TL; DR: Les statistiques sur le contenu vidéo pour 2026 montrent que la vidéo est passée du statut de « canal de croissance » à celui de « norme de base ». B2B Marketing. Aujourd'hui, 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, 82 % des spécialistes du marketing vidéo constatent un retour sur investissement positif, 75 % d'entre eux utilisent des outils d'IA pour créer ou modifier du contenu, et 84 % des consommateurs souhaitent davantage de vidéos de la part des marques. Cet article compile plus de 50 statistiques sur le contenu vidéo jusqu'en 2026, classées par taux d'adoption, efficacité des formats, utilisation des plateformes, comportements de consommation, retour sur investissement, outils de production et d'IA, et dépenses publicitaires. Ces données proviennent de Wyzowl, HubSpot State of Marketing, Sprout Social, eMarketer, Statista et d'autres rapports de référence.
Le contenu vidéo n'est pas une prévision pour 2026, mais un poste budgétaire pour 2026. Les chiffres ci-dessous montrent les domaines où la vidéo génère des résultats mesurables. B2B Les équipes, les formats et plateformes qui dominent le marché, l'impact des outils d'IA sur l'économie de la production et les tendances réelles en matière de consommation et de retour sur investissement. Ces informations sont destinées à : B2B Les professionnels qui prennent les décisions d'investissement en contenu vidéo : responsables marketing, génération de leads, spécialistes du marketing de contenu, RevOps et directeurs marketing.
Chiffres clés de l'IA conversationnelle en 2026 : un bref aperçu
| Métrique | Figure 2026 | Matériau |
|---|---|---|
| Prévisions des dépenses mondiales en publicité vidéo d'ici 2028 | 241.9 milliards de dollars | Statesman |
| Taille du marché de la vidéo IA d'ici 2034 (contre 11.2 milliards de dollars en 2024) | 246.03 milliards de dollars | Market.nous |
| Les entreprises qui utilisent la vidéo comme outil marketing | 91 % | Wyzowl |
| Les spécialistes du marketing qui considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie | 93 % | Wyzowl |
| Les spécialistes du marketing qui prévoient de consacrer un budget équivalent ou supérieur à la vidéo en 2026 | 92 % | Wyzowl |
| Les consommateurs qui souhaitent davantage de vidéos de la part des marques en 2026 | 84 % | Wyzowl |
| Utilisateurs d'Internet dans le monde entier qui ont regardé des vidéos en ligne mensuellement (T2 2025) | 94.6 % | Statesman |
| Les spécialistes du marketing vidéo utilisent des outils d'IA pour créer ou modifier du contenu | 63 % | Wyzowl |
| Le plus préféré B2B plateforme de publication vidéo (YouTube) | 82% des entreprises | Wyzowl |
| Les spécialistes du marketing qui ne suivent pas leurs dépenses vidéo | 17 % | Wyzowl |
| B2B/part des entreprises dans l'utilisation de la vidéo IA | 70.1 % | Market.nous |
Adoption vidéo et B2B Utilisation
La distribution de contenu vidéo s'est stabilisée à un niveau quasi universel – et le débat est passé de « Utilisez-vous la vidéo ? » à « Quelle part de votre budget marketing y est consacrée ? ».
- 91 % des entreprises utiliseront la vidéo comme outil marketing en 2026., égalant le record historique atteint pour la première fois en 2023 après avoir légèrement diminué à 89 % en 2025 (Wyzowl 2026).
- 93 % des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing globale., légèrement en baisse par rapport aux 95 % de 2025, mais témoignant toujours d'une adoption et d'une maturité généralisées dans tous les secteurs (Wyzowl 2026).
- 37.1 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur investissement dans le marketing vidéo en 2026 (État du marketing chez HubSpot).
- 92 % des spécialistes du marketing prévoient de consacrer un budget égal ou supérieur à la vidéo en 2026. (Wyzowl 2026).
- 84 % des consommateurs souhaitent que les marques produisent davantage de contenu vidéo en 2026., un chiffre qui est resté inférieur à 8 % au cours des 8 dernières années (Wyzowl 2026).
- 63 % des personnes préfèrent une courte vidéo pour se renseigner sur un produit ou un service., de loin devant les articles textuels (12 %), les infographies (7 %), les appels de vente (5 %), les livres électroniques ou les manuels (4 %) et les webinaires (4 %) (Wyzowl 2026).
- 67 % des spécialistes du marketing n'utilisent pas actuellement la vidéo ils prévoient de commencer à l'utiliser en 2026 (Wyzowl 2026).
