TL; DR: Statystyki dotyczące treści wideo z 2026 r. pokazują, że wideo przestało być „kanałem wzrostu” i stało się „oczekiwanym standardem” B2B Marketing. 91% firm wykorzystuje obecnie wideo jako narzędzie marketingowe, 82% marketerów wideo odnotowuje dodatni zwrot z inwestycji (ROI), 75% marketerów wideo korzysta z narzędzi AI do tworzenia lub edycji treści, a 84% konsumentów oczekuje od marek większej ilości filmów. W tym artykule zebrano ponad 50 statystyk dotyczących treści wideo z 2026 roku, uporządkowanych według adopcji, skuteczności formatu, wykorzystania platformy, zachowań konsumenckich, ROI, produkcji i narzędzi AI oraz wydatków na reklamę – pochodzących z Wyzowl, HubSpot State of Marketing, Sprout Social, eMarketer, Statista i innych wiarygodnych raportów.
Treści wideo nie stanowią prognozy na rok 2026 – są pozycją budżetową na rok 2026. Poniższe liczby pokazują, gdzie wideo przynosi wymierne rezultaty B2B Zespoły, które formaty i platformy są wiodące, jak narzędzia AI zmieniają ekonomię produkcji i jak wyglądają wzorce konsumpcji i zwrotu z inwestycji. Są one przeznaczone B2B profesjonaliści podejmujący decyzje dotyczące inwestycji w treści wideo: potencjalni marketingowcy, generowanie popytu, specjaliści ds. marketingu treści, RevOps i CMO.
Kluczowe dane dotyczące sztucznej inteligencji konwersacyjnej w 2026 r.: krótki przegląd
| metryczny | 2026 Rysunek | Źródło |
|---|---|---|
| Prognozowane globalne wydatki na reklamę wideo do 2028 r. | $ 241.9 mld | Statista |
| Wielkość rynku wideo opartego na sztucznej inteligencji do 2034 r. (z 11.2 mld USD w 2024 r.) | $ 246.03 mld | Rynek.us |
| Firmy wykorzystujące wideo jako narzędzie marketingowe | 91% | Wyzowl |
| Marketerzy, którzy uważają wideo za ważną część swojej strategii | 93% | Wyzowl |
| Marketerzy planują wydać tyle samo lub więcej na wideo w 2026 roku | 92% | Wyzowl |
| Konsumenci, którzy w 2026 roku oczekują od marek większej ilości materiałów wideo | 84% | Wyzowl |
| Użytkownicy Internetu na całym świecie, którzy oglądali filmy online co miesiąc (II kw. 2025 r.) | 94.6% | Statista |
| Marketerzy wideo wykorzystują narzędzia AI do tworzenia lub edycji treści | 63% | Wyzowl |
| Najbardziej preferowane B2B platforma do publikacji wideo (YouTube) | 82% firm | Wyzowl |
| Marketerzy, którzy nie śledzą swoich wydatków na reklamy wideo | 17% | Wyzowl |
| B2B/udział przedsiębiorstwa w korzystaniu z wideo AI | 70.1% | Rynek.us |
Przyjęcie wideo i B2B Stosowanie
Dystrybucja treści wideo ustabilizowała się na poziomie niemalże powszechnym, a debata przeniosła się z pytania „Czy korzystasz z wideo?” na pytanie „Jaka część Twojego budżetu marketingowego jest na to przeznaczona?”.
- 91% firm w 2026 roku będzie wykorzystywać wideo jako narzędzie marketingowe, wyrównując najwyższy poziom wszech czasów osiągnięty po raz pierwszy w 2023 r. po nieznacznym spadku do 89% w 2025 r. (Wyzowl 2026).
- 93% marketerów uważa wideo za ważną część swojej ogólnej strategii marketingowej, co stanowi nieznaczny spadek w porównaniu z 95% w roku 2025, ale nadal wskazuje na powszechną adopcję i dojrzałość w różnych branżach (Wyzowl 2026).
- 37.1% marketerów planuje zwiększyć ich inwestycja w marketing wideo w 2026 r. (HubSpot Stan marketingu).
