TL; DR: As estatísticas de conteúdo em vídeo para 2026 mostram que o vídeo deixou de ser um "canal em crescimento" para se tornar uma "expectativa básica" em B2B Marketing. 91% das empresas agora usam vídeo como ferramenta de marketing, 82% dos profissionais de marketing de vídeo relatam ROI positivo, 75% usam ferramentas de IA para criar ou editar conteúdo e 84% dos consumidores querem mais vídeos das marcas. Este artigo reúne mais de 50 estatísticas sobre conteúdo em vídeo para 2026, organizadas por adoção, eficácia do formato, uso da plataforma, comportamento de consumo, ROI, ferramentas de produção e IA e investimento em anúncios – com base em dados da Wyzowl, HubSpot State of Marketing, Sprout Social, eMarketer, Statista e outros relatórios de referência.
O conteúdo em vídeo não é uma previsão para 2026 – é uma rubrica orçamentária para 2026. Os números abaixo mostram onde o vídeo está gerando resultados mensuráveis para B2B equipes, quais formatos e plataformas estão liderando o caminho, como as ferramentas de IA estão mudando a economia da produção e como são, na prática, os padrões de consumo e ROI. São para B2B Profissionais que tomam decisões de investimento em conteúdo de vídeo: leads de marketing, geração de demanda, profissionais de marketing de conteúdo, RevOps e CMOs.
Principais números da IA conversacional para 2026: uma breve visão geral
| métrico | 2026 Figura | fonte |
|---|---|---|
| Previsão de gastos globais com publicidade em vídeo até 2028 | US$ 241.9 bilhões | Estadista |
| Tamanho do mercado de vídeo com IA até 2034 (de US$ 11.2 bilhões em 2024) | US$ 246.03 bilhões | Market.us |
| Empresas que utilizam vídeo como ferramenta de marketing | 91% | Wyzowl |
| Profissionais de marketing que consideram o vídeo uma parte importante de sua estratégia. | 93% | Wyzowl |
| Profissionais de marketing que planejam investir o mesmo ou mais em vídeo em 2026. | 92% | Wyzowl |
| Consumidores que desejam mais vídeos das marcas em 2026 | 84% | Wyzowl |
| Usuários da internet em todo o mundo que assistiram a vídeos online mensalmente (2º trimestre de 2025) | 94.6% | Estadista |
| Profissionais de marketing de vídeo que utilizam ferramentas de IA para criar ou editar conteúdo. | 63% | Wyzowl |
| Mais preferido B2B plataforma de publicação de vídeos (YouTube) | 82% de empresas | Wyzowl |
| Profissionais de marketing que não monitoram seus gastos com vídeo | 17% | Wyzowl |
| B2B/participação empresarial no uso de vídeo com IA | 70.1% | Market.us |
Adoção em vídeo e B2B Uso
A distribuição de conteúdo em vídeo estabilizou-se em um nível quase universal – e o debate mudou de “Você está usando vídeos?” para “Qual a porcentagem do seu orçamento de marketing destinada a eles?”.
- 91% das empresas usarão vídeo como ferramenta de marketing em 2026., igualando o recorde histórico alcançado pela primeira vez em 2023, após uma ligeira queda para 89% em 2025 (Wyzowl 2026).
- 93% dos profissionais de marketing consideram o vídeo uma parte importante de sua estratégia geral de marketing., ligeiramente abaixo dos 95% em 2025, mas ainda sinalizando ampla adoção e maturidade em diversos setores (Wyzowl 2026).
- 37.1% dos profissionais de marketing planejam aumentar seu investimento em marketing de vídeo em 2026 (HubSpot Estado do Marketing).
- 92% dos profissionais de marketing planejam investir o mesmo ou mais em vídeo em 2026. (Wyzowl 2026).
- 84% dos consumidores querem que as marcas produzam mais conteúdo em vídeo em 2026., um valor que se manteve dentro de 8% nos últimos 8 anos (Wyzowl 2026).
- 63% das pessoas preferem um vídeo curto ao aprender sobre um produto ou serviço., muito à frente de artigos baseados em texto (12%), infográficos (7%), ligações de vendas (5%), ebooks ou manuais (4%) e webinars (4%) (Wyzowl 2026).
