Мы объясняем, почему при создании видеороликов, презентаций, фильмов и любого другого видеоконтента крайне важно четко сообщать зрителям об использовании искусственного интеллекта в вашей работе — и как это делать правильно.
Что такое этика видеосъемки с использованием ИИ?
Этика создания видео с помощью ИИ заключается в ответственном создании и раскрытии информации о видеороликах, созданных или модифицированных с помощью ИИ. В основе этого лежат два принципа: никогда не использовать изображение реального человека без согласия и никогда не представлять контент, созданный с помощью ИИ, как реальный. На практике это означает получение разрешения на использование любого воссозданного реального человека или голоса, а также четкое указание на все, что было создано или изменено с помощью ИИ, чтобы зритель никогда не был обманут.
Чтобы разобраться подробнее, давайте вернемся в 1897 год. Именно тогда... Жорж МельесОдин из пионеров кинематографа (часто называемый «отцом спецэффектов») основал свою студию. Звездный фильмТам он снимал трюковые фильмы, приключенческие истории и фантастические фильмы. Кроме того, студия Мельеса также выпускала короткометражные фильмы, которые «реконструировали» текущие события: например, суд над Дрейфусом, извержение вулкана на Мартинике 8 мая 1902 года, коронацию Эдуарда VII и многие другие.
Сам Мельес никогда не утверждал, что эти фильмы являются документальными, но недобросовестные дистрибьюторы часто представляли их как настоящие кинохроники. А многие из его последователей были гораздо менее щепетильны. Естественно, каждый раз, когда такой обман разоблачался, разражались скандалы – особенно когда псевдодокументальные фильмы затрагивали такие деликатные темы, как войны и катастрофы. Так много этих ранних «дипфейков» было создано, что они до сих пор вводят зрителей в заблуждение, часто появляясь в фильмах и телепрограммах как «реальные кадры». Конечно, этому способствует в целом плохое состояние сохранности оригинального материала.
Как видите, проблема дипфейков и злоупотребления доверием зрителей к тому, что они видят на экране, возникла не вчера. Но следует признать, что развитие технологий искусственного интеллекта вывело её на совершенно новый уровень. Благодаря инструментам ИИ теперь можно создавать искусственные визуальные образы студийного качества «в домашних условиях», неотличимые от реальных объектов. Это сделало риски, связанные с дипфейками, одной из самых обсуждаемых тем нашего времени.
Насколько серьезна проблема дипфейков?
Дипфейки перестали быть чем-то новым и превратились в реальный бизнес-риск. Центр финансовых услуг Deloitte прогнозирует, что генеративный искусственный интеллект может увеличить потери от мошенничества. В США к 2027 году объем рынка достигнет 40 миллиардов долларов.Объем рынка вырос с 12.3 млрд долларов в 2023 году – среднегодовой темп роста составляет 32%. Эти инструменты дешевы, быстры и практически не требуют технических навыков. Именно поэтому раскрытие информации и ее проверка сейчас важны для каждой организации, а не только для медиакомпаний.
Когда дипфейки идут не так: афера Arup на 25 миллионов долларов
Использование изображения реального человека
Это, без сомнения, наиболее острая проблема, связанная с этикой видеоконтента, созданного с помощью ИИ, и ответственным управлением таким контентом.
Мы, конечно же, говорим о том, допустимо ли использовать созданное искусственным интеллектом изображение реального человека без его разрешения или ведома. Если оставить в стороне откровенные оскорбления и злонамеренное желание унизить или навредить чьей-либо репутации, вот наиболее распространенные мотивы для этого: создание развлекательный контенткоммерческая реклама, кликбейт и… «в чем проблема?».
Развлекательный контент
Начнём с соблазна пошутить. Судя по огромному количеству подобного контента в интернете, не каждый может устоять. Хотя в наш информационный век подобные развлечения обычно воспринимаются… скажем так, снисходительно, даже такой контент, созданный с помощью ИИ, неэтичен. По крайней мере, потому что то, что кажется смешным одному человеку, может быть оскорбительным другому.
Коммерческая реклама
Здесь всё просто и очевидно. Идея та же, что и в традиционной рекламе: использование изображения известной личности для увеличения продаж товара или услуги, или для продвижения и монетизации блога. Если человек не дал согласия, создание и использование его сгенерированного ИИ изображения является прямым нарушением законов большинства стран.
