TL; DR: Las estadísticas de contenido de video para 2026 muestran que el video ha pasado de ser un "canal de crecimiento" a una "expectativa básica" en B2B Marketing. El 91 % de las empresas ahora usan el video como herramienta de marketing, el 82 % de los especialistas en marketing de video reportan un ROI positivo, el 75 % de los especialistas en marketing de video usan herramientas de IA para crear o editar contenido, y el 84 % de los consumidores quieren más videos de las marcas. Este artículo recopila más de 50 estadísticas de contenido de video para 2026 organizadas por adopción, efectividad del formato, uso de la plataforma, comportamiento de consumo, ROI, producción y herramientas de IA, y gasto publicitario, con fuentes de Wyzowl, HubSpot State of Marketing, Sprout Social, eMarketer, Statista y otros informes autorizados.
El contenido de video no es una previsión para 2026, es un elemento del presupuesto de 2026. Las cifras a continuación muestran dónde el video está generando resultados medibles para B2B equipos, qué formatos y plataformas están marcando la pauta, cómo las herramientas de IA están cambiando la economía de la producción y cómo son realmente los patrones de consumo y retorno de la inversión. Son para B2B Profesionales que toman decisiones de inversión en contenido de vídeo: responsables de marketing de clientes potenciales, generación de demanda, marketing de contenidos, operaciones de ingresos y directores de marketing (CMO).
Cifras clave de la IA conversacional para 2026: una breve descripción general.
| Métrico | 2026 figura | Fuente |
|---|---|---|
| Gasto global proyectado en publicidad en video para 2028 | 241.9 mil millones de dólares. | Statista |
| Tamaño del mercado de vídeo con IA para 2034 (desde 11.2 millones de dólares en 2024) | 246.03 mil millones de dólares. | mercado.us |
| Empresas que utilizan el vídeo como herramienta de marketing | 91% | Wyzowl |
| Profesionales del marketing que consideran el vídeo una parte importante de su estrategia. | 93% | Wyzowl |
| Los profesionales del marketing planean invertir lo mismo o más en vídeo en 2026. | 92% | Wyzowl |
| Consumidores que desean más vídeos de las marcas en 2026 | 84% | Wyzowl |
| Usuarios de Internet de todo el mundo que vieron vídeos en línea mensualmente (segundo trimestre de 2025) | 94.6% | Statista |
| Profesionales del marketing de vídeo que utilizan herramientas de IA para crear o editar contenido. | 63% | Wyzowl |
| Más preferido B2B plataforma de publicación de videos (YouTube) | 82% de negocios | Wyzowl |
| Profesionales del marketing que no controlan su gasto en vídeo. | 17% | Wyzowl |
| B2B/cuota empresarial del uso de vídeo con IA | 70.1% | mercado.us |
Adopción de video y B2B Uso
La distribución de contenido de vídeo se ha estabilizado a un nivel casi universal, y el debate ha pasado de "¿Utilizas vídeo?" a "¿Qué porcentaje de tu presupuesto de marketing se destina a ello?".
- El 91% de las empresas utilizarán el vídeo como herramienta de marketing en 2026.igualando el máximo histórico alcanzado por primera vez en 2023 después de descender ligeramente al 89% en 2025 (Wyzowl 2026).
- El 93% de los profesionales del marketing consideran que el vídeo es una parte importante de su estrategia de marketing general., ligeramente por debajo del 95% en 2025, pero aún señalando una adopción generalizada y madurez en todas las industrias (Wyzowl 2026).
- El 37.1% de los profesionales del marketing planean aumentar su inversión en marketing de vídeo en 2026 (Estado del marketing de HubSpot).
- El 92% de los profesionales del marketing planean invertir lo mismo o más en vídeo en 2026. (Wyzowl 2026).
- El 84% de los consumidores quiere que las marcas produzcan más contenido de vídeo en 2026., una cifra que se ha mantenido dentro del 8% durante los últimos 8 años (Wyzowl 2026).
- El 63% de las personas prefiere un vídeo corto cuando se informa sobre un producto o servicio., muy por delante de los artículos basados en texto (12%), las infografías (7%), las llamadas de ventas (5%), los libros electrónicos o manuales (4%) y los seminarios web (4%) (Wyzowl 2026).
- El 67% de los profesionales del marketing que actualmente no utilizan vídeo dicen que planean empezar a usarlo en 2026 (Wyzowl 2026).