- 67% dos profissionais de marketing que atualmente não utilizam vídeos dizem que planejam começar a usá-lo em 2026 (Wyzowl 2026).
Eficácia e duração do formato de vídeo
O debate sobre se o conteúdo curto ou longo é melhor deixou de ser uma simples questão de preferência e se tornou uma questão de alocação de recursos baseada em dados. O formato curto domina o engajamento e o alcance do público; o formato longo se destaca em valor, geração de leads e na etapa de tomada de decisão.
- 66% dos consumidores consideram os vídeos curtos o tipo de conteúdo mais envolvente. (Estatísticas de marketing de vídeo da DemandSage).
- Vídeos com menos de 90 segundos retêm, em média, cerca de 50% dos espectadores. (Relatórios de crescimento do mercado).
- Mais de 77% dos usuários da Geração Z e Millennials assistem a vídeos curtos em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube., com participação majoritária mesmo entre a Geração X e mais da metade dos Baby Boomers (Insights do Consumidor Statista).
- Vídeos curtos continuam sendo o formato de mídia mais utilizado. nas estratégias de conteúdo dos profissionais de marketing em 2026 (HubSpot: O Estado do Marketing em 2026).
- 71% dos profissionais de marketing acreditam Vídeos entre 30 segundos e 2 minutos são mais eficazes (Wyzowl 2026).
- O formato de vídeo com atores reais é o tipo de vídeo mais comumente produzido. – 51% dos profissionais de marketing de vídeo criam principalmente vídeos com atores reais, seguidos por vídeos animados (23%) e vídeos gravados da tela (19%) (Wyzowl 2026).
- Os vídeos mais envolventes tendem a ser mais curtos.Quanto mais curto o vídeo, maior a porcentagem média assistida, embora vídeos mais longos ainda possam acumular mais tempo total de visualização (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- Vídeos educativos e tutoriais prendem a atenção melhor em durações maiores.Os espectadores assistem a aproximadamente metade dos vídeos com menos de cinco minutos de duração, e o engajamento permanece forte mesmo em formatos mais longos.Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- Os vídeos para redes sociais são o tipo de vídeo mais popular (69% dos profissionais de marketing de vídeo)., seguidos por vídeos explicativos (68%), vídeos de depoimentos (57%), vídeos de apresentação (48%) e anúncios em vídeo (48%) (Wyzowl 2026).
Análise detalhada da utilização da plataforma
O YouTube continua sendo a plataforma de publicação dominante para B2B vídeo, mas o LinkedIn se tornou o segundo canal mais usado – e o Instagram e o TikTok continuam crescendo.
- Os usuários do YouTube consomem coletivamente mais de 1 bilhão de horas de vídeo todos os dias., com 2.7 bilhões de usuários ativos mensais (Estatísticas de usuários do YouTube da DataRefs).
- O YouTube é o canal mais utilizado para publicação de vídeos. – 82% das empresas o utilizam (Wyzowl 2026).
- O YouTube também é considerado o mais eficaz, com 69%., seguido pelo Instagram (56%), Facebook (55%), LinkedIn (50%) e webinars (42%) (Wyzowl 2026).
- 70% dos profissionais de marketing usam o LinkedIn para publicar vídeos., tornando-se a segunda plataforma mais utilizada depois do YouTube (Wyzowl 2026).
- Entre B2B Especificamente para equipes, o LinkedIn agora é o canal número 1 para compartilhamento de vídeos. – 81% das equipes compartilham vídeos no LinkedIn, ligeiramente à frente do YouTube, com 76% (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- 69% dos profissionais de marketing publicam vídeos no Instagram e 40% no TikTok (Wyzowl 2026).
- O TikTok é usado por 40% de profissionais de marketing de vídeo, mas é considerado eficaz por apenas 29% deles. – a maior lacuna entre “uso e eficácia” de qualquer plataforma importante. (Wyzowl 2026).
- 48% dos usuários de redes sociais têm maior probabilidade de interagir com vídeos curtos (com menos de 60 segundos) no Facebook. (Broto Social 2026).
- 22% dos usuários de redes sociais interagem com vídeos ao vivo no Facebook. (Broto Social 2026).
- No YouTube, 47.9% do tempo de visualização diário ocorre em dispositivos móveis., 12.9% em desktops e laptops e 39.2% em smart TVs e outros dispositivos (eMarketer).