- 92% marketerów planuje wydać na wideo w 2026 roku tyle samo lub więcej (Wyzowl 2026).
- 84% konsumentów chce, aby marki produkowały więcej treści wideo w 2026 roku, liczba ta utrzymywała się w granicach 8% przez ostatnie 8 lat (Wyzowl 2026).
- 63% osób woli obejrzeć krótki film, aby dowiedzieć się czegoś o produkcie lub usłudze, znacznie wyprzedzając artykuły tekstowe (12%), infografiki (7%), rozmowy handlowe (5%), e-booki lub instrukcje (4%) i webinaria (4%) (Wyzowl 2026).
- 67% marketerów, którzy obecnie nie korzystają z wideo mówią, że planują zacząć go używać w 2026 roku (Wyzowl 2026).
Skuteczność i długość formatu wideo
Debata nad tym, czy lepsze są krótkie, czy długie treści, wykroczyła poza proste preferencje i stała się kwestią alokacji zasobów opartej na danych. Krótkie formy dominują w zaangażowaniu i dotarciu do odbiorców; długie formy wygrywają pod względem wartości, generowania leadów i podejmowania decyzji.
- 66% konsumentów uważa, że krótkie filmy są najbardziej angażującym rodzajem treści (Statystyki marketingu wideo DemandSage).
- Filmy trwające krócej niż 90 sekund przyciągają średnio ~50% widzów (Raporty o rozwoju rynku).
- Ponad 77% użytkowników z pokolenia Z i milenialsów ogląda krótkie filmy na platformach takich jak TikTok, Instagram i YouTube, przy czym większość zaangażowania przejawiała nawet Generacja X i ponad połowa Boomerów (Statista – spostrzeżenia konsumentów).
- Krótkie formy wideo pozostają najczęściej wykorzystywanym formatem medialnym w strategiach content marketingowych w 2026 r. (HubSpot Stan marketingu 2026).
- 71% marketerów uważa, że najskuteczniejsze są filmy trwające od 30 sekund do 2 minut (Wyzowl 2026).
- Najczęściej tworzonym rodzajem wideo jest film z akcją na żywo – 51% marketerów wideo tworzy głównie filmy z udziałem żywych aktorów, następnie filmy animowane (23%) i filmy nagrywane na ekranie (19%) (Wyzowl 2026).
- Najbardziej angażujące filmy są zazwyczaj krótsze:im krótszy film, tym wyższy średni procent obejrzeń, choć dłuższe filmy mogą nadal zgromadzić więcej całkowitego czasu oglądania (Stan wideo Wistia 2026).
- Filmy edukacyjne i instruktażowe najlepiej przyciągają uwagę pod względem długości:widzowie oglądają około połowę filmów trwających krócej niż pięć minut, a zaangażowanie pozostaje wysokie nawet w przypadku dłuższych formatów. (Stan wideo Wistia 2026).
- Filmy w mediach społecznościowych to najpopularniejszy rodzaj tworzonych filmów (69% osób zajmujących się marketingiem wideo), a następnie filmy wyjaśniające (68%), filmy z opiniami (57%), filmy prezentacyjne (48%) i reklamy wideo (48%) (Wyzowl 2026).
Podział wykorzystania platformy
YouTube pozostaje dominującą platformą wydawniczą B2B wideo, ale LinkedIn stał się drugim najczęściej używanym kanałem, a Instagram i TikTok nadal się rozwijają.
- Użytkownicy YouTube'a łącznie oglądają dziennie ponad miliard godzin filmówz 2.7 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie (Statystyki użytkowników YouTube DataRefs).
- YouTube jest najpopularniejszym kanałem do publikacji filmów – 82% firm z niego korzysta (Wyzowl 2026).
- YouTube uzyskał również najwyższą ocenę skuteczności – 69%, a następnie Instagram (56%), Facebook (55%), LinkedIn (50%) i webinaria (42%) (Wyzowl 2026).
- 70% marketerów korzysta z serwisu LinkedIn do publikowania filmów, co czyni ją drugą najczęściej używaną platformą po YouTube (Wyzowl 2026).