Eficacia y duración del formato de vídeo
El debate sobre si el contenido breve o extenso es mejor ha trascendido la simple preferencia y se ha convertido en una cuestión de asignación de recursos basada en datos. El formato breve predomina en cuanto a interacción y alcance de audiencia; el formato extenso se impone en valor, generación de clientes potenciales y en la etapa de toma de decisiones.
- El 66% de los consumidores considera que los vídeos de formato corto son el tipo de contenido más atractivo. (Estadísticas de marketing de vídeo de DemandSage).
- Los vídeos de menos de 90 segundos retienen, en promedio, alrededor del 50 % de los espectadores. (Informes de crecimiento del mercado).
- Más del 77% de los usuarios de la Generación Z y los Millennials ven videos cortos en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube., con una participación mayoritaria incluso entre la Generación X y más de la mitad de los Baby Boomers (Perspectivas del consumidor de Statista).
- El vídeo de formato corto sigue siendo el formato multimedia más utilizado. en las estrategias de contenido de los especialistas en marketing en 2026 (Informe sobre el estado del marketing de HubSpot 2026).
- 71% de los especialistas en marketing creen Los vídeos de entre 30 segundos y 2 minutos son los más efectivos (Wyzowl 2026).
- La acción real es el tipo de vídeo que se crea con mayor frecuencia. – El 51% de los profesionales del marketing de vídeo crean principalmente vídeos de acción real, seguidos de vídeos de animación (23%) y vídeos grabados con la pantalla (19%) (Wyzowl 2026).
- Los vídeos más atractivos suelen ser más cortos.: cuanto más corto sea el vídeo, mayor será el porcentaje medio de visualización, aunque los vídeos más largos aún pueden acumular más tiempo total de visualización (Wistia State of Video 2026).
- Los vídeos educativos y tutoriales captan mejor la atención independientemente de su duración.Los espectadores ven aproximadamente la mitad de los vídeos de menos de cinco minutos de duración, y la interacción se mantiene fuerte incluso con formatos más largos.Wistia State of Video 2026).
- Los vídeos para redes sociales son el tipo de vídeo más popular (69% de los profesionales del marketing de vídeo)., seguido de vídeos explicativos (68%), vídeos testimoniales (57%), vídeos de presentación (48%) y anuncios de vídeo (48%) (Wyzowl 2026).
Desglose del uso de la plataforma
YouTube sigue siendo la plataforma de publicación dominante para B2B El vídeo es el canal más utilizado, pero LinkedIn se ha convertido en el segundo más usado, e Instagram y TikTok siguen creciendo.
- Los usuarios de YouTube consumen colectivamente más de mil millones de horas de vídeo al día., con 2.7 millones de usuarios activos mensuales (Estadísticas de usuarios de YouTube de DataRefs).
- YouTube es el canal más utilizado para la publicación de vídeos. – El 82% de las empresas lo utilizan (Wyzowl 2026).
- YouTube también obtiene la calificación más alta en cuanto a efectividad, con un 69%., seguido de Instagram (56%), Facebook (55%), LinkedIn (50%) y seminarios web (42%) (Wyzowl 2026).
- El 70% de los profesionales del marketing utilizan LinkedIn para publicar vídeos., lo que la convierte en la segunda plataforma más utilizada después de YouTube (Wyzowl 2026).
- Entre B2B En lo que respecta a los equipos, LinkedIn es ahora el canal de intercambio de vídeos número 1. – El 81% de los equipos comparten vídeos en LinkedIn, superando por poco a YouTube, que se sitúa en el 76% (Wistia State of Video 2026).
- El 69% de los profesionales del marketing publican vídeos en Instagram y 40% en TikTok (Wyzowl 2026).
- TikTok es utilizado por 40% de los profesionales del marketing de vídeo, pero solo el 29% la considera eficaz. – la mayor brecha entre “uso y efectividad” de cualquier plataforma importante.Wyzowl 2026).
- El 48% de los usuarios de redes sociales son más propensos a interactuar con videos cortos (de menos de 60 segundos) en Facebook. (Brote Social 2026).
- El 22% de los usuarios de redes sociales interactúan con videos en directo en Facebook. (Brote Social 2026).
- En YouTube, el 47.9% del tiempo de visualización diario se realiza en dispositivos móviles., 12.9% en ordenadores de sobremesa y portátiles, y 39.2% en televisores inteligentes y otros dispositivos (eMarketer).