Consumo e comportamento do espectador
O segmento de consumidores de conteúdo em vídeo continua a crescer – tanto em tempo gasto assistindo quanto na participação do tráfego de vídeo no tráfego total da internet.
- 94.6% dos usuários de internet em todo o mundo assistiram a vídeos online mensalmente no segundo trimestre de 2025. (Estadista).
- O uso diário de vídeos em redes sociais nos Estados Unidos chega a quase 52 minutos por pessoa. (Estadista).
- Em 2024, 58.8% do tempo médio diário gasto em redes sociais nos Estados Unidos foi dedicado à visualização de vídeos., com previsão de aumento para 60.1% em 2025 e continuidade de crescimento até 2026 (eMarketer).
- 89% dos consumidores afirmam que a qualidade de um vídeo influencia o nível de confiança que depositam em uma marca., abaixo dos 91% do ano anterior, mas acima dos 87% em 2024 (Wyzowl 2026).
- Em abril de 2026, havia 6.12 bilhões de usuários de internet em todo o mundo (73.8% da população global).E o usuário médio passa 18 horas e 36 minutos por semana nas redes sociais – um número que inclui assistir a vídeos online no YouTube, TikTok, Instagram e Facebook (Relatório de Dados / GWI, Digital 2026).
- 96% das pessoas já assistiram a um vídeo explicativo para aprender sobre um produto ou serviço. (Wyzowl 2026).
Retorno sobre o investimento (ROI) e impacto nos negócios do marketing de vídeo
O conteúdo em vídeo continua sendo um dos formatos mais eficazes em B2B marketing em termos de ROI, mesmo com a queda nos índices de satisfação do cliente em relação ao pico de 2025.
- 82% dos profissionais de marketing de vídeo relatam um ROI positivo com marketing de vídeo em 2026., abaixo do pico de 93% em 2025, mas ainda uma maioria dominante (Wyzowl 2026).
- 93% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo aumentou a compreensão do usuário sobre seu produto ou serviço. (Wyzowl 2026).
- 93% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo os ajudou a aumentar o reconhecimento da marca. (Wyzowl 2026).
- 85% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo os ajudou a gerar leads. (Wyzowl 2026).
- 82% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo os ajudou a aumentar o tráfego em seus sites., e 82% afirmam que isso ajudou a manter os visitantes em seus sites por mais tempo (Wyzowl 2026).
- Páginas de destino com vídeos incorporados apresentam taxas de conversão até 86% maiores do que aquelas sem vídeos. (Hostinger).
- 85% das pessoas foram convencidas a comprar um produto ou serviço depois de assistir a um vídeo. (Wyzowl 2026).
- 80% das pessoas compraram ou baixaram um aplicativo depois de assistir a um vídeo de demonstração do app. (Wyzowl 2026).
- 57% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo os ajudou a reduzir as solicitações de suporte. (Wyzowl 2026).
Medição e Análise
Os métodos para avaliar a produção de vídeos estão mudando, passando da simples contagem de visualizações para a análise de métricas de engajamento e do funil de vendas. Isso é importante porque a métrica que a equipe prioriza ao criar um vídeo determina sua qualidade.
- O engajamento social é a métrica de sucesso de vídeo que cresce mais rapidamente., agora a principal métrica para quase um quarto dos profissionais de marketing (22%) – quase o dobro da sua participação no ano anterior (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- A forma mais comum pela qual os profissionais de marketing medem o ROI de vídeos é através da contagem de visualizações (67%)., engajamento (63%) e leads ou cliques (52%) (Wyzowl 2026).
- 17% dos profissionais de marketing não monitoram seus gastos com vídeo. – o que torna a medição do ROI estruturalmente impossível para aproximadamente uma em cada seis equipes (Wyzowl 2026).
Um problema persistente de medição: uma "visualização" significa coisas diferentes em plataformas diferentes – no YouTube, ela é contabilizada após cerca de 30 segundos, enquanto em algumas plataformas de mídia social é contabilizada após apenas alguns segundos, portanto, os dados brutos de contagem de visualizações não podem ser comparados entre plataformas sem antes serem normalizados (para corresponder às definições padrão de cada plataforma).