Efficacité et durée du format vidéo
Le débat sur la supériorité des contenus courts ou longs ne se limite plus aux simples préférences ; il s’agit désormais d’une question d’allocation des ressources basée sur les données. Les formats courts dominent l’engagement et la portée de l’audience ; les formats longs l’emportent en termes de valeur, de génération de prospects et d’influence sur la prise de décision.
- 66 % des consommateurs trouvent que les vidéos courtes sont le type de contenu le plus engageant. (Statistiques marketing vidéo de DemandSage).
- Les vidéos de moins de 90 secondes retiennent en moyenne environ 50 % des spectateurs. (Rapports sur la croissance du marché).
- Plus de 77 % des utilisateurs de la génération Z et des Millennials regardent des vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube., avec un engagement majoritaire même parmi la génération X et plus de la moitié des baby-boomers (Informations sur les consommateurs de Statista).
- La vidéo courte reste le format média le plus exploité dans les stratégies de contenu des spécialistes du marketing en 2026 (État du marketing HubSpot 2026).
- 71% des spécialistes du marketing pensent Les vidéos d'une durée de 30 secondes à 2 minutes sont les plus efficaces (Wyzowl 2026).
- Les prises de vue réelles constituent le type de vidéo le plus couramment créé. – 51 % des spécialistes du marketing vidéo créent principalement des vidéos en prises de vues réelles, suivies par les vidéos animées (23 %) et les vidéos enregistrées à l'écran (19 %) (Wyzowl 2026).
- Les vidéos les plus captivantes ont tendance à être plus courtes.: plus la vidéo est courte, plus le pourcentage moyen de visionnage est élevé, même si les vidéos plus longues peuvent accumuler un temps de visionnage total plus important (État de la vidéo Wistia 2026).
- Les vidéos éducatives et tutoriels captent mieux l'attention, quelle que soit leur durée.Les internautes regardent environ la moitié des vidéos de moins de cinq minutes, et l'engagement reste fort même pour les formats plus longs.État de la vidéo Wistia 2026).
- Les vidéos sur les réseaux sociaux représentent le type de vidéo le plus populaire (69 % des spécialistes du marketing vidéo)., suivies des vidéos explicatives (68 %), des vidéos de témoignages (57 %), des vidéos de présentation (48 %) et des publicités vidéo (48 %) (Wyzowl 2026).
Répartition de l'utilisation de la plateforme
YouTube reste la plateforme de publication dominante pour B2B La vidéo reste le canal le plus utilisé, mais LinkedIn est devenu le deuxième canal le plus utilisé – et Instagram et TikTok continuent de croître.
- Les utilisateurs de YouTube consomment collectivement plus d'un milliard d'heures de vidéo par jour., avec 2.7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels (Statistiques des utilisateurs de YouTube (DataRefs)).
- YouTube est la plateforme la plus utilisée pour la publication de vidéos. – 82 % des entreprises l'utilisent (Wyzowl 2026).
- YouTube obtient également le meilleur score en termes d'efficacité, à 69 %., suivis d'Instagram (56 %), Facebook (55 %), LinkedIn (50 %) et des webinaires (42 %) (Wyzowl 2026).
- 70 % des spécialistes du marketing utilisent LinkedIn pour publier des vidéos, ce qui en fait la deuxième plateforme la plus utilisée après YouTube (Wyzowl 2026).
- Parmi B2B Plus précisément, LinkedIn est désormais le canal de partage de vidéos numéro 1 pour les équipes. – 81 % des équipes partagent des vidéos sur LinkedIn, devançant de peu YouTube (76 %).État de la vidéo Wistia 2026).
- 69 % des spécialistes du marketing publient des vidéos sur Instagram et 40% sur TikTok (Wyzowl 2026).
- TikTok est utilisé par 40% parmi les spécialistes du marketing vidéo, mais seulement 29 % la jugent efficace. – le plus grand écart entre « utilisation et efficacité » de toutes les grandes plateformes.Wyzowl 2026).
- 48 % des utilisateurs des réseaux sociaux sont plus susceptibles d'interagir avec des vidéos courtes (moins de 60 secondes) sur Facebook. (Sprout Social 2026).
- 22 % des utilisateurs des réseaux sociaux interagissent avec les vidéos en direct sur Facebook. (Sprout Social 2026).
- Sur YouTube, 47.9 % du temps de visionnage quotidien se fait sur des appareils mobiles., 12.9 % sur les ordinateurs de bureau et portables, et 39.2 % sur les téléviseurs intelligents et autres appareils (eMarketer).
Comportement de consommation et des téléspectateurs
Le segment des consommateurs de contenu vidéo continue de croître, tant en termes de temps passé à regarder des vidéos que de part du trafic vidéo dans le trafic internet total.
