Porozmawiajmy o tym, jak zwiększyć skuteczność treści online za pomocą kombinacji kolorów.
Zacznijmy od małej ankiety. Ile czasu spędzasz na wyborze schematu kolorów prezentacji online? Doświadczenie podpowiada, że większość ludzi nie przejmuje się tym zbytnio. Być może dlatego, że pierwsza wersja słynnego programu PowerPoint była czarno-biała? Żartuję. Uważamy, że nie będzie przesadą stwierdzenie, że w porównaniu z pisaniem tekstów, edytowaniem slajdów czy tworzeniem filmów, wybór kolorów podstawowych i wtórnych zajmuje w pracy prezentera bardzo mało czasu. Zwłaszcza jeśli mają do dyspozycji korporacyjne barwy.
Nadszedł czas, aby pamiętać, że informacje wizualne przetwarzamy z ogromną szybkością. Około 60,000 XNUMX razy szybciej niż tekst, liczby, wykresy ze wskaźnikami statystycznymi i tym podobne. Zadajmy sobie pytanie, jaką rolę odgrywają w tym procesie kolory? Aby znaleźć odpowiedź na to pytanie, nie trzeba zagłębiać się w poważną pracę naukową. Wystarczy własne doświadczenie i zdrowy rozsądek, żeby zrozumieć prostą rzecz – kolor to jeden z najważniejszych nośników informacji. Co więcej, postrzegamy tę informację na poziomie czystych instynktów, rozwijanych przez wiele tysiącleci ewolucji. Kolor ostrzegał naszych przodków przed niebezpieczeństwem, pozwalał ocenić dojrzałość owoców i jagód, pomagał skupić uwagę na niezwykłych przedmiotach i zjawiskach, pozwalał z grubsza określać temperaturę na podstawie wzroku, a nawet diagnozować stan zdrowia. Dlaczego jednak mówimy o przodkach? Czy kolory nie przemawiają do nas dzisiaj tym samym uniwersalnym językiem, co czterdzieści tysięcy lat temu do Cro-Magnon? Zapamiętaj słowa, których często używamy do opisania koloru lub schematu kolorów. Ponury, ciepły, zimny, agresywny, kojący… Kiedy mówimy o „ciepłej kolorystyce”, „mrocznej kombinacji kolorów” lub „kolorach wiosny” – większość ludzi rozumie, co mamy na myśli, bez żadnych wyjaśnień i wyjaśnień.
Pewnie już się domyślasz, że celem tego wprowadzenia było doprowadzenie czytelników do oczywistego wniosku: umiejętnie dobierając kolory, prezenter może wywołać i wzmocnić potrzebne emocje i reakcje.
Mamy więc nadzieję, że udało nam się przekazać wagę tematu. Czas przejść do praktycznych zaleceń.
Od czego zacząć dobór kolorów do prezentacji online?
Wszystkie napisy i główne elementy na slajdach i inne ilustracje powinny być łatwe do odczytania i rozróżnienia. Trzymaj się następującej prostej zasady: Kolory podstawowe należy dobierać tak, aby dobrze ze sobą kontrastowały. Dzięki kontrastowi z łatwością ustalisz akcenty i ustalisz hierarchię tematów w swojej prezentacji.
Ile kolorów można zastosować w prezentacji online?
Czy warto brać pod uwagę kolory obecne na zdjęciach i filmach, które wykorzystujesz w prezentacji?
To oczywiste, że wykonanie lub znalezienie zdjęć i filmów, których kolorystyka w pełni odpowiada trzem lub czterem kolorom wybranym do prezentacji, jest niezwykle trudne. Ale nie musisz do tego dążyć. Wystarczy, jeśli będziesz przestrzegać ogólnych zasad powściągliwości i minimalizmu. Zwłaszcza jeśli zamawiasz zdjęcia i filmy lub kręcisz je sam.
Jak różne kolory są postrzegane z psychologicznego punktu widzenia?