Consumo y comportamiento del espectador
El segmento de consumo de contenido de vídeo continúa creciendo, tanto en el tiempo dedicado a verlo como en la proporción del tráfico de vídeo respecto al tráfico total de internet.
- El 94.6% de los usuarios de internet en todo el mundo vieron vídeos online mensualmente en el segundo trimestre de 2025. (Statista).
- El uso diario de videos en redes sociales en Estados Unidos es de aproximadamente 52 minutos por persona. (Statista).
- En 2024, el 58.8% del tiempo promedio diario dedicado a las redes sociales en Estados Unidos se invirtió en ver videos., proyectado para aumentar al 60.1% en 2025 y continuar al alza hasta 2026 (eMarketer).
- El 89% de los consumidores afirma que la calidad de un vídeo influye en la confianza que depositan en una marca., por debajo del 91% del año anterior pero por encima del 87% en 2024 (Wyzowl 2026).
- En abril de 2026, existían 6.12 millones de usuarios de internet en todo el mundo (el 73.8% de la población mundial).y el usuario promedio pasa 18 horas y 36 minutos por semana en las redes sociales, una cifra que incluye ver videos en línea en YouTube, TikTok, Instagram y Facebook (DataReportal / GWI, Digital 2026).
- El 96% de las personas ha visto un vídeo explicativo para informarse sobre un producto o servicio. (Wyzowl 2026).
Retorno de la inversión y impacto empresarial del marketing de vídeo
El contenido de vídeo sigue siendo uno de los formatos más efectivos en B2B marketing en términos de retorno de la inversión, incluso a pesar de que los índices de satisfacción del cliente han disminuido desde su máximo de 2025.
- El 82% de los profesionales del marketing de vídeo reportan un retorno de la inversión positivo gracias al marketing de vídeo en 2026., por debajo del pico del 93% de 2025, pero aún una mayoría dominante (Wyzowl 2026).
- El 93% de los profesionales del marketing de vídeo afirman que el vídeo ha aumentado la comprensión que tienen los usuarios de su producto o servicio. (Wyzowl 2026).
- El 93% de los profesionales del marketing de vídeo afirman que el vídeo les ayudó a aumentar el conocimiento de su marca. (Wyzowl 2026).
- El 85% de los profesionales del marketing de vídeo afirman que el vídeo les ha ayudado a generar clientes potenciales. (Wyzowl 2026).
- El 82% de los profesionales del marketing de vídeo afirman que el vídeo les ha ayudado a aumentar el tráfico web.y el 82% afirma que ha ayudado a que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio (Wyzowl 2026).
- Las páginas de destino con vídeo integrado registran tasas de conversión hasta un 86 % superiores a las que no lo tienen. (Hostinger).
- El 85% de las personas se han convencido de comprar un producto o servicio después de ver un vídeo. (Wyzowl 2026).
- El 80% de las personas ha comprado o descargado una aplicación después de ver un vídeo de demostración de la misma. (Wyzowl 2026).
- El 57% de los profesionales del marketing de vídeo afirman que el vídeo les ha ayudado a reducir las consultas de soporte. (Wyzowl 2026).
Medición y análisis
Los métodos para evaluar la producción de video están cambiando, desde simplemente contar las visualizaciones hasta analizar la interacción y las métricas del embudo de ventas. Esto es importante porque la métrica en la que se centra el equipo al crear un video determina su calidad.
- La interacción social es la métrica de éxito de vídeo que más rápido crece., ahora la métrica principal para casi una cuarta parte de los profesionales del marketing (22%), casi el doble de su participación el año anterior (Wistia State of Video 2026).
- Las formas más comunes en que los especialistas en marketing miden el ROI de los videos son el número de visualizaciones (67%)., participación (63%) y clientes potenciales o clics (52%) (Wyzowl 2026).
- El 17% de los profesionales del marketing no realiza ningún seguimiento de su gasto en vídeo. – lo que hace que la medición del ROI sea estructuralmente imposible para aproximadamente uno de cada seis equipos (Wyzowl 2026).
Un problema de medición persistente: una "visualización" significa cosas diferentes en distintas plataformas; en YouTube, se contabiliza después de unos 30 segundos, mientras que en algunas plataformas de redes sociales se contabiliza después de solo unos segundos, por lo que los datos brutos de recuento de visualizaciones no se pueden comparar entre plataformas sin antes normalizarlos (para que coincidan con las definiciones estándar de cada plataforma).
