originalmaterials bei.
Wie Sie sehen, ist das Problem der Deepfakes und des Missbrauchs des Vertrauens der Zuschauer in das, was sie auf dem Bildschirm sehen, nicht erst gestern entstanden. Man muss jedoch anerkennen, dass die Entwicklung von Technologien der künstlichen Intelligenz (KI) das Problem auf eine völlig neue Ebene gehoben hat. Dank KI-Tools ist es nun möglich, künstliche Bilder in Studioqualität „zu Hause“ zu erstellen, die von realen Bildern nicht zu unterscheiden sind. Das hat die Risiken von Deepfakes zu einem der meistdiskutierten Themen unserer Zeit gemacht.
Wie groß ist das Deepfake-Problem?
Deepfakes sind keine Neuheit mehr, sondern ein ernstzunehmendes Geschäftsrisiko. Das Center for Financial Services von Deloitte prognostiziert, dass generative KI die Betrugsverluste erhöhen könnte. in den USA auf 40 Milliarden Dollar bis 2027Der Umsatz stieg von 12.3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 – eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 32 %. Diese Tools sind kostengünstig, schnell und erfordern kaum technische Kenntnisse. Genau deshalb sind Offenlegung und Verifizierung heute für jede Organisation wichtig, nicht nur für Medienunternehmen.
Wenn Deepfakes schiefgehen: Der 25-Millionen-Dollar-Betrug von Arup
Verwendung des Bildes einer realen Person
Dies ist ohne Zweifel das dringlichste Problem im Zusammenhang mit der Ethik von KI-Videos und dem verantwortungsvollen Umgang mit KI-Videoinhalten.
Wir sprechen natürlich darüber, ob es akzeptabel ist, ein KI-generiertes Bild einer realen Person ohne deren Zustimmung oder Wissen zu verwenden. Abgesehen von direkten Beleidigungen und dem böswilligen Wunsch, jemanden zu demütigen oder seinen Ruf zu schädigen, sind hier die häufigsten Motive dafür: Erstellung UnterhaltungsinhalteKommerzielle Werbung, Clickbait und… „Was ist das Problem?“.
Unterhaltungsinhalte
Beginnen wir mit der Versuchung, einen Scherz zu machen. Angesichts der Unmenge ähnlicher Inhalte im Internet kann nicht jeder ihr widerstehen. Auch wenn solche Unterhaltung in unserem Informationszeitalter meist – sagen wir mal – wohlwollend betrachtet wird, ist selbst diese Art von KI-Inhalten unethisch. Zumindest deshalb, weil das, was den einen lustig findet, den anderen beleidigen kann.
Kommerzielle Werbung
Hier ist alles einfach und einleuchtend. Das Prinzip ist dasselbe wie in der klassischen Werbung: Man nutzt das Bild einer bekannten Persönlichkeit, um den Absatz eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern oder einen Blog zu bewerben und zu monetarisieren. Hat die betreffende Person keine Einwilligung erteilt, stellt die Erstellung und Verwendung ihres KI-generierten Bildes in den meisten Ländern einen direkten Verstoß gegen die Gesetze dar.
Clickbait (Aufmerksamkeit für ein Thema erregen)
Im Grunde handelt es sich hierbei um Werbung einer etwas anderen Art. KI-generierte Bilder bekannter Persönlichkeiten werden eingesetzt, um die Videoaufrufe zu steigern und den präsentierten Ideen mehr Gewicht zu verleihen. Vielen Kreativen ist nicht bewusst, dass diese Videos, selbst wenn sie keinen direkten kommerziellen Zweck verfolgen, dennoch Werbung darstellen. Und selbst wenn sie das edle Ziel verfolgen, die Öffentlichkeit auf ein wichtiges Problem aufmerksam zu machen, entbindet das nicht von der Pflicht, gegen Gesetze und ethische Normen zu verstoßen.
"Was ist das Problem?"