Bardzo trudno jest udzielić jednoznacznej odpowiedzi na to popularne pytanie. Zbyt wiele zależy od kultury różnych narodów i indywidualnych cech każdej osoby. Niemniej jednak, bazując na naszym doświadczeniu i podsumowując opinie wyrażone w różnych źródłach, odważamy się z grubsza opisać emocje i skojarzenia, jakie towarzyszą najpopularniejszym kolorom.
- White: Prostota, czystość, szczerość, medycyna, powietrze, dzień, zima.
- Czarny: Powaga, elegancja, męskość, smutek, ziemia, noc, nieznane.
- Green: Wzrost, życie, bezpieczeństwo, przyroda, ekologia, młodość, wiosna, zdrowie.
- Red: Pasja, siła, szybkość, determinacja, agresja, ogień, sport, lato.
- Niebieski: Spokój, pewność siebie, równy ruch, woda.
- Żółty: Światło, ciepło, słońce, złoto, chleb, jesień.
- Orange: Optymizm, szczęście, energia, dynamika.
- Fioletowy: Luksus, moc, wysoka pozycja, kreatywność.
- Brown: Naturalność, siła, niezawodność, drewno.
- Jasny niebieski: Niebo, wysokość, lot, wzniosłe myśli i uczucia.
- Różowy: Dzieciństwo, marzenia, wschody i zachody słońca.
- Szary (metaliczny): Technologia, industrializm, orientacja na przyszłość, high-tech.
Jaka jest temperatura barwowa?
Tradycyjnie kolory i odcienie są podzielone na trzy duże kategorie:
- Ciepłe kolory – spektrum od czerwonego i pomarańczowego do bladożółtego.
- Zimne kolory – widmo od zieleni do błękitu i fioletu.
- Neutralne kolory – czerń, biel i wszystkie odcienie szarości.
Jak ustalić, która kombinacja kolorystyczna będzie najlepsza dla konkretnej prezentacji online?
Temat prezentacji, jej odbiorcy i nastrój, jaki chcesz przekazać, stanowią podstawę, na której należy budować prezentację. kolorystyka prezentacji. Załóżmy, że jesteś przygotowany na poważną rozmowę z dojrzałą publicznością. Możesz to zadeklarować, używając spokojnych i neutralnych kolorów i odcieni. Twoi odbiorcy to młodzi ludzie? Chcesz podkreślić nieformalny styl komunikacji? Poszukaj rozwiązania w jasnej palecie.
Logiczne jest, że w prezentacji dedykowanej kawiarniom, restauracjom, pensjonatom i hotelom lepiej zastosować ciepłe kolory, które stworzą poczucie przytulności. Do promocji produktów IT bardziej odpowiednie będzie połączenie chłodniejszych i „industrialnych” odcieni. Kolor zielony jest wskazany w prezentacji na temat ekologii, a żółty w treściach internetowych poświęconych pieczeniu.
Przykłady można wymieniać długo, ale jesteśmy pewni, że uchwyciliście ogólny sens.
Jak łączyć kolory podstawowe i wtórne?
Zalecamy stosowanie wzoru 60:30:10. Wybrałeś dwa podstawowe kontrastujące kolory. Jednym z nich powinno być tło. Zajmuje około 60% całej wykorzystywanej przestrzeni wizualnej. Drugi podstawowy, używany do głównych napisów i obrazów, otrzymuje 30%. Kolory dodatkowe (akcentujące) pozostawiamy w ilości 10%.
Zasady i wskazówki – przewodnik kreatywności
Na koniec pozwólcie, że damy jeszcze jedną radę. Zawsze pamiętaj, że szablony, rekomendacje i zasady to nic innego jak punkty wyjścia dla kreatywności. Żaden zestaw wskazówek, niezależnie od tego, jak wiarygodne jest źródło lub „guru”, który je daje, nie zastąpi Twojego unikalnego podejścia i wizji.
Życzę wszystkim powodzenia, udanych prezentacji i wysokich dochodów!