La principal conclusión que se desprende de estas cifras es que los equipos que vinculan la interacción con los vídeos con los datos del embudo de ventas y de generación de clientes potenciales (en lugar de basarse únicamente en el número de visualizaciones) son los que pueden justificar de forma cuidadosa e inteligente los presupuestos para contenido de vídeo.
Producción de vídeo y herramientas de IA
La IA se ha convertido en la herramienta preferida de los profesionales del marketing para la creación de contenido de vídeo, principalmente debido a las limitaciones de tiempo más que al ahorro de costes.
- El 63% de los profesionales del marketing de vídeo utilizan herramientas de IA para crear o editar vídeos de marketing., un fuerte aumento con respecto al 51% del año anterior (Wyzowl 2026).
- El 63% de los profesionales del marketing utilizan activamente herramientas de IA para editar, escalar y acelerar la producción. sin agotar a sus equipos creativos (Brote Social 2026).
- El tiempo es la mayor barrera para el marketing de vídeo.y la razón principal para la adopción de herramientas de IA (Brote Social 2026).
- El vídeo de acción real es el tipo de vídeo que se crea con mayor frecuencia. El 51% de los profesionales del marketing de vídeo lo utilizan. Principalmente he creado vídeos de acción real.Wyzowl 2026).
- Más de un tercio de los equipos ya utilizan IA en algún punto de su flujo de trabajo de vídeo.y casi una cuarta parte más planea comenzar pronto (Wistia State of Video 2026).
- La IA es más común en la preproducción. (planificación, guionización e ideación), siendo la generación de subtítulos y el doblaje los usos más comunes de los recursos de IA generativa (Wistia State of Video 2026).
- El 59% de los profesionales del marketing de vídeo crean vídeos internamente., el 32% utiliza una combinación de personal interno y externo, y el 10% subcontrata completamente (Wyzowl 2026).
Subtítulos, accesibilidad y localización
La accesibilidad pasó de ser algo deseable a un requisito legal en 2025, y los subtítulos y la localización pasaron de ser opcionales a ser flujos de trabajo estándar para la creación de contenido de video, un cambio que tiene implicaciones para B2B equipos que venden productos en múltiples mercados.
- El 90% de los equipos ahora toman medidas activas para hacer que sus videos sean accesibles.y los subtítulos son el lugar más común donde comienzan (Wistia State of Video 2026).
- La accesibilidad se convirtió en un requisito de cumplimiento., no solo una buena práctica, con la entrada en vigor de la Ley Europea de Accesibilidad, una de las razones por las que ha aumentado la adopción de subtítulos (Wistia State of Video 2026).
- La proporción de vídeos que cumplen al menos tres de los siete criterios de accesibilidad de Wistia ha aumentado cada año desde 2023. (Wistia State of Video 2026).
- Los equipos que utilizan IA en su flujo de trabajo tienen más probabilidades de producir contenido accesible., particularmente a través de funciones automatizadas de generación de subtítulos y localización (Wistia State of Video 2026).
- Después de la generación de subtítulos, el doblaje es el uso más común de la IA generativa para los recursos de vídeo. – el punto de entrada práctico para localizar contenido en varios idiomas a partir de un único vídeo fuente (Wistia State of Video 2026).
- El 76% de los equipos ajustan la relación de aspecto de un video dependiendo de dónde lo publiquen, y más de la mitad lo hacen siempre. – evidencia de que “localizar” un video ahora significa adaptar el formato a cada plataforma, así como al idioma (Wistia State of Video 2026).
Gasto en publicidad en vídeo y tamaño del mercado
El gasto en publicidad en vídeo sigue creciendo a nivel mundial, y el vídeo es ahora el mayor rubro de gasto en el presupuesto medio de marketing de contenidos.
- Se prevé que el gasto mundial en publicidad en vídeo alcance los 241.9 millones de dólares en 2028. (Statista).
- El mercado más amplio de vídeo con IA estaba valorado en 11.2 millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 246.03 millones de dólares en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 36.2 %. - con el B2B/segmento empresarial que representa el 70.1% del uso y Norteamérica con una participación del 36.9% (Market.us, Mercado de vídeo con IA, noviembre de 2025).