- 94.6 % des internautes du monde entier ont regardé des vidéos en ligne chaque mois au deuxième trimestre 2025. (Statesman).
- Aux États-Unis, l'utilisation quotidienne de vidéos sur les réseaux sociaux est d'environ 52 minutes par personne. (Statesman).
- Aux États-Unis, en 2024, 58.8 % du temps quotidien moyen passé sur les réseaux sociaux était consacré au visionnage de vidéos., devrait atteindre 60.1 % en 2025 et continuer à augmenter jusqu'en 2026 (eMarketer).
- 89 % des consommateurs affirment que la qualité d'une vidéo influence leur confiance envers une marque., en baisse par rapport aux 91 % de l'année précédente, mais en hausse par rapport aux 87 % de 2024 (Wyzowl 2026).
- On dénombre 6.12 milliards d'utilisateurs d'Internet dans le monde en avril 2026 (73.8 % de la population mondiale).et l'utilisateur moyen passe 18 heures et 36 minutes par semaine sur les réseaux sociaux – un chiffre qui inclut le visionnage de vidéos en ligne sur YouTube, TikTok, Instagram et Facebook (DataReportal / GWI, Numérique 2026).
- 96 % des personnes ont déjà regardé une vidéo explicative pour se renseigner sur un produit ou un service. (Wyzowl 2026).
Retour sur investissement et impact commercial du marketing vidéo
Le contenu vidéo reste l'un des formats les plus efficaces dans B2B le marketing en termes de retour sur investissement, même si les taux de satisfaction client ont diminué par rapport à leur pic de 2025.
- 82 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient un retour sur investissement positif pour le marketing vidéo en 2026., en baisse par rapport au pic de 93 % atteint en 2025, mais toujours une majorité dominante (Wyzowl 2026).
- 93 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a permis d'améliorer la compréhension de leur produit ou service par les utilisateurs. (Wyzowl 2026).
- 93 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les a aidés à accroître la notoriété de leur marque. (Wyzowl 2026).
- 85 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects (Wyzowl 2026).
- 82 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic de leur site web.et 82 % affirment que cela a contribué à maintenir les visiteurs plus longtemps sur leur site (Wyzowl 2026).
- Les pages de destination intégrant une vidéo enregistrent des taux de conversion jusqu'à 86 % supérieurs à celles qui n'en contiennent pas. (Hostinger).
- 85 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir visionné une vidéo. (Wyzowl 2026).
- 80 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir visionné une vidéo de démonstration. (Wyzowl 2026).
- 57 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les a aidés à réduire les demandes d'assistance. (Wyzowl 2026).
Mesure et analyse
Les méthodes d'évaluation de la production vidéo évoluent : on ne se contente plus de compter les vues, mais analyse désormais l'engagement et les indicateurs du tunnel de conversion. C'est important, car la qualité d'une vidéo dépend des indicateurs sur lesquels l'équipe se concentre lors de sa création.
- L'engagement social est l'indicateur de succès vidéo qui connaît la croissance la plus rapide., qui est désormais la principale mesure pour près d'un quart des spécialistes du marketing (22 %) – soit presque le double de sa part de l'année précédente (État de la vidéo Wistia 2026).
- Le moyen le plus courant pour les spécialistes du marketing de mesurer le retour sur investissement vidéo est le nombre de vues (67 %)., l'engagement (63 %) et les prospects ou clics (52 %) (Wyzowl 2026).
- 17 % des spécialistes du marketing ne suivent absolument pas leurs dépenses vidéo – ce qui rend la mesure du retour sur investissement structurellement impossible pour environ une équipe sur six (Wyzowl 2026).
Un problème de mesure persistant : la notion de « vue » varie selon les plateformes. Sur YouTube, elle est comptabilisée après environ 30 secondes, tandis que sur certaines plateformes de médias sociaux, elle est comptabilisée après seulement quelques secondes. Par conséquent, les données brutes du nombre de vues ne peuvent pas être comparées entre les plateformes sans avoir été préalablement normalisées (pour correspondre aux définitions standard des plateformes).
Le principal enseignement de ces chiffres : les équipes qui relient l’engagement vidéo aux données de l’entonnoir de vente et de génération de prospects (plutôt que de se fier uniquement au nombre de vues) sont celles qui peuvent justifier de manière judicieuse et pertinente les budgets alloués au contenu vidéo.
Outils de production vidéo et d'IA
L'IA est devenue l'outil de création de contenu vidéo privilégié des spécialistes du marketing, principalement en raison des contraintes de temps plutôt que des économies de coûts.