Das ist die Standardantwort, die man hört, wenn jemand das Bild eines Freundes, Kollegen oder einer zufälligen Person verwendet, um einen KI-Charakter zu erstellen. Angenommen, für eine Präsentation wurde ein Redner benötigt, der wie ein typischer Geschäftsmann aussah. Also nahm der Autor das erstbeste passende Foto, das er finden konnte – beispielsweise von einem Kollegen, der auf einem Seminar sprach. Wenn er später dabei erwischt wird, dürfte er höchstwahrscheinlich aufrichtig verwundert sein. Schließlich hat er seinen Kollegen weder beleidigt noch gedemütigt – im Gegenteil, er hat ihm eine Rede in den Mund gelegt, die für das Unternehmen nützlich war.
Was ist also das eigentliche Problem? Es ist genau dasselbe wie bei der unerlaubten Verwendung von Bildern berühmter Persönlichkeiten: Der Urheber handelt ohne Wissen oder Zustimmung der Person, deren Bild verwendet wird. Der Grad der Bekanntheit oder Popularität ist hier grundsätzlich irrelevant.
Zusammenfassung
Die Verwendung eines KI-generierten Bildes einer realen Person bedarf der Zustimmung des Bildinhabers bzw. der Urheberrechtsinhaber. Beispielsweise kann das Urheberrecht ein bestimmtes Bild einer bestimmten Figur, dargestellt von einem bestimmten Schauspieler, schützen. Selbst im Falle einer verstorbenen Person schreiben ethische Normen (und in vielen Fällen das Gesetz) vor, dass die Verwendung ihres Bildes mit Angehörigen oder gegebenenfalls mit dem zuständigen Staat abgestimmt werden muss.
Verwendung künstlicher Bilder, die als echt ausgegeben werden
Nun wenden wir uns den Rechten der Zuschauer zu. Die Ethik des KI-Einsatzes in Videoinhalten basiert auf dem Recht des Publikums, nicht getäuscht zu werden. Die Urheber wiederum müssen transparent darlegen, welche Inhalte sie mithilfe von KI erstellen. Vereinfacht ausgedrückt: Der Zuschauer sollte stets wissen, wann ein Bildmaterial von künstlicher Intelligenz stammt.
Leider ist die Haltung gegenüber diesem Problem noch leichtfertiger geworden als gegenüber der Nutzung von KI-Avatare von realen Menschen. Der unverantwortliche Einsatz von KI verwischt die Grenze zwischen Realität und Fiktion. Wir können dies grob in drei Kategorien einteilen.
Verwendung von künstlichen Menschen und Kreaturen, die als real dargestellt werden
Diese Vorgehensweise sieht man in Clickbait-Videos, Geschäftsinhalten und synthetische MedienJemand verschweigt, dass die süße Katze im lustigen Video ihre physikalisch unmöglichen Kunststücke nur dank künstlicher Intelligenz vollbringt. Niemand warnt davor, dass der Plesiosaurus, der seinen Kopf aus Loch Ness streckt, oder der Megalodon, der aus dem Meer springt, ebenfalls KI-Kreationen sind. Manche denken nicht daran, ein Wasserzeichen einzufügen, das darauf hinweist, dass das „Nachrichtenmaterial“ auf dem Bildschirm eine KI-Rekonstruktion ist. Und jemand „vergisst“, eine Bildunterschrift hinzuzufügen, die erklärt, dass der perfekt geformte Trainer, der „die erstaunlichen Fähigkeiten des menschlichen Körpers“ demonstriert, nur dank künstlicher Intelligenz existiert. als KI-Avatar.
Viele Urheber solcher Inhalte sind sich gar nicht bewusst, welchen Schaden sie anrichten können. Welchen Schaden? Jemand, der beispielsweise ein KI-Video wörtlich nimmt, könnte versuchen, sein Haustier zu denselben Tricks wie im lustigen Video zu zwingen – was dem Tier natürlich nicht guttut. Oder jemand, der ein sehr realistisches Video für bare Münze nimmt, versucht zu beweisen, dass längst ausgestorbene Tiere noch existieren, und blamiert sich damit. Jemand könnte glauben, einen Freund oder Verwandten in einer KI-„Nachrichten“-Rekonstruktion eines Unfalls oder einer Katastrophe gesehen zu haben. Und wieder jemand versucht, eine unmögliche körperliche Verfassung zu erreichen, indem er einen völlig fiktiven KI-Avatar kopiert.