A principal conclusão a tirar desses números é que as equipes que conectam o engajamento em vídeo aos dados do funil de leads e vendas (em vez de dependerem apenas da contagem de visualizações) são as que conseguem justificar os orçamentos para conteúdo em vídeo de forma cuidadosa e inteligente.
Produção de vídeo e ferramentas de IA
A inteligência artificial tornou-se a ferramenta preferida dos profissionais de marketing para a criação de conteúdo em vídeo – principalmente devido a restrições de tempo, e não à redução de custos.
- 63% dos profissionais de marketing de vídeo usam ferramentas de IA para criar ou editar vídeos de marketing., um aumento acentuado em relação aos 51% do ano anterior (Wyzowl 2026).
- 63% dos profissionais de marketing utilizam ativamente ferramentas de IA para editar, dimensionar e acelerar a produção. sem esgotar suas equipes criativas (Broto Social 2026).
- O tempo é a maior barreira para o marketing de vídeo.e a principal razão para a adoção de ferramentas de IA (Broto Social 2026).
- Vídeos com atores reais são o tipo de vídeo mais produzido. 51% dos profissionais de marketing de vídeo os utilizam. Criaram principalmente vídeos com atores reais.Wyzowl 2026).
- Mais de um terço das equipes já utiliza IA em algum ponto de seu fluxo de trabalho de vídeo.e quase um quarto a mais planeja começar em breve (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- A IA é mais comum na fase de pré-produção. (planejamento, roteirização e ideação), sendo a geração de legendas e a dublagem os usos mais comuns de recursos de IA generativa (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- 59% dos profissionais de marketing de vídeo criam vídeos internamente, 32% utilizam uma combinação de recursos internos e externos, e 10% terceirizam completamente (Wyzowl 2026).
Legendas, Acessibilidade e Localização
A acessibilidade deixou de ser um "desejável" para se tornar uma exigência legal em 2025, e as legendas e a localização deixaram de ser opcionais para se tornarem fluxos de trabalho padrão na criação de conteúdo em vídeo – uma mudança que tem implicações para B2B equipes que vendem produtos em diversos mercados.
- 90% das equipes agora tomam medidas ativas para tornar seus vídeos acessíveis., e as legendas são o lugar mais comum onde elas começam (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- A acessibilidade tornou-se um requisito de conformidade., não apenas uma boa prática, com a entrada em vigor da Lei Europeia de Acessibilidade – uma das razões pelas quais a adoção de legendas aumentou (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- A proporção de vídeos que atendem a pelo menos três dos sete critérios de acessibilidade da Wistia tem crescido a cada ano desde 2023. (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- Equipes que utilizam IA em seu fluxo de trabalho têm maior probabilidade de produzir conteúdo acessível., particularmente através da geração automática de legendas e recursos de localização (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- Depois da geração de legendas, a dublagem é o uso mais comum de IA generativa para vídeos. – o ponto de partida prático para localizar conteúdo em vários idiomas a partir de um único vídeo de origem (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
- 76% das equipes ajustam a proporção da tela de um vídeo dependendo de onde ele será publicado, e mais da metade faz isso sempre. – evidências de que “localizar” um vídeo agora significa adaptar o formato por plataforma, bem como o idioma (Estado do vídeo da Wistia em 2026).
Investimento em anúncios em vídeo e tamanho do mercado
Os gastos com publicidade em vídeo continuam a crescer globalmente, e o vídeo agora é o maior item de despesa no orçamento médio de marketing de conteúdo.
- Prevê-se que os gastos globais com publicidade em vídeo atinjam US$ 241.9 bilhões até 2028. (Estadista).
- O mercado mais amplo de vídeo com IA foi avaliado em US$ 11.2 bilhões em 2024 e projeta-se que alcance US$ 246.03 bilhões até 2034, uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 36.2%. - com o B2BO segmento empresarial representa 70.1% do uso e a América do Norte detém uma participação de 36.9% (Market.us, Mercado de Vídeo com IA, novembro de 2025).
- Nesse contexto, o mercado de geradores de vídeo com inteligência artificial está inserido. (as ferramentas de conversão de texto em vídeo e de apresentação em vídeo mais relevantes para B2B equipes de conteúdo) A previsão é de que o mercado cresça de US$ 910.5 milhões em 2025 para US$ 7.52 bilhões em 2035, uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 23.5%.O marketing é a maior aplicação individual, representando 40.6%, e as grandes empresas respondem por 72.5% do mercado (Market.us, Mercado de Geradores de Vídeo com Inteligência Artificial, junho de 2026).