Кликбейт (привлечение внимания к теме)
Это, по сути, реклама, но немного другого рода. Сгенерированные искусственным интеллектом изображения известных людей используются для увеличения количества просмотров видео и придания веса представленным идеям. Многие создатели контента не понимают, что даже если эти видео не преследуют прямой коммерческий цели, они всё равно являются рекламой. И даже если они преследуют благородную цель привлечения внимания общественности к важной проблеме, это не отменяет нарушения как законов, так и этических норм.
"В чем проблема?"
Это стандартный ответ, который вы слышите, когда кто-то использует изображение друга, коллеги или случайного человека для создания персонажа искусственного интеллекта. Например, для презентации требовался докладчик, похожий на типичного бизнесмена, поэтому автор взял первую попавшуюся подходящую фотографию — скажем, коллегу, выступающего на семинаре. Если его позже поймают на этом, автор, скорее всего, будет искренне озадачен. В конце концов, он не оскорблял и не унижал своего коллегу — наоборот, он вложил в его уста речь, полезную для компании.
Так в чём же настоящая проблема? Она точно такая же, как и в случае несанкционированного использования изображений известных людей: автор действует без ведома или согласия человека, чьё изображение используется. Степень известности или популярности здесь принципиально не имеет значения.
Резюме
Использование сгенерированного ИИ изображения реального человека должно быть согласовано с владельцем этого изображения или с правообладателями. Например, авторское право может защищать конкретное изображение конкретного персонажа, воплощенного конкретным актером. И даже если речь идет о человеке, который уже умер, этические нормы (а во многих случаях и закон) требуют, чтобы использование его изображения было согласовано с родственниками или даже с конкретным государством.
Использование искусственных изображений, выдаваемых за настоящие.
Теперь давайте переключимся на права зрителей. Этика использования ИИ в видеоконтенте основана на праве аудитории не быть обманутой. Создатели, в свою очередь, должны быть прозрачны в отношении контента, который они создают с использованием ИИ. Если свести это к самому простому определению – зритель всегда должен знать, когда то, что находится на экране, является продуктом искусственного интеллекта.
К сожалению, отношение к этой проблеме стало еще более легкомысленным, чем отношение к ее использованию. ИИ-аватары реальных людей. Безответственное использование ИИ размывает грань между реальностью и вымыслом. Его можно условно разделить на три категории.
Использование искусственных людей и существ, представленных как реальные.
Такой подход можно увидеть в видеороликах, рассчитанных на привлечение внимания, в бизнес-контенте и т. д. синтетическая средаКто-то не удосуживается упомянуть, что милый кот в забавном видео выполняет физически невозможные трюки исключительно благодаря искусственному интеллекту. Кто-то не предупреждает, что плезиозавр, высовывающий голову из озера Лох-Несс, или мегалодон, выпрыгивающий из моря, также являются творениями ИИ. Некоторые люди даже не догадываются добавить водяной знак, указывающий на то, что «новостной ролик» на экране — это на самом деле реконструкция, созданная ИИ. И кто-то «забывает» добавить подпись, указывающую на то, что идеально вылепленный кроссовок, демонстрирующий «удивительные возможности человеческого тела», существует только в качестве ИИ-аватара.
Многие создатели подобного контента даже не осознают, что могут причинить реальный вред. Какой именно вред? Например, кто-то, восприняв видео, созданное искусственным интеллектом, буквально, может попытаться заставить своего питомца выполнять те же трюки, что и в смешном видео, — что явно не принесет питомцу никакой пользы. Или кто-то, поверив очень реалистичному видео, начинает доказывать, что давно вымершие животные все еще существуют, тем самым выставляя себя на посмешище. Кто-то может подумать, что увидел друга или родственника в реконструкции аварии или катастрофы, созданной искусственным интеллектом в рамках «новостного» проекта. А кто-то другой попытается достичь невозможного физического состояния, скопировав совершенно вымышленный аватар, созданный искусственным интеллектом.
Предсказать последствия (и их серьезность) подобного обмана (особенно когда вымышленный персонаж-ИИ выдается за реального человека) всегда крайне сложно. По-настоящему этичный подход очевиден: честно играть со зрителем и не пытаться ввести его в заблуждение, даже в мелочах.
Используя вымышленные пейзажи, предметы и интерьеры
Это очень популярная тема при создании видеороликов с использованием ИИ, рекламирующих недвижимость, туристические направления, отели, рестораны и так далее. И сразу отметим: в этом нет ничего плохого. Инструменты ИИ позволяют показать потенциальному клиенту, как будет выглядеть дом после завершения строительства, как можно обставить квартиру или офис, как кампус впишется в ландшафт, в который предлагается инвестировать, и так далее – отличная возможность. Главное – четко указать, что это гипотетическое, несуществующее изображение, чтобы у зрителя не сложилось ложного впечатления, что ему предлагают, например, уже обставленную квартиру.