- Wśród B2B szczególnie dla zespołów, LinkedIn jest obecnie kanałem nr 1 do udostępniania filmów – 81% zespołów udostępnia filmy na LinkedIn, nieznacznie wyprzedzając YouTube z wynikiem 76% (Stan wideo Wistia 2026).
- 69% marketerów publikuje filmy na Instagramie i 40% na TikTok (Wyzowl 2026).
- TikTok jest używany przez 40% marketerów wideo, ale jego skuteczność ocenia tylko 29% – największa różnica między „użytkowaniem a skutecznością” jakiejkolwiek głównej platformy. (Wyzowl 2026).
- 48% użytkowników mediów społecznościowych na Facebooku najchętniej wchodzi w interakcję z krótkimi filmami (poniżej 60 sekund) (Sprout Social 2026).
- 22% użytkowników mediów społecznościowych wchodzi w interakcję z transmisją wideo na żywo na Facebooku (Sprout Social 2026).
- W serwisie YouTube 47.9% dziennego czasu oglądania przypada na urządzenia mobilne, 12.9% na komputerach stacjonarnych i laptopach oraz 39.2% na telewizorach Smart TV i innych urządzeniach (eMarketer).
Konsumpcja i zachowania widzów
Segment treści wideo dla konsumentów stale rośnie – zarówno pod względem czasu spędzanego na oglądaniu, jak i udziału treści wideo w całkowitym ruchu internetowym.
- 94.6% użytkowników Internetu na całym świecie oglądało filmy online co miesiąc w drugim kwartale 2025 r. (Statista).
- W Stanach Zjednoczonych przeciętny użytkownik korzysta z mediów społecznościowych przez około 52 minuty dziennie (Statista).
- W 2024 roku w Stanach Zjednoczonych 58.8% przeciętnego czasu spędzanego w mediach społecznościowych przeznaczono na oglądanie filmów, według prognoz wzrośnie do 60.1% w 2025 r. i będzie rósł do 2026 r. (eMarketer).
- 89% konsumentów twierdzi, że jakość filmu wpływa na poziom zaufania do marki, w porównaniu z 91% w roku poprzednim, ale w porównaniu z 87% w roku 2024 (Wyzowl 2026).
- W kwietniu 2026 r. na świecie było 6.12 miliarda użytkowników Internetu (73.8% światowej populacji), a przeciętny użytkownik spędza 18 godzin i 36 minut tygodniowo w mediach społecznościowych – liczba ta obejmuje oglądanie filmów online na YouTube, TikToku, Instagramie i Facebooku (DataReportal / GWI, Cyfrowy 2026).
- 96% osób obejrzało film objaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze (Wyzowl 2026).
Zwrot z inwestycji w marketing wideo i wpływ na biznes
Treści wideo nadal stanowią jeden z najskuteczniejszych formatów B2B marketingu w kategoriach zwrotu z inwestycji (ROI), nawet jeśli wskaźniki zadowolenia klientów spadły w porównaniu ze szczytowym poziomem z 2025 r.
- 82% marketerów wideo odnotowuje pozytywny zwrot z inwestycji w marketing wideo w 2026 r., co stanowi spadek w stosunku do szczytu z 2025 r. wynoszącego 93%, ale nadal jest to dominująca większość (Wyzowl 2026).
- 93% marketerów wideo twierdzi, że wideo zwiększyło zrozumienie ich produktu lub usługi przez użytkowników (Wyzowl 2026).
- 93% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć rozpoznawalność marki (Wyzowl 2026).
- 85% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło im w generowaniu potencjalnych klientów (Wyzowl 2026).
- 82% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć ruch w sieci, a 82% twierdzi, że pomogło to zatrzymać użytkowników na ich stronie na dłużej (Wyzowl 2026).
- Strony docelowe z osadzonym wideo mają nawet o 86% wyższy współczynnik konwersji niż strony bez wideo (Hostinger).
- 85% osób jest przekonanych do zakupu produktu lub usługi po obejrzeniu filmu (Wyzowl 2026).
- 80% osób kupiło lub pobrało aplikację po obejrzeniu filmu demonstracyjnego aplikacji (Wyzowl 2026).
- 57% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło im zmniejszyć liczbę zapytań o pomoc techniczną (Wyzowl 2026).
