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Malgré l’émergence de nouveaux formats pour travailler avec le potentiel Les présentations en ligne restent l'un des piliers de la communication sur Internet. Mais, en même temps, elles évoluent et s'améliorent constamment, s'éloignant des présentations et séminaires que les présentateurs et les conférenciers dirigent pour des spectateurs assis directement devant eux.
Il n’y a rien d’étonnant à ce que les présentations en ligne modernes ressemblent de moins en moins à leurs prédécesseurs issus du monde réel et non numérique. Les téléspectateurs de l’autre côté de l’écran nécessitent une approche complètement différente. Il conviendrait de comparer le théâtre et le cinéma, qui, étant de proches « parents », sont aujourd’hui très différents l’un de l’autre.
La principale différence entre une présentation et une présentation en ligne est que dans le second cas, il est beaucoup plus difficile de capter et de retenir l'attention du spectateur. En acceptant de se rendre quelque part pour une présentation ou en invitant une équipe de présentateurs dans votre bureau, le téléspectateur trouvera une fenêtre de visualisation dans son horaire de travail. Et cela signifie qu’il regardera presque certainement la présentation du début à la fin et n’en sera que peu distrait. Du moins par politesse.
C'est différent avec les présentations en ligne. Ils sont souvent observés spontanément, en faisant autre chose, et pas toujours regardé jusqu'au bout. Il y a trop de pression informationnelle sur les gens de nos jours et trop de facteurs de distraction.
Nous espérons que nos conseils et recommandations vous aideront à créer des présentations en ligne très efficaces qui ne finiront jamais dans la catégorie des « non regardées et oubliées » en aucune circonstance.
Une présentation en ligne devrait résoudre un problème spécifique.
Pour accomplir cette tâche avec succès, vous devez comprendre à quel public cible vous adressez votre matériel. Après cela, vous devez étudier leurs tâches et comprendre laquelle exactement vous pouvez aider à résoudre avec votre proposition. Sur cette base, construisez une présentation en ligne en mentionnant le problème auquel vos téléspectateurs sont réellement confrontés jusqu'à sa solution. D'après nos observations, cette approche est optimale pour la grande majorité des présentations en ligne.
Une présentation en ligne doit commencer immédiatement par quelque chose d'important et d'intéressant.
Selon diverses estimations, la plupart des téléspectateurs disposent d'environ 5 à 15 secondes pour décider de continuer à regarder la présentation en ligne. C'est durant cette période qu'il faut « accrocher » un client potentiel. Par conséquent, lors de la création d’une présentation en ligne, évitez les longues introductions, salutations, etc. Au début de la présentation, il faut immédiatement « prendre le taureau par les cornes » et ne pas lâcher prise jusqu'à la toute fin.
Une présentation en ligne doit être courte.
« Coupez, réfléchissez et coupez encore » : telle est la devise des présentations en ligne modernes. L'époque où l'on pouvait simplement transférer une présentation de 20 minutes selon la formule de Guy Kawasaki ou un discours de style TED de 18 minutes vers un format en ligne devient rapidement une chose du passé. Même le « principe du prédicateur », selon lequel l'orateur dispose de dix minutes avant que l'auditoire « s'endorme », est déjà dépassé. Dans le cas d'Internet, les trois formats mentionnés sont plus adaptés aux webinaires, aux événements éducatifs et aux discussions sur des questions professionnelles par de petites équipes de spécialistes.
Des études montrent qui la durée moyenne de visionnage La durée d’une présentation en ligne moderne ne doit pas dépasser 4.30 minutes sur un ordinateur de bureau et un peu plus de 3.30 minutes sur un smartphone. Compte tenu de la prévalence des appareils mobiles, nous recommandons de viser une durée ne dépassant pas 3 minutes, en vous laissant 30 secondes « libres ».
Bien entendu, nous parlons de la partie principale de la présentation. Vous pouvez communiquer avec le public pendant une demi-heure ou une heure.
Une présentation en ligne doit être telle qu'elle soit pratique à regarder sur un smartphone.