Также очевидно, что «украшение реальности» с помощью ИИ — это откровенный обман. Хороший пример — добавление деревьев и кустарников в парк вокруг курортного отеля или дельфинов, резвящихся прямо у пляжа. Такое «украшение реальности» иногда практикуют недобросовестные туристические агенты. Проще говоря, они и им подобные лгут своим клиентам. Естественно, такая ложь может нанести ущерб репутации компании и привести к судебным разбирательствам.
Резюме
Любой обман, даже тот, который на первый взгляд кажется совершенно безобидным, может привести к неприятным последствиям для зрителя и спровоцировать этические и юридические претензии к лицу, создавшему или продемонстрировавшему его.
Раскрытие информации об ИИ становится обязательным во всем мире.
Долгое время раскрытие информации об ИИ было исключительно этическим вопросом. Однако на всех крупных рынках ситуация быстро меняется.
Европейский союз
Под Статья 50 Закона ЕС об искусственном интеллектеОбязательства по обеспечению прозрачности вступили в силу 2 августа 2026 года: любой, кто использует ИИ для создания дипфейков, должен четко указывать, что контент является искусственным, а сгенерированный ИИ контент должен быть машиночитаемым. Это правило применяется даже при отсутствии намерения совершить мошенничество, а несоблюдение может повлечь за собой штрафы в размере до 15 миллионов евро или 3% от годового мирового оборота компании.
США
Единого федерального правила пока нет, но штаты движутся в этом направлении. Закон Калифорнии о прозрачности в сфере ИИ (SB 942) Закон вступает в силу в 2026 году и обязывает крупные системы искусственного интеллекта предоставлять инструменты для раскрытия информации и обнаружения угроз, а другие штаты уже приняли или предложили законы о раскрытии информации о дипфейках.
Направление ясно: маркировка контента, созданного ИИ Это превращается из вопроса элементарной порядочности в юридическое обязательство. Для всех, кто публикует видео с использованием ИИ для глобальной аудитории, этика и закон теперь указывают в одном направлении.
Китай
Китая правила маркировки контента, сгенерированного ИИ Вступили в силу 1 сентября 2025 года. Они требуют, чтобы весь общедоступный контент, созданный с помощью ИИ (текст, изображения, аудио и видео), был помечен как явно (посредством видимого уведомления), так и неявно (в метаданных файла).
Правила платформы: как YouTube, TikTok и Meta регулируют контент, созданный с помощью ИИ.
Даже там, где законодательство еще не соответствует современным требованиям, Платформы уже требуют раскрытия информации. информации:
- YouTube требует от создателей помечать реалистично измененный или синтетический контент (клонированные голоса(отредактированные визуальные материалы или вымышленные события) с возможностью включения/выключения при загрузке.
- TikTok Обладает самым широким охватом: маркирует все реалистичные изображения, аудио и видео, созданные с помощью ИИ. Также автоматически маркирует загружаемые файлы, содержащие учетные данные контента C2PA, и предоставляет четкие указания: если сомневаетесь, раскрывайте информацию.
- Мета (Instagram и Facebook) используют метки «информация об ИИ» на основе метаданных C2PA и требуют раскрытия информации о реальном использовании ИИ в политической и социально-политической рекламе.
Соответствие требованиям одной платформы не означает автоматического соответствия требованиям другой, поэтому, пожалуйста, проверяйте правила каждой платформы перед публикацией.
Видео «Дипфейки против ответственного искусственного интеллекта»
Важно провести здесь четкую границу. Дипфейки становятся проблемой, когда они имитируют кого-то без согласия или выдают контент, сгенерированный ИИ, за настоящий. Это совершенно другой уровень по сравнению с ответственным использованием ИИ в видео, где человек согласился на создание своего аватара, а зрителям сообщают, что контент сгенерирован ИИ.
Одна и та же базовая технология может лежать в основе мошенничества на 25 миллионов долларов или же использования ИИ-ведущего с четким указанием согласия, который переводит обучающее видео на 30 языков. Согласие и раскрытие информации — вот что отличает эти два понятия. Pitch Avatar В основе лежит следующий принцип: аватары, созданные на основе согласия пользователя, и четкая маркировка являются частью рабочего процесса, а не второстепенным элементом.
Этика видеосъемки с использованием ИИ: основные правила.