Pomiary i analizy
Metody oceny produkcji wideo zmieniają się – od prostego liczenia wyświetleń po analizę wskaźników zaangażowania i lejka sprzedażowego. Jest to ważne, ponieważ wskaźnik, na którym skupia się zespół podczas tworzenia filmu, decyduje o jego jakości.
- Zaangażowanie społeczne to najszybciej rosnący wskaźnik sukcesu filmów wideo, obecnie najważniejszy wskaźnik dla prawie jednej czwartej marketerów (22%) – prawie dwukrotnie większy niż w roku poprzednim (Stan wideo Wistia 2026).
- Najczęstszym sposobem pomiaru zwrotu z inwestycji w wideo przez marketerów jest liczba wyświetleń (67%), zaangażowanie (63%) oraz leady lub kliknięcia (52%) (Wyzowl 2026).
- 17% marketerów w ogóle nie śledzi swoich wydatków na treści wideo – co sprawia, że dla około jednego na sześć zespołów pomiar zwrotu z inwestycji jest strukturalnie niemożliwy (Wyzowl 2026).
Ciągły problem z pomiarami: „wyświetlenie” oznacza różne rzeczy na różnych platformach – na YouTube jest liczone po około 30 sekundach, podczas gdy na niektórych platformach mediów społecznościowych już po kilku sekundach. Dlatego surowych danych o liczbie wyświetleń nie można porównywać między platformami bez ich uprzedniej normalizacji (aby odpowiadały standardowym definicjom platform).
Najważniejszy wniosek płynący z tych liczb: zespoły, które łączą zaangażowanie w treści wideo z danymi o potencjalnych klientach i leju sprzedażowym (zamiast opierać się wyłącznie na liczbie wyświetleń), potrafią starannie i inteligentnie uzasadnić budżety na treści wideo.
Produkcja wideo i narzędzia AI
Sztuczna inteligencja stała się preferowanym narzędziem do tworzenia treści wideo dla marketerów – głównie ze względu na ograniczenia czasowe, a nie oszczędność kosztów.
- 63% marketerów wideo korzysta z narzędzi AI do tworzenia lub edycji filmów marketingowych, co stanowi gwałtowny wzrost w porównaniu z 51% w roku poprzednim (Wyzowl 2026).
- 63% marketerów aktywnie korzysta z narzędzi AI do edycji, skalowania i przyspieszania wyników nie wypalając przy tym swoich kreatywnych zespołów (Sprout Social 2026).
- Czas jest największą barierą w marketingu wideoi główny powód przyjęcia narzędzi AI (Sprout Social 2026).
- Filmy z udziałem żywych aktorów to najczęściej tworzony rodzaj filmów. 51% marketerów wideo tworzyli głównie filmy z udziałem żywych aktorów. (Wyzowl 2026).
- Ponad jedna trzecia zespołów wykorzystuje już sztuczną inteligencję w jakimś miejscu swojego procesu pracy nad wideoi prawie jedna czwarta planuje wkrótce rozpocząć (Stan wideo Wistia 2026).
- Sztuczna inteligencja jest najczęściej stosowana na etapie przedprodukcyjnym (planowanie, pisanie skryptów i konstruowanie pomysłów), przy czym generowanie napisów i dubbingowanie to najpopularniejsze zastosowania zasobów generatywnej sztucznej inteligencji (Stan wideo Wistia 2026).
- 59% marketerów wideo tworzy filmy wewnętrznie, 32% korzysta z połączenia usług wewnętrznych i zewnętrznych, a 10% zleca pracę wyłącznie na zewnątrz (Wyzowl 2026).
Napisy, dostępność i lokalizacja
W 2025 r. dostępność przestała być czymś „fajnym” i stała się wymogiem prawnym, a napisy i lokalizacja przestały być czymś opcjonalnym i stały się standardowymi procesami tworzenia treści wideo – zmiana ta ma wpływ na B2B zespoły sprzedające produkty na wielu rynkach.
- 90% zespołów podejmuje obecnie aktywne działania, aby zapewnić dostępność swoich filmów, a podpisy są najczęstszym miejscem, w którym zaczynają się (Stan wideo Wistia 2026).
