TL; DR: Статистика видеоконтента за 2026 год показывает, что видео перестало быть «каналом роста» и стало «базовым ожиданием». B2B Маркетинг. 91% компаний сейчас используют видео в качестве маркетингового инструмента, 82% видеомаркетологов сообщают о положительной рентабельности инвестиций, 75% видеомаркетологов используют инструменты ИИ для создания или редактирования контента, и 84% потребителей хотят больше видео от брендов. В этой статье собраны более 50 статистических данных о видеоконтенте за 2026 год, сгруппированных по таким критериям, как внедрение, эффективность формата, использование платформ, поведение потребителей, рентабельность инвестиций, инструменты производства и ИИ, а также расходы на рекламу – данные взяты из отчетов Wyzowl, HubSpot State of Marketing, Sprout Social, eMarketer, Statista и других авторитетных источников.
Видеоконтент — это не прогноз на 2026 год, а статья бюджета на 2026 год. Приведенные ниже цифры показывают, где видео приносит измеримые результаты. B2B команды, какие форматы и платформы лидируют, как инструменты ИИ меняют экономику производства и каковы реальные модели потребления и рентабельности инвестиций. Они предназначены для B2B Специалисты, принимающие решения об инвестициях в видеоконтент: руководители отделов маркетинга, специалисты по генерации спроса, контент-маркетологи, специалисты по управлению доходами и директора по маркетингу.
Ключевые показатели разговорного ИИ на 2026 год: краткий обзор.
| Метрика | 2026 Рисунок | Источник |
|---|---|---|
| Прогнозируемые глобальные расходы на видеорекламу к 2028 году | расходы на видеорекламу в мире достигнут | Statista |
| Размер рынка видеоконтента с использованием ИИ к 2034 году (с 11.2 млрд долларов в 2024 году) | расходы на видеорекламу в мире достигнут | Маркет.нас |
| Компании используют видео в качестве маркетингового инструмента. | 91% | Wyzowl |
| Маркетологи, которые считают видео важной частью своей стратегии | 93% | Wyzowl |
| Маркетологи, планирующие потратить на видеоконтент столько же или больше в 2026 году. | 92% | Wyzowl |
| Потребители, которые хотят больше видеоконтента от брендов в 2026 году | 84% | Wyzowl |
| Количество интернет-пользователей по всему миру, ежемесячно просматривающих онлайн-видео (второй квартал 2025 года) | 94.6% | Statista |
| Видеомаркетологи используют инструменты искусственного интеллекта для создания или редактирования контента. | 63% | Wyzowl |
| Наиболее предпочтительный B2B Платформа для публикации видео (YouTube) | 82% предприятий | Wyzowl |
| Маркетологи, которые не отслеживают свои расходы на видеоконтент | 17% | Wyzowl |
| B2B/ Доля предприятий в использовании видео с применением ИИ | 70.1% | Маркет.нас |
Внедрение видео и B2B Применение
Распространение видеоконтента стабилизировалось на почти повсеместном уровне, и дискуссия сместилась с вопроса «Используете ли вы видео?» на вопрос «Какая часть вашего маркетингового бюджета выделяется на него?».
- К 2026 году 91% компаний будут использовать видео в качестве маркетингового инструмента., что соответствует историческому максимуму, впервые достигнутому в 2023 году, после незначительного снижения до 89% в 2025 году.Вайзоул 2026).
- 93% маркетологов считают видео важной частью своей общей маркетинговой стратегии.Хотя этот показатель немного снизился по сравнению с 95% в 2025 году, он все еще свидетельствует о широком внедрении и зрелости в различных отраслях.Вайзоул 2026).
- 37.1% маркетологов планируют увеличить их инвестиции в видеомаркетинг в 2026 году (Состояние маркетинга от HubSpot).
- 92% маркетологов планируют потратить на видеоконтент столько же или больше в 2026 году. (Вайзоул 2026).
- 84% потребителей хотят, чтобы бренды производили больше видеоконтента в 2026 году.Этот показатель оставался в пределах 8% на протяжении последних 8 лет.Вайзоул 2026).
- 63% людей предпочитают короткие видеоролики при изучении информации о продукте или услуге.значительно опережают текстовые статьи (12%), инфографику (7%), звонки клиентам (5%), электронные книги или руководства (4%) и вебинары (4%).Вайзоул 2026).
- 67% маркетологов, которые в настоящее время не используют видео, Они заявляют, что планируют начать использовать его в 2026 году.Вайзоул 2026).
Эффективность и продолжительность видеоформатов
Дискуссия о том, какой контент лучше — короткий или длинный, вышла за рамки простых предпочтений и превратилась в вопрос распределения ресурсов на основе данных. Короткий контент доминирует по вовлеченности и охвату аудитории; длинный контент выигрывает по ценности, генерации лидов и этапу принятия решений.
- 66% потребителей считают короткие видеоролики наиболее привлекательным типом контента. (Статистика видеомаркетинга DemandSage).
- Видеоролики продолжительностью менее 90 секунд в среднем удерживают около 50% зрителей. (Отчеты о росте рынка).