Ниже приведены несколько простых правил для наиболее безопасного и ответственного использования видео с применением ИИ.
- Прежде чем использовать изображение реального человека в качестве аватара ИИ (будь то для презентаций, рекламы или чего-либо еще), личные видеосообщенияОбязательно получите их разрешение. Согласуйте с ними как сценарий видео, так и конечный результат.
- При использовании изображений известных людей прошлого убедитесь, что у вас есть законное право на это. Если у этих изображений есть правообладатели, согласуйте все вопросы с ними.
- Используйте изображения известных людей (как ныне живущих, так и исторических), проявляя осторожность и помня, что вы можете оскорбить их поклонников и семьи.
- При использовании в видеороликах интерьеров, зданий или других объектов, созданных с помощью ИИ, рекомендуется сначала показать фактическое состояние места, объекта или здания, прежде чем добавлять элементы, сгенерированные ИИ.
- Всегда четко предупреждайте зрителей о том, что видео, его персонажи и/или объекты созданы с помощью искусственного интеллекта. Лучший подход — использовать как общий водяной знак («Это видео создано с помощью инструмента ИИ»), так и подписи, указывающие, какие персонажи и объекты являются искусственными. По возможности также встраивайте машиночитаемые учетные данные, используя C2PA / Учетные данные контента стандарт.
- Если ваш контент попадает на аудиторию на регулируемых рынках, таких как ЕС, Китай или некоторые регионы США, рассматривайте раскрытие информации как юридическое обязательство, а не просто как передовую практику.
Как раскрыть информацию об ИИ в вашем видео: контрольный список
Раскрытие информации не обязательно должно быть сложным. Практический контрольный список из пяти шагов охватывает как этические аспекты, так и новые законодательные акты:
- Добавить видимую подпись – водяной знак или экранная аннотация, например, «Создано с помощью ИИ».
- Укажите конкретную информацию – указать, какие персонажи, голоса или объекты созданы искусственным интеллектом.
- Добавить машиночитаемые учетные данные – Используйте стандарт C2PA / Content Credentials, чтобы платформы могли автоматически обнаруживать и маркировать контент.
- Воспользуйтесь переключателем ИИ на платформе. – Включите параметр раскрытия информации об использовании ИИ на YouTube, TikTok или Meta при загрузке видео.
- Сохраните подтверждение согласия. – хранить письменное разрешение на использование любых изображений или голосов реальных людей.
Помните, что одна из общих целей всех создателей видеоконтента с использованием ИИ — поддержание доверия аудитории. Даже небольшой «безобидный» обман наносит ущерб репутации всего контента, созданного с помощью ИИ, поэтому честность по отношению к зрителю всегда должна быть важнее краткосрочной выгоды.
Почему это важно именно сейчас
Давайте посмотрим на ситуацию в целом. Сегодня видео, созданное с помощью ИИ, — это уже не просто забавное дополнение для TikTok или способ украсить презентацию. Это инструмент, которым ежедневно пользуются миллионы людей — от начинающих блогеров до крупных брендов и новостных агентств. И чем больше такого контента нас окружает, тем быстрее зрители учатся сомневаться во всем, что видят на экране.
Представьте: вы смотрите видео, где ваш любимый актёр якобы рекомендует новый гаджет. Или «документальный» ролик, показывающий «реальное» событие. Если вы вдруг обнаружите, что вам без предупреждения показывают контент, сгенерированный искусственным интеллектом (контент, где слова «реальный» и «документальный» взяты в кавычки), вы начнёте скептически относиться даже к обычным видео. И тогда начнётся цепная реакция: доверие будет подорвано не только к этому конкретному видео, но и ко всему видеоконтенту в целом.
Именно поэтому этика видеомонтажа с использованием ИИ и ответственное применение ИИ в видео — это не просто красивые слова на странице «О нас» на сайте. Это инвестиция в будущее. Когда мы честно говорим: «Это создано с помощью ИИ», мы не теряем аудиторию — наоборот, мы заслуживаем её уважение. Люди начинают видеть в нас не хитрых манипуляторов, а тех, кто играет по правилам. И в конечном итоге выигрывают именно эти создатели контента: их контент смотрят, ему доверяют и к нему возвращаются.
В конечном итоге все сводится к одному простому: ИИ дает нам беспрецедентную «сверхспособность» создавать невероятно качественные и реалистичные видеоролики. Но использование этой способности требует «сверхответственности». Только мы можем решить, станет ли эта «сверхспособность» инструментом доверия или источником постоянных сомнений.
Часто задаваемые вопросы