- Dostępność stała się wymogiem zgodności, nie tylko najlepszą praktyką, wraz z wejściem w życie Europejskiego Aktu o Dostępności – jednego z powodów, dla których wzrosła popularność napisów (Stan wideo Wistia 2026).
- Odsetek filmów spełniających co najmniej trzy z siedmiu kryteriów dostępności Wistia rośnie z roku na rok od 2023 r. (Stan wideo Wistia 2026).
- Zespoły wykorzystujące sztuczną inteligencję w swoim procesie pracy mają większe szanse na tworzenie dostępnych treści, w szczególności poprzez automatyczne generowanie napisów i funkcje lokalizacji (Stan wideo Wistia 2026).
- Po generowaniu napisów, dubbing jest najczęstszym zastosowaniem sztucznej inteligencji generującej zasoby wideo – praktyczny punkt wejścia umożliwiający lokalizację treści na wiele języków z jednego źródła wideo (Stan wideo Wistia 2026).
- 76% zespołów dostosowuje proporcje obrazu wideo w zależności od miejsca, w którym je publikują, a ponad połowa robi to za każdym razem – dowody na to, że „lokalizowanie” filmu oznacza obecnie dostosowywanie formatu do platformy i języka (Stan wideo Wistia 2026).
Wydatki na reklamy wideo i wielkość rynku
Wydatki na reklamę wideo stale rosną na całym świecie, a wideo stanowi obecnie największą pozycję wydatków w średnim budżecie przeznaczonym na marketing treści.
- Prognozuje się, że do 2028 r. globalne wydatki na reklamę wideo osiągną kwotę 241.9 mld dolarów (Statista).
- Wartość szerszego rynku wideo opartego na sztucznej inteligencji w 2024 r. szacowano na 11.2 mld dolarów, a do 2034 r. przewiduje się, że osiągnie on wartość 246.03 mld dolarów, co oznacza średnioroczny wzrost na poziomie 36.2% – z B2B/segment przedsiębiorstw odpowiadający za 70.1% użytkowania, a Ameryka Północna ma 36.9% udziału (Market.us, rynek wideo AI, listopad 2025).
- W tym kontekście rynek generatorów wideo opartych na sztucznej inteligencji (najbardziej istotne dla Ciebie narzędzia do konwersji tekstu na wideo i prezentacji na wideo) B2B zespoły ds. treści) Prognozuje się, że wzrośnie z 910.5 mln dolarów w 2025 r. do 7.52 mld dolarów w 2035 r., co oznacza średnioroczny wzrost na poziomie 23.5%. Największym pojedynczym zastosowaniem jest marketing (40.6%), a duże przedsiębiorstwa odpowiadają za 72.5% rynku (Market.us, rynek generatorów wideo opartych na sztucznej inteligencji, czerwiec 2026 r.).
- Rynek wideo korporacyjnego (konferencje, zarządzanie treścią, webcasting i analityka) przewiduje się, że wartość ta wzrośnie z 30.45 mld dolarów w 2025 r. do 120.01 mld dolarów w 2035 r., co oznacza średnioroczny wzrost na poziomie 14.7%, przy czym 86% pracowników zdalnych korzysta z narzędzi wideo co tydzień (Market.us, Enterprise Video Market, czerwiec 2026).
- Zalecany punkt odniesienia to 15–25% budżetu marketingowego przeznaczonego na wideo (HubSpot Stan marketingu).
- 17% marketerów w ogóle nie śledzi swoich wydatków na treści wideo (Wyzowl 2026).
- 46% marketerów przeznacza jedną trzecią swojego budżetu lub mniej na treści wideo (Wyzowl 2026).
- Dwa główne powody niekorzystania z wideo są „niepotrzebne” i „zbyt drogie” (oba po 24%), a następnie brak czasu (19%) (Wyzowl 2026).
- Zalecany punkt odniesienia to 15–25% budżetu marketingowego przeznaczonego na wideo (HubSpot Stan marketingu).
- 41% marketerów wydało w tym roku pieniądze na reklamy wideow porównaniu z 36% w roku ubiegłym (Wyzowl 2026).