- Dentro de eso, el mercado de generadores de video impulsados por IA. (las herramientas de texto a vídeo y presentación a vídeo más relevantes para B2B equipos de contenido) Se prevé que crezca de 910.5 millones de dólares en 2025 a 7.52 millones de dólares en 2035, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23.5%.. El marketing es la aplicación más importante con un 40.6%, y las grandes empresas representan el 72.5% del mercado (Market.us, Mercado de generadores de vídeo con inteligencia artificial, junio de 2026).
- El mercado de vídeo empresarial (conferencias, gestión de contenidos, retransmisiones web y análisis) Se proyecta que crecerá de 30.45 millones de dólares en 2025 a 120.01 millones de dólares en 2035, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.7%., con un 86% de trabajadores remotos que utilizan herramientas de vídeo semanalmente (Market.us, Mercado de vídeo empresarial, junio de 2026).
- El valor de referencia recomendado es del 15 al 25 % del presupuesto de marketing destinado a vídeo. (Estado del marketing de HubSpot).
- El 17% de los profesionales del marketing no realiza ningún seguimiento de su gasto en vídeo. (Wyzowl 2026).
- El 46% de los profesionales del marketing destinan un tercio o menos de su presupuesto al contenido de vídeo. (Wyzowl 2026).
- Las dos principales razones citadas para no usar video son “no necesarias” y “demasiado caras” (ambas 24%), seguidas de la falta de tiempo (19%) (Wyzowl 2026).
- El valor de referencia recomendado es del 15 al 25 % del presupuesto de marketing destinado a vídeo. (Estado del marketing de HubSpot).
- El 41% de los profesionales del marketing invirtieron dinero en anuncios de vídeo este año., frente al 36% del año pasado (Wyzowl 2026).
- En cuanto a la tendencia de los costos, los profesionales del marketing están divididos.: El 30% cree que los costes de vídeo se están abaratando, el 32% no ha notado ningún cambio y el 38% dice que los costes están aumentando (Wyzowl 2026).
Cómo utilizar estas estadísticas de contenido de vídeo
Las estadísticas solo son útiles cuando ayudan a tomar una decisión. Tres maneras prácticas de usar las cifras anteriores:
- Justificación presupuestaria. Si le estás presentando una inversión en video a un CFO o CMO, comienza con una cifra de ROI del 82%, un 96% B2B-número de confianza del proveedor y 70% B2B Tasa de visualización de compradores de Google/Vidico. Estas tres estadísticas nos permiten considerar la estrategia de marketing de vídeo como un punto de partida en lugar de un "elemento deseable".
- Asignación de formato. El desglose del 39 %/28 %/18 % sobre la duración más efectiva de los videos muestra que el 71 % de los profesionales del marketing consideran que los videos de menos de 2 minutos son los más efectivos. Si tu biblioteca de videos está compuesta principalmente por videos explicativos de 5 minutos, los datos sugieren que deberías priorizar estos cambios, reservando los formatos más largos para contenido clave en la etapa de decisión, como demostraciones y seminarios web, que captan la atención cuando la intención de compra es alta.
- Economía de la producción. El salto del 51% al 63% en la adopción de IA entre los profesionales del marketing de vídeo en un solo año es la señal más clara de hacia dónde se dirige la producción de contenido de vídeo. Pruebe la IA para las partes de alto volumen y ricas en información de su B2B contenido (demostraciones, explicaciones, localización) y reservar la producción tradicional para campañas clave donde el componente emocional es más importante.
Acerca de estos datos
Las estadísticas de este artículo se han tomado de fuentes públicas confiables, incluidas: Informe de Wyzowl sobre el estado del marketing de vídeo en 2026 (12 años de datos anuales, 266 encuestados a finales de 2025), el Informe sobre el estado del vídeo en Wistia 2026 (Más de 900 profesionales, 13 millones de vídeos analizados), Informe sobre el estado del marketing de HubSpot 2026, Informe de estrategia de contenido de Sprout Social 2026, Statista, eMarketer, Digital 2026 de DataReportal panorama global e informes de dimensionamiento de mercado verificados de mercado.us (Mercados de vídeo con IA, generadores de vídeo con IA y vídeo empresarial).
Cuando existen varias cifras fiables para la misma métrica, utilizamos la más reciente y con la mejor fuente. Revisamos este artículo trimestralmente para mantener los datos actualizados. Última actualización: julio de 2026.
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Preguntas frecuentes sobre las estadísticas de contenido de vídeo de 2026