Die Folgen (und deren Schwere) einer solchen Täuschung vorherzusagen (insbesondere wenn eine fiktive KI-Figur als reale Person ausgegeben wird) ist stets extrem schwierig. Der einzig ethische Ansatz liegt auf der Hand: Behandeln Sie den Zuschauer fair und versuchen Sie nicht, ihn irrezuführen, selbst in Kleinigkeiten nicht.
Verwendung fiktiver Landschaften, Objekte und Interieurs
Dies ist ein sehr beliebtes Thema bei der Erstellung von KI-gestützten Videos für Immobilien, Reiseziele, Hotels, Restaurants usw. Vorab sei gesagt: Daran ist grundsätzlich nichts auszusetzen. KI-Tools ermöglichen es, potenziellen Kunden zu zeigen, wie ein Haus nach Fertigstellung aussehen wird, wie eine Wohnung oder ein Büro eingerichtet werden kann, wie sich ein Campus in die Landschaft einfügt, in die er investieren möchte, und so weiter – eine großartige Möglichkeit. Wichtig ist nur, klar zu kennzeichnen, dass es sich um ein hypothetisches, fiktives Bild handelt, damit der Betrachter nicht den falschen Eindruck gewinnt, ihm werde beispielsweise eine bereits möblierte Wohnung angeboten.
Es ist außerdem klar, dass die „Verschönerung der Realität“ mithilfe von KI nichts anderes als Betrug ist. Ein gutes Beispiel dafür ist das Hinzufügen von Bäumen und Sträuchern im Park um ein Hotelresort oder von Delfinen, die direkt vor dem Strand herumtollen. Diese Art der „Verschönerung der Realität“ wird mitunter von skrupellosen Reisebüros praktiziert. Kurz gesagt: Sie und ihresgleichen belügen ihre Kunden. Solche Lügen können natürlich dem Ruf eines Unternehmens schaden und zu rechtlichen Auseinandersetzungen führen.
Zusammenfassung
Jede Täuschung, selbst eine, die auf den ersten Blick völlig harmlos erscheint, kann für den Betrachter unangenehme Folgen haben und ethische und rechtliche Ansprüche gegen die Person hervorrufen, die sie erstellt oder gezeigt hat.
Die Offenlegung von KI-Daten wird weltweit verpflichtend.
Lange Zeit war die Offenlegung von Informationen über KI eine rein ethische Frage. Das ändert sich rasant – und zwar in allen wichtigen Märkten.
Europäische Union
Unter dem Artikel 50 des EU-KI-GesetzesDie Transparenzpflichten traten am 2. August 2026 in Kraft: Wer KI zur Erstellung von Deepfakes einsetzt, muss klar kennzeichnen, dass die Inhalte künstlich sind, und KI-generierte Inhalte müssen maschinenlesbar sein. Diese Regel gilt auch dann, wenn keine betrügerische Absicht vorliegt. Verstöße können mit Geldbußen von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes des Unternehmens geahndet werden.
USA
Eine einheitliche Bundesregelung gibt es noch nicht, aber die einzelnen Bundesstaaten bewegen sich in diese Richtung. Kalifornisches KI-Transparenzgesetz (SB 942) tritt im Jahr 2026 in Kraft und verlangt von großen KI-Systemen die Bereitstellung von Offenlegungs- und Bedrohungserkennungsinstrumenten; auch andere Staaten haben Gesetze zur Offenlegung von Deepfakes verabschiedet oder vorgeschlagen.
Die Richtung ist klar: Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten Es entwickelt sich von einer Frage des Anstands zu einer rechtlichen Verpflichtung. Für jeden, der KI-Videos für ein globales Publikum veröffentlicht, weisen Ethik und Recht nun in dieselbe Richtung.
China, Kambodscha
Chinas Kennzeichnungsregeln für KI-generierte Inhalte Sie traten am 1. September 2025 in Kraft. Sie schreiben vor, dass alle öffentlich zugänglichen, KI-generierten Inhalte (Text, Bilder, Audio und Video) sowohl explizit (durch einen sichtbaren Hinweis) als auch implizit (in den Metadaten der Datei) gekennzeichnet werden müssen.