Poursuivant le sujet évoqué ci-dessus, nous notons que tous les éléments d'une présentation en ligne doivent être subordonnés à la commodité des propriétaires d'appareils mobiles. La smartphoneisation du monde a atteint un niveau impressionnant de 68% de la population mondiale, et cela ne peut être ignoré. De notre point de vue, les présentations en ligne modernes (et tout contenu, produit, application ou contenu en ligne en général) devraient être créées principalement en mettant l'accent sur les smartphones, leurs capacités et fonctions, puis adaptées, si nécessaire, aux ordinateurs de bureau.
Une présentation en ligne doit être aussi visuelle que possible.
Notre cerveau traite les informations visuelles – images et vidéos – 60,000 fois plus vite que le texte. Trois jours après la présentation, les téléspectateurs retiennent environ 10 % des informations prononcées ou lues lors de celle-ci. Mais ils se souviennent de 85 % de ce qu’ils ont vu. Cela signifie que vous devez oublier les longs discours accompagnés d'une diapositive d'une durée d'une minute et demie à deux minutes et les diapositives de texte. La vidéo et les images doivent constituer la base de votre présentation. Les légendes et sous-titres, le cas échéant, ne doivent pas dépasser 5 à 6 mots et ne doivent pas occuper plus d'un quart de la surface de la diapositive. Dans le même temps, vous devez utiliser une police de grande taille et facilement lisible. En conséquence, le texte ressemblera à une image – il ne sera pas lu, mais « saisi » d’un seul coup d’œil.
Une présentation en ligne doit être basée sur une vidéo et non sur des diapositives statiques.
La présentation vidéo est l'une des principales tendances modernes. D'un point de vue commercial, la vidéo fonctionne beaucoup mieux que les images statiques. La probabilité d'acheter un produit avec vidéo en une présentation en ligne est 85% plus élevée. Par conséquent, si vous ne l’avez pas déjà fait, changez d’approche et essayez de vous débarrasser autant que possible du contenu statique. Par exemple, remplacez les diapositives classiques de vos scripts de présentation en ligne par des diapositives vidéo. Heureusement, les technologies modernes offrent aux présentateurs de nombreux outils nouveaux, pratiques et peu coûteux pour travailler avec la vidéo, l'animation et les effets spéciaux. Y compris ceux basés sur l’IA. Assurez-vous de les ajouter à votre « boîte à outils ».
Une présentation en ligne doit être interactive.
Cette thèse ne nécessite pas de statistiques ou de recherches pour la prouver. Depuis des temps immémoriaux, les vendeurs à succès permettent à des clients potentiels de toucher, d’essayer ou de goûter le produit qu’ils présentent. Et bien sûr, ils étaient toujours prêts à répondre aux questions des acheteurs potentiels. De même, des présentations traditionnelles sont construites, au cours desquelles les présentateurs et les conférenciers communiquent directement avec le public présent dans la salle. En conséquence, les présentations en ligne devraient également fonctionner. De plus, la plupart des téléspectateurs pensent que les présentations interactives en ligne sont mieux mémorisées, et le niveau d'engagement du public dans les présentations interactives en ligne dépasse 90 %.
Lors de la création d'une présentation en ligne, il convient de veiller au moins à établir un dialogue direct avec le public, en répondant rapidement aux questions et aux commentaires. En plus de cela, il convient d'ajouter à la présentation en ligne des concours, des jeux, des enquêtes et des diapositives interactives, avec lesquelles les téléspectateurs peuvent effectuer diverses manipulations. Par exemple, apprendre à connaître les produits. Il est recommandé d'accorder une attention particulière à l'utilisation de la réalité virtuelle et augmentée. Bien que ce format ne soit pas encore particulièrement répandu, sa popularité devrait croître dans un avenir proche.
L'enregistrement d'une présentation en ligne ne doit pas différer en termes de capacités de communication d'une diffusion en direct.
