Поговорим о том, как с помощью цветовых сочетаний повысить эффективность онлайн-контента.
Давайте начнем с небольшого опроса. Скажите, сколько времени у вас уходит на то, чтобы определиться с цветовой гаммой для онлайн-презентации? Опыт подсказывает, что большинство не особенно заморачиваются по этому поводу. Возможно потому, что первая версия знаменитого PowerPoint была черно-белой? Шутка. Думаем, не будет большим преувеличением сказать, что, по сравнению с написанием текстов, монтажом слайдов или созданием видео, выбор основных и дополнительных цветов занимает в работе презентеров исчезающе мало времени. Особенно, если в их распоряжении имеются корпоративные цвета.
А теперь самое время вспомнить, что визуальную информацию мы обрабатываем с огромной скоростью. Приблизительно в 60,000 быстрее текста, цифр, графиков со статистическими показателями и тому подобного. Давайте спросим себя, какую роль в этом процессе играют цвета? Для поиска ответа на этот вопрос не нужно погружаться в серьезные научные работы. Достаточно собственного опыта и здравого смысла, чтобы понять простую вещь – цвет является одним из важнейших носителей информации. Причем воспринимаем мы эту информацию на уровне чистых инстинктов, выработанных многими тысячелетиями эволюции. Цвет предупреждал наших предков об опасности, давал возможность им оценить спелость фруктов и ягод, помогал сосредоточить внимание на необычных объектах и явлениях, позволял приблизительно определить на глаз температуру и даже диагностировать состояние здоровья. Впрочем, почему мы говорим о предках? Разве сегодня цвета не разговаривают с нами на том же универсальном языке, что и с кроманьонцами сорок тысяч лет назад? Вспомните слова, которые мы часто используем, описывая цвет или цветовую гамму. Мрачные, теплые, холодные, агрессивные, успокаивающие… Когда мы говорим “теплая цветовая гамма”, “мрачное сочетание цветов” или “цвета весны” – большинство понимают, что мы хотим сказать, без всяких уточнений и пояснений.
Наверное вы уже догадались, что целью этого вступления было подвести читателей к очевидному выводу: Умело подобрав цвета презентер может получить и усилить нужные ему эмоции и реакции.
Итак, надеемся важность темы нам донести удалось. Самое время перейти к практическим рекомендациям.
С чего начать выбирать цвета для онлайн-презентации?
Все надписи и основные элементы на слайдах и другие иллюстрации должны быть легко читаемыми и различимыми. Придерживайтесь следующего простого правила: Основные цвета нужно подбирать так, чтобы они хорошо контрастировали друг с другом. Благодаря контрасту вы легко сможете расставить акценты и определить иерархию тем в вашей презентации
Сколько цветов можно использовать в онлайн-презентации?
Учитывать ли цвета присутствующие на фото и видео, которые вы используете в презентации?
Совершенно очевидно, что сделать или найти фотографии и видео, цветовая гамма которых полностью совпадает с теми тремя-четырьмя цветами, которые вы выбрали для своей презентации, крайне сложно. Но к этому и не нужно стремиться. Достаточно будет, если вы будете соблюдать общие принципы сдержанности и минимализма. Особенно, если вы заказываете фото и видео или снимаете сами.
Как воспринимаются те или иные цвета с точки зрения психологии?
Однозначный ответ на этот популярный вопрос дать очень сложно. Слишком многое зависит от культуры различных народов и индивидуальных особенностей каждого человека. Но, тем не менее, исходя из нашего опыта и суммировав мнения высказанные в разных источниках, мы рискнем приблизительно описать те эмоции и ассоциации, которые присущи наиболее популярным цветам.
- Белый: Простота, чистота, искренность, лекарство, воздух, день, зима.
- Черные: Серьезность, элегантность, мужественность, печаль, земля, ночь, неизведанное.
- Зеленый: Рост, жизнь, безопасность, природа, экология, молодость, весна, здоровье.
- Красный: Страсть, сила, скорость, решительность, агрессия, огонь, спорт, лето.
- Синий: Спокойствие, уверенность, размеренное движение, вода.
- Желтый: Свет, тепло, солнце, золото, хлеб, осень.
- Оранжевый: Оптимизм, счастье, энергия, динамика.
- Фиолетовый: Роскошь, власть, высокое положение, творчество.
- Браун: Натуральность, прочность, надежность, дерево.
- Светло-синий: Небо, высота, полет, высокие мысли и чувства.
- Розовый: Детство, мечтательность, восход и закат.
- Серый (металлик): Технологии, индустриализм, ориентация на будущее, высокие технологии.
Что такое температура цвета?
Традиционно цвета и оттенки распределяют по трем большим категориям:
- Теплые цвета – спектр от красного и оранжевого до бледно-желтого.
- Холодные цвета – спектр от зеленого до синего и фиолетового.
- Нейтральные цвета – черный, белый и все оттенки серого.
Как определить, какое сочетание цветов будет наилучшим для конкретной онлайн-презентации?
Тема презентации, ее аудитория и настроение, которое вы хотите передать, — это основа, на которой вам нужно построить цветовая гамма презентации. Предположим, вы настроены на серьезный разговор со зрелой аудиторией. Об этом можно заявить с помощью спокойных и нейтральных цветов и оттенков. Ваши зрители — молодые люди? Вы хотите подчеркнуть неформальный стиль общения? Тогда ищите решение в яркой палитре.
Логично, что в презентации посвященной кафе, ресторанам, рекреационным пансионатам и гостиницам лучше использовать теплые цвета, создающие ощущение уюта. Для продвижения же IT-продуктов лучше подойдут сочетание более холодных и “индустриальных” оттенков. В презентацию на тему экологии просится зеленый цвет, а в онлайн-контент посвященный выпечке – желтый.
Перечислять примеры можно долго, но общий смысл вы, уверены, уловили.
Как сочетать основные и дополнительные цвета?
Рекомендуем пользоваться формулой 60:30:10. Вы выбрали два основных контрастных цвета. Один из них должен быть фоновым. На него уходит приблизительно 60% всего используемого визуального пространства. Второй основной, используемый для основных надписей и изображений, получает 30%. На дополнительные (акцентные) цвета остается 10%.
Правила и советы – ориентир для креативности
В качестве финала позволим себе дать еще один совет. Всегда помните о том, что шаблоны, рекомендации и правила – не более чем отправные точки для творчества. Ни один набор советов, какой бы авторитетный источник или “гуру” их не давал, не заменят вашего уникального подхода и видения.
Всем удачи, успешных презентаций и высоких доходов!