- 63 % des spécialistes du marketing vidéo utilisent des outils d'IA pour créer ou modifier des vidéos marketing., en forte hausse par rapport aux 51 % de l'année précédente (Wyzowl 2026).
- 63 % des spécialistes du marketing utilisent activement des outils d'IA pour modifier, dimensionner et accélérer la production. sans épuiser leurs équipes créatives (Sprout Social 2026).
- Le temps est le principal obstacle au marketing vidéo, et la principale raison de l'adoption des outils d'IA (Sprout Social 2026).
- La vidéo en prise de vues réelles est le type de vidéo le plus fréquemment créé. 51 % des spécialistes du marketing vidéo ont principalement créé des vidéos en prises de vues réelles.Wyzowl 2026).
- Plus d'un tiers des équipes utilisent déjà l'IA à un moment ou un autre de leur flux de travail vidéo.et près d'un quart d'autres prévoient de commencer bientôt (État de la vidéo Wistia 2026).
- L'IA est surtout présente en préproduction. (planification, scénarisation et idéation), la génération de sous-titres et le doublage étant les utilisations les plus courantes des ressources d'IA générative (État de la vidéo Wistia 2026).
- 59 % des spécialistes du marketing vidéo créent leurs vidéos en interne., 32 % utilisent une combinaison de ressources internes et externes, et 10 % externalisent entièrement (Wyzowl 2026).
Sous-titres, accessibilité et localisation
L’accessibilité est passée du statut d’option à celui d’obligation légale en 2025, et le sous-titrage et la localisation, autrefois facultatifs, sont devenus des processus standard de création de contenu vidéo – un changement qui a des implications pour B2B des équipes commercialisant des produits sur plusieurs marchés.
- 90 % des équipes prennent désormais des mesures concrètes pour rendre leurs vidéos accessibles., et les légendes sont l'endroit le plus courant où elles commencent (État de la vidéo Wistia 2026).
- L'accessibilité est devenue une exigence de conformité, et pas seulement une bonne pratique, avec l'entrée en vigueur de la loi européenne sur l'accessibilité – une des raisons pour lesquelles l'adoption du sous-titrage a augmenté (État de la vidéo Wistia 2026).
- La part des vidéos répondant à au moins trois des sept critères d'accessibilité de Wistia a augmenté chaque année depuis 2023. (État de la vidéo Wistia 2026).
- Les équipes qui utilisent l'IA dans leur flux de travail sont plus susceptibles de produire du contenu accessible., notamment grâce à des fonctionnalités de génération automatique de sous-titres et de localisation (État de la vidéo Wistia 2026).
- Après la génération de sous-titres, le doublage est l'utilisation la plus courante de l'IA générative pour les ressources vidéo. – le point d'entrée pratique pour localiser du contenu en plusieurs langues à partir d'une seule vidéo source (État de la vidéo Wistia 2026).
- 76 % des équipes ajustent le format d'image d'une vidéo en fonction de l'endroit où elles la publient, et plus de la moitié le font systématiquement. – preuve que « localiser » une vidéo signifie désormais adapter le format à chaque plateforme ainsi qu’à chaque langue (État de la vidéo Wistia 2026).
Dépenses publicitaires vidéo et taille du marché
Les dépenses publicitaires vidéo continuent de croître à l'échelle mondiale, et la vidéo représente désormais le poste de dépense le plus important dans le budget moyen de marketing de contenu.
- Les dépenses mondiales en publicité vidéo devraient atteindre 241.9 milliards de dollars d'ici 2028. (Statesman).
- Le marché plus large de la vidéo basée sur l'IA était évalué à 11.2 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 246.03 milliards de dollars d'ici 2034, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 36.2 %. - avec le B2B/le segment des entreprises représentant 70.1 % de l'utilisation et l'Amérique du Nord détenant une part de 36.9 % (Market.us, Marché de la vidéo IA, novembre 2025).
- Dans ce contexte, le marché des générateurs vidéo alimentés par l'IA (les outils de conversion de texte en vidéo et de présentation en vidéo les plus pertinents pour B2B équipes de contenu) On prévoit que ce marché passera de 910.5 millions de dollars en 2025 à 7.52 milliards de dollars en 2035, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 23.5 %.Le marketing représente la plus grande application à 40.6 %, et les grandes entreprises représentent 72.5 % du marché (Market.us, Marché des générateurs vidéo basés sur l'IA, juin 2026).
- Le marché de la vidéo d'entreprise (conférence, gestion de contenu, webdiffusion et analyse) Le marché devrait passer de 30.45 milliards de dollars en 2025 à 120.01 milliards de dollars en 2035, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14.7 %., avec 86 % des télétravailleurs utilisant des outils vidéo chaque semaine (Market.us, Marché de la vidéo d'entreprise, juin 2026).
