Hablemos de cómo mejorar la eficacia del contenido online utilizando combinaciones de colores.
Comencemos con una pequeña encuesta. ¿Cuánto tiempo dedicas a decidir una combinación de colores para una presentación online? La experiencia demuestra que la mayoría de la gente no se preocupa demasiado por esto. ¿Quizás porque la primera versión del famoso PowerPoint era en blanco y negro? Es una broma. Creemos que no es exagerado decir que, en comparación con escribir textos, editar diapositivas o crear vídeos, elegir los colores primarios y secundarios ocupa muy poco tiempo en el trabajo de un presentador. Especialmente si tienen colores corporativos a su disposición.
Ahora es el momento de recordar que procesamos la información visual a una velocidad tremenda. Aproximadamente 60,000 veces más rápido que el texto, números, gráficos con indicadores estadísticos y similares. Preguntémonos ¿qué papel juegan los colores en este proceso? Para encontrar la respuesta a esta pregunta, no es necesario profundizar en un trabajo científico serio. Basta tener experiencia propia y sentido común para comprender algo simple: el color es uno de los portadores de información más importantes. Además, percibimos esta información a nivel de instintos puros, desarrollados a lo largo de muchos milenios de evolución. El color advirtió a nuestros antepasados sobre el peligro, les permitió evaluar la madurez de frutas y bayas, ayudó a centrar la atención en objetos y fenómenos inusuales, permitió determinar la temperatura a simple vista e incluso diagnosticar condiciones de salud. Sin embargo, ¿por qué hablamos de ancestros? ¿No nos hablan hoy los colores en el mismo lenguaje universal que a los cromañones hace cuarenta mil años? Recuerde las palabras que utilizamos a menudo para describir el color o la combinación de colores. Sombrío, cálido, frío, agresivo, relajante... Cuando decimos “combinación de colores cálidos”, “combinación de colores sombríos” o “colores de primavera”, la mayoría de la gente entiende lo que queremos decir, sin aclaraciones ni explicaciones.
Probablemente ya haya adivinado que el propósito de esta introducción era llevar a los lectores a la conclusión obvia: al elegir hábilmente los colores, un presentador puede provocar y amplificar las emociones y reacciones que necesitan.
Así que esperamos haber logrado transmitir la importancia del tema. Es hora de pasar a recomendaciones prácticas.
¿Por dónde empezar a elegir colores para una presentación online?
Todas las inscripciones y Elementos principales en las diapositivas y otras ilustraciones deben ser fácilmente legibles y distinguibles. Siga la siguiente regla simple: Los colores primarios deben elegirse de manera que contrasten bien entre sí. Gracias al contraste, puedes poner acentos y determinar fácilmente la jerarquía de temas en tu presentación.
¿Cuántos colores se pueden utilizar en una presentación online?
¿Deberías considerar los colores presentes en las fotos y videos que utilizas en la presentación?
Es bastante obvio que hacer o encontrar fotografías y vídeos cuya combinación de colores coincida completamente con los tres o cuatro colores que has elegido para tu presentación, es extremadamente difícil. Pero no es necesario esforzarse por conseguirlo. Será suficiente si se adhiere a los principios generales de moderación y minimalismo. Especialmente si encargas fotos y vídeos o los grabas tú mismo.
¿Cómo se perciben los diferentes colores desde un punto de vista psicológico?
Es muy difícil dar una respuesta definitiva a esta pregunta popular. Depende demasiado de la cultura de los diferentes pueblos y de las características individuales de cada persona. Pero, sin embargo, basándonos en nuestra experiencia y resumiendo las opiniones expresadas en diversas fuentes, nos atrevemos a describir a grandes rasgos las emociones y asociaciones inherentes a los colores más populares.
- Blanco: Sencillez, pureza, sinceridad, medicina, aire, día, invierno.
- Negro: Seriedad, elegancia, masculinidad, tristeza, tierra, noche, desconocido.
- Verde: Crecimiento, vida, seguridad, naturaleza, ecología, juventud, primavera, salud.
- Rojo: Pasión, fuerza, velocidad, determinación, agresión, fuego, deporte, verano.
- Azul: Calma, confianza, movimiento constante, agua.
- Amarillo: Luz, calor, sol, oro, pan, otoño.
- Naranja: Optimismo, felicidad, energía, dinámica.
- Púrpura: Lujo, poder, alta posición, creatividad.
- Brown: Naturalidad, resistencia, fiabilidad, madera.
- Azul claro: Cielo, altura, vuelo, pensamientos y sentimientos elevados.
- Rosa: Infancia, ensoñación, amanecer y atardecer.
- Gris (metálico): Tecnología, industrialismo, orientación al futuro, alta tecnología.
¿Cuál es la temperatura de color?
Tradicionalmente, los colores y tonalidades se distribuyen en tres grandes categorías:
- Colores cálidos – espectro desde rojo y naranja hasta amarillo pálido.
- colores frios – espectro de verde a azul y morado.
- Colores neutros – negro, blanco y todos los tonos de gris.
¿Cómo determinar qué combinación de colores será mejor para una presentación en línea específica?
El tema de la presentación, su audiencia y el estado de ánimo que desea transmitir son la base sobre la que debe construir la presentación. Esquema de colores de la presentaciónSupongamos que se dispone a mantener una conversación seria con un público maduro. Puede expresarlo utilizando colores y tonos tranquilos y neutros. ¿Su público objetivo son jóvenes? ¿Quiere enfatizar un estilo de comunicación informal? Entonces busque una solución en una paleta de colores vivos.
Es lógico que en una presentación dedicada a cafeterías, restaurantes, pensiones y hoteles, sea mejor utilizar colores cálidos que creen una sensación de comodidad. Para promocionar productos de TI, será más adecuada una combinación de tonos más fríos e "industriales". El color verde es imprescindible en una presentación sobre ecología y el amarillo en contenidos online dedicados a la repostería.
Puede enumerar ejemplos durante mucho tiempo, pero estamos seguros de que ha captado el significado general.
¿Cómo combinar colores primarios y secundarios?
Recomendamos utilizar la fórmula 60:30:10. Has elegido dos colores primarios contrastantes. Uno de ellos debería ser el fondo. Ocupa aproximadamente el 60% de todo el espacio visual utilizado. La segunda primaria, utilizada para inscripciones e imágenes principales, obtiene el 30%. Los colores adicionales (de acento) se quedan con el 10%.
Reglas y consejos: una guía para la creatividad.
Para finalizar, permítanos darle un consejo más. Recuerda siempre que las plantillas, recomendaciones y reglas no son más que puntos de partida para la creatividad. Ningún conjunto de consejos, sin importar cuán autorizada sea la fuente o el “gurú” que los brinde, reemplazará su enfoque y visión únicos.
¡Buena suerte a todos, presentaciones exitosas y altos ingresos!