Jusqu'à récemment, le principal inconvénient des présentations en ligne était que les téléspectateurs qui les regardaient dans un enregistrement n'avaient pas la possibilité de communiquer avec les intervenants de manière aussi libre et dynamique que le public en direct. Les technologies modernes ont corrigé cette lacune. Par conséquent, assurez-vous d'équiper votre présentation en ligne d'un système de retour d'information qui établit le contact entre le spectateur et le présentateur aussi rapidement que lors d'une diffusion en direct. Bien sûr, nous recommandons notre produit dans ce but.
Une présentation en ligne doit être adaptée pour être utilisée sur les réseaux sociaux.
Environ 4.76 milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux. Ce seul fait suffit à créer des présentations en ligne qui peuvent être partiellement ou entièrement publiées sur les réseaux sociaux. En plus de cela, il convient de noter que les gens « marchent » généralement sur les réseaux sociaux tout en se reposant et en essayant de communiquer. Par conséquent, une présentation en ligne orientée vers une utilisation sur les réseaux sociaux doit être facile à percevoir et, dès les premiers mots, proposer de communiquer de manière non intrusive.
Une présentation en ligne doit faire partie d'une chaîne ou d'une arborescence de contenu.
Après avoir visionné une présentation en ligne, un client intéressé devrait pouvoir continuer à étudier le sujet auquel elle est consacrée rapidement et sans problème. Par conséquent, une présentation en ligne doit être liée à d’autres contenus de votre marque. Non seulement avec d'autres présentations en ligne, mais aussi avec des articles, des publications sur les réseaux sociaux, des enregistrements de webinaires et autres. Cela aidera à la fois à retenir l'attention du client sur votre entreprise et ses produits et à le pousser à conclure un accord.
Une présentation en ligne doit être équipée d'un assistant IA.
une touche Assistants de présentation basés sur l'IA peut effectuer de nombreuses tâches à la fois lors de la préparation d'une présentation en ligne et lors de son déroulement. Premièrement, ils peuvent aider à rédiger le scénario et à éditer la présentation. Deuxièmement, ils peuvent répondre aux questions simples et standard des utilisateurs, en redirigeant vers les personnes uniquement les questions qui dépassent leur compétence. Et enfin, ils peuvent agir en tant qu’orateurs, co-animateurs et même hôtes principaux sous la forme d’avatars numériques. Dans le même temps, leurs images peuvent être à la fois des doubles numériques de personnes réelles (par exemple, l'auteur de la présentation lui-même) et représenter des personnages fictifs. En bref, les assistants IA rendent les présentations en ligne plus lumineuses et plus diversifiées, assument une partie importante du travail de routine et contribuent à assurer le fonctionnement d'une présentation en ligne en mode de diffusion en direct 24 heures sur 24.
Une présentation en ligne doit se terminer par un appel à l'action.
Nous concluons notre liste de recommandations avec une règle qui, si elle est oubliée, peut réduire de 50 % l'efficacité de la meilleure présentation. Supposons que vous ayez créé et organisé un événement en ligne brillant. Les spectateurs sont impressionnés, conquis et prêts à continuer à travailler avec votre marque dès maintenant. S'ils doivent rechercher quelque chose dans un moteur de recherche, remplir de longs questionnaires, passer par une inscription en plusieurs étapes et effectuer d'autres actions complexes pour le faire, ils auront le temps de se calmer. Oui, le client moderne est paresseux. On ne peut rien y faire. Par conséquent, à la fin de la présentation en ligne (et de préférence aussi au début et au milieu), proposez-leur de réaliser une action simple et spécifique qui leur permettra de continuer à communiquer efficacement avec la marque. Par exemple, une transition en un clic vers votre boutique en ligne. Ou le téléchargement (encore une fois, en un seul clic) d'une version d'essai du produit. Bref, vous avez compris l'idée. Un lead échauffé doit faire un clic avant de se refroidir.
Nous sommes convaincus qu'en suivant nos recommandations, vous assurerez certainement une année 2025 réussie !
Bonne chance et revenus élevés à tous !
