Вы выступили семинаре, конференции или вашем личном мероприятии и у вас есть его запись? Поздравляем, в вашем распоряжении оказалась отличная основа для материалов, продвигающих идеи, товары и продукты в интернете. Рассказываем, как пошагово “огранить” эту запись для того, чтобы она стала настоящим маркетинговым бриллиантом.
«Живое» выступление часто цепляет лучше, чем хорошо отрепетированная и безошибочная запись. Харизма и обаяние оратора, который чувствует сидящую в зале аудиторию, обычно вызывают эмоциональный отклик у зрителей, которые смотрят запись. Было бы большой ошибкой не использовать такой инструмент для решают задачи маркетологов и продавцов.
Но такого рода запись – именно основа. Для того, чтобы превратить ее в эффективный онлайн-контент, придется потрудиться. Просто сделать “шапку”-заставку и финальные титры – недостаточно. Однако не спешите пугаться объемов работы. Современные инструменты позволяют сделать все достаточно быстро и с разумными затратами – всего за 5 шагов.
Шаг 1. Очистка записи.
Мы уже говорили о плюсах записи “живого” выступления? Теперь поговорим о его недостатках. Главным образом это разнообразные паузы, оговорки, повторы и тому подобное. Кое-кто может сказать, что все это придает записи выступления особый шарм. Не верьте. Это просто “мусор”. По ходу живого общения мы не обращаем на него внимания, но в записи он бросается в глаза. Более того, подавляющее большинство зрителей отлично знают, что убрать этот мусор не проблема, а потому вполне могут принять его наличие за неуважение.
Поэтому все эти: “э-э-э”, “м-м-м”, “извините, минуточку, у нас небольшие технических проблемы” и тому подобное следует безжалостно вырезать вместе с теми моментами, где оратор пьет воду, желающему задать вопрос зрителю передают микрофон и тому подобным.
Шаг 2. Монтаж основной записи.
Вам не очень нравится то, что получилось после шага 1? Не удивительно. Склейки смотрятся ничуть не лучше, чем тот мусор, который с их помощью удалили. Значит нужно их замаскировать. Но, прежде чем начать этот делать – сохраните где-то копию имеющегося у вас промежуточного результата. В случае, если что-то пойдет не так или возникнет желание все переделать он очень пригодится.
Самый простой и лучший способ закрыть стыки – перекрыть их теми слайдами, видео, гифками, анимацией и прочими иллюстрациями, которые вы использовали по ходу выступления. Если вам их не хватило – придумайте и смонтируйте новые. Тем более, что сегодня, благодаря разнообразным “художникам” и “режиссерам” на базе искусственного интеллекта, это сделать проще, чем когда бы то ни было.
Закончив с видео и картинками, пора приступать к работе над звуком. Здесь же мы просто напомним, что если вам нужна оригинальная музыка, то, как и в случае с иллюстрациями, вы можете прибегнуть к услугам соответствующие генераторы ИИ.
Итак, у вас есть готовая, полностью смонтированная и отредактированная запись вашего выступления. Дело сделано? Еще нет. Загрузите ее на ваш ресурс и приступайте к следующему этапу.
Шаг 3. Изготовление шорт-презентаций.
исследования показывают который среднее время, которое среднестатистический зритель готов уделить среднестатистической онлайн-презентации не более 5 минут. На мобильных устройствах это меньше 4. Вы спорите, что даже после обработки и редактирования ваша запись оказалась длиннее? И это логично, потому что для живой работы, Рекомендации Гая Кавасаки (20 минут) или правила конференции TED (18 минут). Даже старое доброе «правило проповедника» дает оратору 10 минут. Все потому, что работа с аудиторией в зале и в Интернете сильно отличается. Из зала некуда бежать. Особенно, если вы позаботились о том, чтобы закрыть дверь. Почти шутка.
Так что же делать с длинной записью? Неужели засушить ее так, что из нее исчезнет все то, что делало ее такой живой? Нет и еще раз нет. Вместо этого разделите ее копию на части. Принцип, по которому это нужно делать простой – Одна идея или тезис на одну, так сказать, главу. Основываясь на нашем опыте, должны получиться несколько небольших презентаций как раз продолжительностью 3-5 минут. В начале и конце каждой короткой презентации следует поставить ссылку на полную версию.
Шаг 4. Добавляем интерактив и обратную связь.
Итак, теперь в вашем распоряжении есть целый пакет презентаций – основная и несколько коротких. Однако все они обладают одним общим недостатком, сильно отличающим их в худшую сторону от того выступления, которое послужило основой. С их помощью зрители не могут динамично общаться с ведущим – в первую очередь задавать вопросы и получать ответы. Следовательно, нужно этот недостаток устранить. Для этого нужно оснастить их продвинутой системой обратной связи.
Мы, конечно, рекомендуем использовать наши Pitch Avatar Благодаря целому ряду функций и настроек Pitch Avatar позволяет превратить любую запись в полноценный прямой эфир для каждого зрителя именно тогда, когда он решил ее посмотреть.
Помимо этого хорошей идеей будет добавить к презентациям другие инструменты вовлечения зрителей в процесс. Например, конкурсы, позволяющие получить льготную подписку, скидки и тому подобное.
Шаг 5. Один следующий клик…
Осталось добавить последний штрих, о котором, к сожалению, часто забывают. Каждый зритель, посмотревший даже короткую, не говоря уже об основной версии презентации, по сути теплый лид. Чтобы согреть их, в конце презентации, обязательно предлагать совершить одно простое действие, буквально в один клик. Этот клик может привести их в ваш интернет-магазин, на страницу товара или начать скачивать демо-версию. Главное, чтобы он приблизил зрителя на шаг к совершению покупки, завершению транзакции… короче говоря, к тому, чего вы хотите от него добиться.
Всем удачи, успешных презентаций и высоких доходов!