Plattformregeln: Wie YouTube, TikTok und Meta KI-Inhalte regulieren
Auch dort, wo die Gesetzgebung noch nicht den modernen Anforderungen entspricht, Plattformen verlangen bereits eine Offenlegung Informationen:
- YouTube verlangt von den Urhebern, realistisch veränderte oder synthetische Inhalte zu kennzeichnen (geklonte Stimmen, bearbeitete Bilder oder fiktive Ereignisse) mit einer Option zum Einblenden beim Hochladen.
- TikTok bietet die umfassendste Abdeckung: Es kennzeichnet alle realistischen Bilder, Audiodateien und Videos, die mit KI erstellt wurden. Außerdem werden Uploads mit C2PA-Inhaltsnachweisen automatisch gekennzeichnet, und es wird eine klare Anleitung gegeben: Im Zweifelsfall sollten die Informationen offengelegt werden.
- Meta (Instagram und Facebook) verwenden auf C2PA-Metadaten basierende „KI-Informations“-Labels und verlangen die Offenlegung des realistischen Einsatzes von KI in politischer und gesellschaftspolitischer Werbung.
Die Einhaltung der Richtlinien auf einer Plattform bedeutet nicht automatisch die Einhaltung auf einer anderen. Bitte prüfen Sie daher vor der Veröffentlichung die Richtlinien jeder Plattform.
Deepfakes vs. verantwortungsvolle KI-Videos
Es ist wichtig, hier eine klare Grenze zu ziehen. Deepfakes werden dann problematisch, wenn sie jemanden ohne dessen Zustimmung imitieren oder KI-generierte Inhalte als echt ausgeben. Dies ist etwas völlig anderes als die verantwortungsvolle Nutzung von KI in einem Video, in dem eine Person der Erstellung ihres Avatars zugestimmt hat und die Zuschauer darüber informiert werden, dass der Inhalt KI-generiert ist.
Dieselbe Basistechnologie kann einen Betrug in Höhe von 25 Millionen Dollar ermöglichen oder einen KI-Präsentator mit Einwilligung und klarer Kennzeichnung, der ein Schulungsvideo in 30 Sprachen übersetzt. Einwilligung und Offenlegung sind genau das, was diese beiden Konzepte unterscheidet. Pitch Avatar basiert auf diesem Prinzip: Einwilligungsbasierte Avatare und klare Beschriftungen sind Teil des Arbeitsablaufs, keine nachträgliche Überlegung.
KI-Videoethik: Wichtige Regeln
Nachfolgend finden Sie einige einfache Regeln für die sicherste und verantwortungsvollste Nutzung von KI-Videos.
- Bevor das Bild einer realen Person als KI-Avatar verwendet wird (sei es für Präsentationen, Werbung oder persönliche VideobotschaftenStellen Sie sicher, dass Sie deren Zustimmung einholen. Stimmen Sie sowohl das Videoskript als auch das Endergebnis mit ihnen ab.
- Wenn Sie Bilder berühmter Persönlichkeiten aus der Vergangenheit verwenden, vergewissern Sie sich, dass Sie die entsprechenden Nutzungsrechte besitzen. Falls die Bilder Urheberrechte haben, klären Sie alle Fragen mit den jeweiligen Rechteinhabern.
- Verwenden Sie Bilder berühmter Persönlichkeiten (sowohl lebender als auch historischer) mit Vorsicht, da Sie deren Fans und Familienangehörige möglicherweise beleidigen.
- Wenn Sie in Ihren Videos mit KI erstellte Innenräume, Gebäude oder andere Objekte verwenden, empfiehlt es sich, zunächst den tatsächlichen Zustand des Ortes, Objekts oder Gebäudes zu zeigen, bevor Sie die KI-generierten Elemente hinzufügen.
- Weisen Sie die Zuschauer stets deutlich darauf hin, dass das Video, die darin enthaltenen Figuren und/oder Objekte mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt wurden. Am besten verwenden Sie sowohl ein allgemeines Wasserzeichen („Dieses Video wurde mit einem KI-Tool erstellt“) als auch Untertitel, die angeben, welche Figuren und Objekte künstlich sind. Binden Sie nach Möglichkeit auch einen maschinenlesbaren Nachweis ein. C2PA / Content Credentials
- Wenn Ihre Inhalte ein Publikum in regulierten Märkten wie der EU, China oder Teilen der USA erreichen, sollten Sie die Offenlegung als rechtliche Verpflichtung und nicht nur als bewährte Vorgehensweise betrachten.