- Jeśli chodzi o trend kosztów, marketerzy są podzieleni:30% uważa, że koszty wideo stają się niższe, 32% nie zauważyło żadnych zmian, a 38% twierdzi, że koszty rosną (Wyzowl 2026).
Jak korzystać ze statystyk dotyczących treści wideo
Statystyki są przydatne tylko wtedy, gdy pomagają w podejmowaniu decyzji. Trzy praktyczne sposoby wykorzystania powyższych liczb:
- Uzasadnienie budżetu. Jeśli przedstawiasz dyrektorowi finansowemu lub dyrektorowi ds. marketingu propozycję inwestycji w wideo, zacznij od zwrotu z inwestycji na poziomie 82%, B2B- liczba zaufanych dostawców i 70% B2B Wskaźnik wyświetleń dla kupujących z Google/Vidico. Te trzy statystyki pozwalają nam traktować strategię marketingu wideo jako punkt wyjścia, a nie coś „miłego”.
- Format alokacji. Podział najskuteczniejszych filmów (39%/28%/18%) pokazuje, że 71% marketerów uważa filmy krótsze niż 2 minuty za najskuteczniejsze. Jeśli w Twojej bibliotece wideo dominują 5-minutowe filmy wyjaśniające, dane sugerują, że warto nadać priorytet tym zmianom, a jednocześnie zachować dłuższe formaty na treści na etapie podejmowania decyzji, takie jak dema i webinaria, które przyciągają uwagę, gdy intencja decyzyjna jest wysoka.
- Ekonomika produkcji. Wzrost z 51% do 63% wdrożeń sztucznej inteligencji wśród marketerów wideo w ciągu jednego roku to najwyraźniejszy sygnał tego, w jakim kierunku zmierza produkcja treści wideo. Przetestuj sztuczną inteligencję pod kątem obszernych, bogatych w informacje fragmentów swojej działalności. B2B treści (dema, wyjaśnienia, lokalizacja), a tradycyjną produkcję zarezerwuj na kluczowe kampanie, w których czynnik emocjonalny ma największe znaczenie.
Informacje o tych danych
Statystyki w tym artykule pochodzą z wiarygodnych, publicznie dostępnych źródeł, w tym: Raport Wyzowl dotyczący stanu marketingu wideo w 2026 r. (12 lat danych rocznych, 266 respondentów ankietowanych pod koniec 2025 r.) Raport o stanie wideo Wistia 2026 (ponad 900 profesjonalistów, przeanalizowano 13 milionów filmów), HubSpot Stan marketingu 2026Raport na temat strategii treści Sprout Social 2026 Statista, eMarketer, Cyfrowy 2026 według DataReportal globalny przegląd i sprawdzone raporty dotyczące wielkości rynku Rynek.us (rynek AI Video, generatora wideo opartego na sztucznej inteligencji i rynku wideo dla przedsiębiorstw).
W przypadku istnienia wielu wiarygodnych danych dla tego samego wskaźnika, korzystamy z najnowszych i najlepiej udokumentowanych. Weryfikacja tego artykułu odbywa się kwartalnie, aby dane były aktualne. Ostatnia aktualizacja: lipiec 2026 r.
Pitch Avatar Przekształca prezentacje, pliki PDF i filmy w interaktywne treści dla sprzedaży, marketingu, szkoleń i wsparcia – dzięki awatarom AI, wielojęzycznemu dubbingowi w ponad 70 językach, klonowaniu głosu, analizie zaangażowania na poziomie slajdów oraz integracji z HubSpot, Salesforce, Gmail, Outlook i PowerPoint. Dla zespołów marketingowych oznacza to skalowanie treści wideo generujących popyt na różnych rynkach, personalizację zaangażowania szerszej publiczności oraz bezpośrednie łączenie danych o zaangażowaniu z scoringiem potencjalnych klientów. Jeśli powyższe statystyki treści wideo sprawiają, że zastanawiasz się, gdzie w Twoim zestawie narzędzi plasuje się wideo AI, zacznij za darmo or zarezerwuj 15-minutową demonstrację.
Często zadawane pytania dotyczące statystyk treści wideo w 2026 r.