- Le seuil recommandé est de 15 à 25 % du budget marketing alloué à la vidéo. (État du marketing chez HubSpot).
- 17 % des spécialistes du marketing ne suivent absolument pas leurs dépenses vidéo (Wyzowl 2026).
- 46 % des spécialistes du marketing consacrent un tiers ou moins de leur budget au contenu vidéo. (Wyzowl 2026).
- Les deux principales raisons invoquées pour ne pas utiliser la vidéo sont « inutiles » et « trop chères » (24 % dans les deux cas), suivies du manque de temps (19 %) (Wyzowl 2026).
- Le seuil recommandé est de 15 à 25 % du budget marketing alloué à la vidéo. (État du marketing chez HubSpot).
- 41 % des spécialistes du marketing ont investi dans des publicités vidéo cette année., contre 36 % l'an dernier (Wyzowl 2026).
- Concernant l'évolution des coûts, les spécialistes du marketing sont partagés.30 % pensent que les coûts vidéo diminuent, 32 % n'ont constaté aucun changement et 38 % affirment que les coûts augmentent (Wyzowl 2026).
Comment utiliser ces statistiques sur le contenu vidéo
Les statistiques ne sont utiles que lorsqu'elles aident à prendre une décision. Voici trois façons pratiques d'utiliser les chiffres ci-dessus :
- Justification budgétaire. Si vous présentez un investissement vidéo à un directeur financier ou à un directeur marketing, commencez par un retour sur investissement de 82 %, voire de 96 %. B2B-numéro de confiance du fournisseur et 70% B2B Taux de visionnage par les acheteurs sur Google/Vidico. Ces trois statistiques nous permettent de considérer la stratégie de marketing vidéo comme un impératif plutôt que comme un simple atout.
- Allocation de format. La répartition 39 %/28 %/18 % concernant la durée vidéo la plus efficace révèle que 71 % des spécialistes du marketing considèrent les vidéos de moins de 2 minutes comme les plus performantes. Si votre vidéothèque est principalement composée de vidéos explicatives de 5 minutes, ces données suggèrent de privilégier ces formats et de réserver les formats plus longs aux contenus de phase de décision, tels que les démonstrations et les webinaires, qui captent l'attention lorsque l'intention de décision est forte.
- Économie de la production. Le bond de 51 % à 63 % d'adoption de l'IA par les spécialistes du marketing vidéo en une seule année témoigne clairement de l'évolution de la production de contenu vidéo. Testez l'IA pour les segments les plus volumineux et riches en informations de votre contenu. B2B Le contenu (démonstrations, vidéos explicatives, localisation) et la production traditionnelle sont réservés aux campagnes clés où la composante émotionnelle est primordiale.
À propos de ces données
Les statistiques présentées dans cet article proviennent de sources publiques réputées, notamment Rapport 2026 de Wyzowl sur l'état du marketing vidéo (12 années de données annuelles, 266 répondants interrogés fin 2025), Rapport Wistia 2026 sur l'état de la vidéo (Plus de 900 professionnels, 13 millions de vidéos analysées) État du marketing HubSpot 2026Rapport sur la stratégie de contenu 2026 de Sprout Social Statesman, eMarketer, Digital 2026 de DataReportal aperçu global et rapports de dimensionnement de marché vérifiés par les faits de Market.nous (Marchés de la vidéo IA, du générateur vidéo basé sur l'IA et de la vidéo d'entreprise).
Lorsqu'il existe plusieurs données crédibles pour un même indicateur, nous utilisons les plus récentes et les mieux documentées. Cet article est mis à jour chaque trimestre afin de garantir l'actualité des données. Dernière mise à jour : juillet 2026.
Pitch Avatar Transforme les présentations, les PDF et les vidéos en contenu interactif pour les ventes, le marketing, la formation et le support, grâce aux avatars IA, au doublage multilingue dans plus de 70 langues, au clonage vocal, à l'analyse de l'engagement par diapositive et aux intégrations avec HubSpot, Salesforce, Gmail, Outlook et PowerPoint. Pour les équipes marketing, cela signifie déployer à grande échelle du contenu vidéo générateur de leads sur tous les marchés, personnaliser l'engagement auprès d'un public plus large et lier directement les données d'engagement à la qualification des leads. Si les statistiques sur le contenu vidéo ci-dessus vous amènent à vous interroger sur la place de la vidéo IA dans votre stratégie, commencer gratuitement or Réservez une démo de 15 minutes.
Foire aux questions sur les statistiques du contenu vidéo 2026