So legen Sie KI in Ihrem Video offen: Eine Checkliste
Offenlegung muss nicht kompliziert sein. Eine praktische Fünf-Punkte-Checkliste berücksichtigt sowohl ethische Aspekte als auch neue Gesetze:
- Füge eine sichtbare Bildunterschrift hinzu – ein Wasserzeichen oder eine Anmerkung auf dem Bildschirm, wie zum Beispiel „Erstellt mit KI“.
- Bitte geben Sie genaue Details an. – angeben, welche Charaktere, Stimmen oder Objekte KI-generiert sind.
- Maschinenlesbare Anmeldeinformationen hinzufügen – Verwendung des C2PA-/Content-Credentials-Standards, damit Plattformen die Inhalte automatisch erkennen und kennzeichnen können.
- Nutzen Sie die KI-Funktion der Plattform. – Aktivieren Sie die Einstellung zur Offenlegung von KI-Inhalten auf YouTube, TikTok oder Meta beim Hochladen.
- Bewahren Sie den Nachweis der Einwilligung auf. – Bewahren Sie die schriftliche Genehmigung für jedes Bildnis oder jede Stimme einer realen Person auf, die Sie verwenden.
Bedenken Sie, dass eines der Hauptziele aller KI-Videoproduzenten darin besteht, das Vertrauen des Publikums zu erhalten. Selbst eine kleine, scheinbar harmlose Täuschung schadet dem Ruf aller KI-generierten Inhalte. Ehrlichkeit gegenüber dem Zuschauer sollte daher stets wichtiger sein als kurzfristiger Gewinn.
Warum das gerade jetzt wichtig ist
Betrachten wir das Gesamtbild. KI-Videos sind heute nicht mehr nur eine nette Spielerei für TikTok oder ein Mittel, um Präsentationen aufzupeppen. Sie sind ein Werkzeug, das täglich von Millionen von Menschen genutzt wird – von angehenden Bloggern bis hin zu großen Marken und Nachrichtenagenturen. Und je mehr solcher Inhalte uns umgeben, desto schneller lernen die Zuschauer, alles, was sie auf dem Bildschirm sehen, zu hinterfragen.
Stellen Sie sich vor: Sie sehen ein Video, in dem Ihr Lieblingsschauspieler angeblich ein neues Gerät empfiehlt. Oder „Dokumentar“-Aufnahmen, die ein „echtes“ Ereignis zeigen. Wenn Ihnen ohne Vorwarnung KI-generierte Inhalte präsentiert werden (Inhalte, in denen die Wörter „echt“ und „Dokumentation“ in Anführungszeichen stehen), werden Sie selbst normalen Videos gegenüber skeptisch. Und dann setzt eine Kettenreaktion ein: Das Vertrauen schwindet – nicht nur in dieses spezielle Video, sondern in alle Videoinhalte im Allgemeinen.
Genau deshalb sind KI-Videoethik und der verantwortungsvolle Einsatz von KI in Videos nicht nur leere Worte für die „Über uns“-Seite einer Website. Sie sind eine Investition in die Zukunft. Wenn wir ehrlich sagen: „Dieses Video wurde mit KI erstellt“, verlieren wir nicht unser Publikum – im Gegenteil, wir gewinnen seinen Respekt. Die Menschen sehen uns nicht mehr als clevere Manipulatoren, sondern als diejenigen, die sich an die Regeln halten. Und langfristig profitieren genau diese Kreativen: Ihre Inhalte werden angesehen, ihnen wird vertraut und sie werden immer wieder aufgerufen.
Letztendlich läuft alles auf eines hinaus: KI verleiht uns eine beispiellose Fähigkeit, unglaublich hochwertige und realistische Videos zu erstellen. Doch der Einsatz dieser Fähigkeit erfordert höchste Verantwortung. Nur wir allein können entscheiden, ob diese Fähigkeit zu einem vertrauenswürdigen Instrument oder zu einer Quelle ständiger Zweifel wird.
Häufig gestellte Fragen