- O mercado de vídeos corporativos (Conferências, gestão de conteúdo, transmissão pela internet e análise de dados) Prevê-se que cresça de US$ 30.45 bilhões em 2025 para US$ 120.01 bilhões em 2035, uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 14.7%., com 86% dos trabalhadores remotos utilizando ferramentas de vídeo semanalmente (Market.us, Mercado de Vídeo Empresarial, junho de 2026).
- A meta recomendada é alocar de 15% a 25% do orçamento de marketing para vídeos. (HubSpot Estado do Marketing).
- 17% dos profissionais de marketing não monitoram seus gastos com vídeo. (Wyzowl 2026).
- 46% dos profissionais de marketing alocam um terço ou menos do seu orçamento para conteúdo em vídeo. (Wyzowl 2026).
- Os dois principais motivos citados para não usar vídeo são “desnecessários” e “muito caros” (ambos com 24%), seguidos pela falta de tempo (19%) (Wyzowl 2026).
- A meta recomendada é alocar de 15% a 25% do orçamento de marketing para vídeos. (HubSpot Estado do Marketing).
- 41% dos profissionais de marketing investiram em anúncios em vídeo este ano., um aumento em relação aos 36% do ano passado (Wyzowl 2026).
- Em relação à tendência de custos, os profissionais de marketing estão divididos.30% acreditam que os custos de vídeo estão ficando mais baratos, 32% não notaram nenhuma mudança e 38% dizem que os custos estão aumentando (Wyzowl 2026).
Como usar essas estatísticas de conteúdo de vídeo
As estatísticas só são úteis quando ajudam a tomar uma decisão. Três maneiras práticas de usar os números acima:
- Justificativa orçamentária. Se você estiver apresentando uma proposta de investimento em vídeo para um diretor financeiro (CFO) ou diretor de marketing (CMO), comece com um número de ROI de 82%, um de 96% B2B-número de confiança do fornecedor e 70% B2B Taxa de visualização de compradores do Google/Vidico. Essas três estatísticas nos permitem considerar a estratégia de marketing de vídeo como um ponto de partida, e não como um mero "extra".
- Alocação de formato. A análise detalhada de 39%/28%/18% sobre a duração de vídeo mais eficaz mostra que 71% dos profissionais de marketing consideram vídeos com menos de 2 minutos os mais eficazes. Se sua biblioteca de vídeos é dominada por vídeos explicativos de 5 minutos, os dados sugerem que você deve priorizar essas mudanças, reservando formatos mais longos para conteúdo de fase de decisão, como demonstrações e webinars, que prendem a atenção quando a intenção de compra é alta.
- Economia da produção. O salto de 51% para 63% na adoção de IA entre profissionais de marketing de vídeo em apenas um ano é o sinal mais claro da direção que a produção de conteúdo em vídeo está tomando. Teste a IA para as partes de alto volume e ricas em informações do seu conteúdo. B2B Conteúdo (demonstrações, vídeos explicativos, localização) e reservar a produção tradicional para campanhas importantes, onde o componente emocional é mais relevante.
Sobre esses dados
As estatísticas deste artigo foram retiradas de fontes públicas confiáveis, incluindo Relatório da Wyzowl sobre o Estado do Marketing de Vídeo em 2026 (Dados anuais de 12 anos, 266 respondentes entrevistados no final de 2025), o Relatório sobre o Estado do Vídeo da Wistia em 2026 (Mais de 900 profissionais, 13 milhões de vídeos analisados) HubSpot: O Estado do Marketing em 2026Relatório de Estratégia de Conteúdo da Sprout Social para 2026, Estadista, eMarketer, Digital 2026 do DataReportal Visão geral global e relatórios de dimensionamento de mercado verificados por especialistas. Market.us (Mercados de vídeo com IA, gerador de vídeo com IA e vídeo empresarial).
Quando existirem vários dados confiáveis para a mesma métrica, utilizamos os mais recentes e de melhor qualidade. Revisamos este artigo trimestralmente para manter os dados atualizados. Última atualização: julho de 2026.
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Perguntas frequentes sobre estatísticas de conteúdo de vídeo em 2026
