Вы выступили семинаре, конференции или вашем личном мероприятии и у вас есть его запись? Поздравляем, в вашем распоряжении оказалась отличная основа для материалов, продвигающих идеи, товары и продукты в интернете. Рассказываем, как пошагово “огранить” эту запись для того, чтобы она стала настоящим маркетинговым бриллиантом.
“Живое” выступление нередко цепляет лучше хорошо отрепетированной и безошибочной записи. Харизма и обаяние оратора, чувствующего сидящую в зале аудиторию, как правило вызывает эмоциональный отклик и у зрителей, которые смотрят запись. Было бы большой ошибкой не воспользоваться таким инструментом для решения задач маркетологов и сейлов.
Но такого рода запись – именно основа. Для того, чтобы превратить ее в эффективный онлайн-контент, придется потрудиться. Просто сделать “шапку”-заставку и финальные титры – недостаточно. Однако не спешите пугаться объемов работы. Современные инструменты позволяют сделать все достаточно быстро и с разумными затратами – всего за 5 шагов.
Шаг 1. Очистка записи.
Мы уже говорили о плюсах записи “живого” выступления? Теперь поговорим о его недостатках. Главным образом это разнообразные паузы, оговорки, повторы и тому подобное. Кое-кто может сказать, что все это придает записи выступления особый шарм. Не верьте. Это просто “мусор”. По ходу живого общения мы не обращаем на него внимания, но в записи он бросается в глаза. Более того, подавляющее большинство зрителей отлично знают, что убрать этот мусор не проблема, а потому вполне могут принять его наличие за неуважение.
Поэтому все эти: “э-э-э”, “м-м-м”, “извините, минуточку, у нас небольшие технических проблемы” и тому подобное следует безжалостно вырезать вместе с теми моментами, где оратор пьет воду, желающему задать вопрос зрителю передают микрофон и тому подобным.
Шаг 2. Монтаж основной записи.
Вам не очень нравится то, что получилось после шага 1? Не удивительно. Склейки смотрятся ничуть не лучше, чем тот мусор, который с их помощью удалили. Значит нужно их замаскировать. Но, прежде чем начать этот делать – сохраните где-то копию имеющегося у вас промежуточного результата. В случае, если что-то пойдет не так или возникнет желание все переделать он очень пригодится.
Самый простой и лучший способ закрыть стыки – перекрыть их теми слайдами, видео, гифками, анимацией и прочими иллюстрациями, которые вы использовали по ходу выступления. Если вам их не хватило – придумайте и смонтируйте новые. Тем более, что сегодня, благодаря разнообразным “художникам” и “режиссерам” на базе искусственного интеллекта, это сделать проще, чем когда бы то ни было.
Закончив с видео и картинками самое время приниматься за звуковой ряд. Здесь мы просто напомним, что если вам нужна оригинальная музыка, то ее создания, как и в случае с иллюстрациями, можно прибегнуть к услугам соответствующих ИИ-генераторов.
Итак, у вас есть готовая, полностью смонтированная и отредактированная запись вашего выступления. Дело сделано? Еще нет. Загрузите ее на ваш ресурс и приступайте к следующему этапу.
Шаг 3. Изготовление шорт-презентаций.
Исследования показывают , что среднее время, которое средний зритель готовы уделить средней онлайн-презентации не превышает 5 минут. На мобильных устройствах – менее 4-х. Спорим, что даже после обработки и редактуры ваша запись оказалась длиннее? И это логично, ведь для работы вживую обычно пользуются рекомендациями Гая Кавасаки (20 минут) или правилами конференции TED (18 минут). Даже старое-доброе “правило проповедника” дает оратору 10 минут. Все потому, что работа со зрителями в зале и интернет-аудиторией здорово отличается. Из зала некуда бежать. Особенно если вы позаботились закрыть дверь. Почти шутка.
Так что же делать с длинной записью? Неужели засушить ее так, что из нее исчезнет все то, что делало ее такой живой? Нет и еще раз нет. Вместо этого разделите ее копию на части. Принцип, по которому это нужно делать простой – Одна идея или тезис на одну, так сказать, главу. Основываясь на нашем опыте, должны получиться несколько небольших презентаций как раз продолжительностью 3-5 минут. В начале и конце каждой короткой презентации следует поставить ссылку на полную версию.
Шаг 4. Добавляем интерактив и обратную связь.
Итак, теперь в вашем распоряжении есть целый пакет презентаций – основная и несколько коротких. Однако все они обладают одним общим недостатком, сильно отличающим их в худшую сторону от того выступления, которое послужило основой. С их помощью зрители не могут динамично общаться с ведущим – в первую очередь задавать вопросы и получать ответы. Следовательно, нужно этот недостаток устранить. Для этого нужно оснастить их продвинутой системой обратной связи.
Мы, конечно, рекомендуем использовать наши Pitch Avatar Благодаря целому ряду функций и настроек Pitch Avatar позволяет превратить любую запись в полноценный прямой эфир для каждого зрителя именно тогда, когда он решил ее посмотреть.
Помимо этого хорошей идеей будет добавить к презентациям другие инструменты вовлечения зрителей в процесс. Например, конкурсы, позволяющие получить льготную подписку, скидки и тому подобное.
Шаг 5. Один следующий клик…
Осталось добавить последний штрих, о котором, к сожалению, нередко забывают. Каждый посмотревший даже короткую, а уж тем более основную версию презентации по сути является теплым лидом. Для того, чтобы он не остыл, в конце презентации обязательно нужно предложить сделать одно простое действие, буквально в один клик. Этот клик может вести его в ваш онлайн-магазин, на страницу продукта или начать скачивание демо-версии. Главное, чтобы он еще на шаг приблизил зрителя к покупке, оформлению сделки… короче говоря, к тому, чего вы хотите от него добиться.
Всем удачи, успешных презентаций и высоких доходов!
