Vamos falar sobre como aumentar a eficácia do conteúdo online usando combinações de cores.
Vamos começar com uma pequena pesquisa. Quanto tempo você gasta decidindo o esquema de cores para uma apresentação online? A experiência sugere que a maioria das pessoas não se preocupa muito com isso. Talvez porque a primeira versão do famoso PowerPoint fosse em preto e branco? Estou brincando. Achamos que não é exagero dizer que, comparado a escrever textos, editar slides ou criar vídeos, a escolha de cores primárias e secundárias ocupa muito pouco tempo no trabalho de um apresentador. Principalmente se tiverem cores corporativas à disposição.
Agora é a hora de lembrar que processamos informações visuais a uma velocidade tremenda. Aproximadamente 60,000 vezes mais rápido que o texto, números, gráficos com indicadores estatísticos e similares. Perguntemo-nos: qual o papel das cores neste processo? Para encontrar a resposta a esta pergunta, você não precisa se aprofundar em trabalhos científicos sérios. Basta ter experiência própria e bom senso para entender uma coisa simples – a cor é um dos mais importantes portadores de informação. Além disso, percebemos esta informação ao nível dos instintos puros, desenvolvidos ao longo de muitos milénios de evolução. A cor alertou nossos ancestrais sobre o perigo, permitiu-lhes avaliar a maturação de frutas e bagas, ajudou a focar a atenção em objetos e fenômenos incomuns, permitiu determinar aproximadamente a temperatura a olho nu e até diagnosticar problemas de saúde. Porém, por que estamos falando de ancestrais? As cores não falam conosco hoje na mesma linguagem universal que falavam com os Cro-Magnons há quarenta mil anos? Lembre-se das palavras que costumamos usar para descrever cores ou esquemas de cores. Sombrio, quente, frio, agressivo, calmante… Quando dizemos “esquema de cores quentes”, “combinação de cores sombrias” ou “cores da primavera” – a maioria das pessoas entende o que queremos dizer, sem quaisquer esclarecimentos ou explicações.
Você provavelmente já adivinhou que o objetivo desta introdução era levar os leitores à conclusão óbvia: ao escolher as cores com habilidade, um apresentador pode provocar e amplificar as emoções e reações de que necessita.
Assim, esperamos ter conseguido transmitir a importância do tema. É hora de passar para recomendações práticas.
Por onde começar a escolher cores para uma apresentação online?
Todas as inscrições e elementos principais em slides e outras ilustrações devem ser facilmente legíveis e distinguíveis. Siga a seguinte regra simples: As cores primárias devem ser escolhidas de forma que contrastem bem entre si. Graças ao contraste, você pode facilmente definir acentos e determinar a hierarquia dos tópicos em sua apresentação.
Quantas cores podem ser usadas em uma apresentação online?
Você deve considerar as cores presentes nas fotos e vídeos que utiliza na apresentação?
É bastante óbvio que é extremamente difícil fazer ou encontrar fotos e vídeos cujo esquema de cores corresponda totalmente às três ou quatro cores que você escolheu para sua apresentação. Mas você não precisa se esforçar para isso. Será suficiente se você seguir os princípios gerais de contenção e minimalismo. Especialmente se você solicitar fotos e vídeos ou gravá-los você mesmo.
Como as diferentes cores são percebidas do ponto de vista psicológico?
É muito difícil dar uma resposta definitiva a esta pergunta popular. Depende muito da cultura dos diferentes povos e das características individuais de cada pessoa. Mas, no entanto, com base na nossa experiência e resumindo as opiniões expressas em diversas fontes, ousamos descrever aproximadamente as emoções e associações inerentes às cores mais populares.
- Branco: Simplicidade, pureza, sinceridade, remédio, ar, dia, inverno.
- Preto: Seriedade, elegância, masculinidade, tristeza, terra, noite, desconhecido.
- Verde: Crescimento, vida, segurança, natureza, ecologia, juventude, primavera, saúde.
- Vermelho: Paixão, força, velocidade, determinação, agressividade, fogo, esportes, verão.
- Azul: Calma, confiança, movimento constante, água.
- Amarelo: Luz, calor, sol, ouro, pão, outono.
- Laranja: Otimismo, felicidade, energia, dinâmica.
- Roxo: Luxo, poder, posição elevada, criatividade.
- Brown: Naturalidade, resistência, confiabilidade, madeira.
- Azul claro: Céu, altura, vôo, pensamentos e sentimentos elevados.
- Pink: Infância, devaneio, nascer e pôr do sol.
- Cinza (metálico): Tecnologia, industrialismo, orientação para o futuro, alta tecnologia.
Qual é a temperatura de cor?
Tradicionalmente, as cores e tonalidades são distribuídas em três grandes categorias:
- Cores quentes – espectro do vermelho e laranja ao amarelo pálido.
- Cores frias – espectro do verde ao azul e roxo.
- Cores neutras – preto, branco e todos os tons de cinza.
Como determinar qual combinação de cores será melhor para uma apresentação online específica?
O tema da apresentação, seu público e o clima que você deseja transmitir são a base sobre a qual você precisa construir a esquema de cores da apresentação. Suponha que você esteja pronto para uma conversa séria com um público maduro. Você pode declarar isso usando cores e tons calmos e neutros. Seus espectadores são jovens? Você quer enfatizar um estilo informal de comunicação? Então procure uma solução em uma paleta brilhante.
É lógico que numa apresentação dedicada a cafés, restaurantes, pensões recreativas e hotéis, seja preferível utilizar cores quentes que criem uma sensação de aconchego. Para promover produtos de TI, uma combinação de tons mais frios e “industriais” será mais adequada. A cor verde é exigida em uma apresentação sobre o tema ecologia e a amarela em conteúdos online dedicados à panificação.
Você pode listar exemplos por muito tempo, mas temos certeza de que captou o significado geral.
Como combinar cores primárias e secundárias?
Recomendamos usar a fórmula 60:30:10. Você escolheu duas cores primárias contrastantes. Um deles deve ser o plano de fundo. Ocupa aproximadamente 60% de todo o espaço visual utilizado. A segunda primária, utilizada para inscrições e imagens principais, fica com 30%. Cores adicionais (de destaque) ficam com 10%.
Regras e dicas - um guia para a criatividade
Para finalizar, permita-nos dar mais um conselho. Lembre-se sempre de que modelos, recomendações e regras nada mais são do que pontos de partida para a criatividade. Nenhum conjunto de dicas, não importa quão confiável seja a fonte ou o “guru” que as deu, substituirá sua abordagem e visão únicas.
Boa sorte a todos, apresentações de sucesso e altos rendimentos!