- Более 77% пользователей поколения Z и миллениалов смотрят короткие видеоролики на таких платформах, как TikTok, Instagram и YouTube.при этом наблюдается высокая вовлеченность даже среди поколения X и более половины представителей поколения бэби-бумеров.Статистика потребителей Statista).
- Короткометражные видеоролики остаются наиболее востребованным медиаформатом. в контент-стратегиях маркетологов в 2026 году (Отчет HubSpot о состоянии маркетинга на 2026 год).
- 71% маркетологов считают Наиболее эффективны видеоролики продолжительностью от 30 секунд до 2 минут.Вайзоул 2026).
- Видео с живыми актерами — наиболее распространенный тип видеосъемки. – 51% видеомаркетологов в основном создают видеоролики с живыми актерами, за ними следуют анимационные видеоролики (23%) и видеоролики, записанные с экрана (19%).Вайзоул 2026).
- Наиболее интересные видеоролики, как правило, короче.Чем короче видео, тем выше средний процент просмотра, хотя более длинные видео также могут в сумме дать большее общее время просмотра.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- Образовательные и обучающие видеоролики лучше всего удерживают внимание независимо от их продолжительности.Зрители смотрят примерно половину видеороликов продолжительностью менее пяти минут, и вовлеченность остается высокой даже при просмотре более длинных форматов.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- Видеоролики для социальных сетей — это самый популярный тип создаваемых видео (69% видеомаркетологов).Затем следуют пояснительные видеоролики (68%), видеоролики с отзывами (57%), презентационные видеоролики (48%) и видеореклама (48%).Вайзоул 2026).
Анализ использования платформы
YouTube остается доминирующей платформой для публикации контента. B2B Видеоконтент преобладает, но LinkedIn стал вторым по популярности каналом, а Instagram и TikTok продолжают расти.
- Пользователи YouTube в совокупности ежедневно просматривают более 1 миллиарда часов видео.с 2.7 миллиардами ежемесячно активных пользователей (Статистика пользователей YouTube от DataRefs).
- YouTube — наиболее широко используемый канал для публикации видео. – 82% предприятий используют его (Вайзоул 2026).
- YouTube также получил наивысшую оценку за эффективность — 69%.Затем следуют Instagram (56%), Facebook (55%), LinkedIn (50%) и вебинары (42%).Вайзоул 2026).
- 70% маркетологов используют LinkedIn для публикации видеороликов.что делает её второй по популярности платформой после YouTube.Вайзоул 2026).
- Среди B2B В частности, для команд LinkedIn сейчас является каналом номер один для обмена видео. – 81% команд делятся видео на LinkedIn, немного опережая YouTube, у которого этот показатель составляет 76%.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- 69% маркетологов размещают видео в Instagram и 40% на TikTok (Вайзоул 2026).
- TikTok используется 40% Видеомаркетологи используют его, но эффективность оценивают лишь 29% пользователей. – Самый большой разрыв между «использованием и эффективностью» любой крупной платформы.Вайзоул 2026).
- 48% пользователей социальных сетей наиболее склонны взаимодействовать с короткими видеороликами (менее 60 секунд) на Facebook. (Росток Социальный 2026).
- 22% пользователей социальных сетей взаимодействуют с прямыми трансляциями на Facebook. (Росток Социальный 2026).
- На YouTube 47.9% ежедневного времени просмотра приходится на мобильные устройства.12.9% приходится на настольные компьютеры и ноутбуки, а 39.2% — на смарт-телевизоры и другие устройства.eMarketer).
Потребление и поведение зрителей
Потребительский сегмент видеоконтента продолжает расти – как по времени, проведенному за просмотром, так и по доле видеотрафика в общем интернет-трафике.
- Во втором квартале 2025 года 94.6% интернет-пользователей по всему миру ежемесячно смотрели онлайн-видео. (Statista).
- В США ежедневное время просмотра видео в социальных сетях составляет около 52 минут на человека. (Statista).
- В 2024 году 58.8% среднего ежедневного времени, проводимого в социальных сетях в США, уходило на просмотр видео.Прогнозируется, что этот показатель вырастет до 60.1% в 2025 году и продолжит расти до 2026 года.eMarketer).
- 89% потребителей говорят, что качество видео влияет на их доверие к бренду.Снизившись с 91% в предыдущем году, но увеличившись с 87% в 2024 году.Вайзоул 2026).
- По состоянию на апрель 2026 года в мире насчитывалось 6.12 миллиарда интернет-пользователей (73.8% населения планеты).В среднем пользователь проводит 18 часов 36 минут в неделю в социальных сетях – эта цифра включает просмотр онлайн-видео на YouTube, TikTok, Instagram и Facebook.DataReportal / GWI, Digital 2026).
- 96% людей смотрели пояснительные видеоролики, чтобы узнать больше о продукте или услуге. (Вайзоул 2026).
Рентабельность инвестиций в видеомаркетинг и влияние на бизнес.
Видеоконтент продолжает оставаться одним из наиболее эффективных форматов в B2B маркетинг с точки зрения рентабельности инвестиций, даже несмотря на снижение уровня удовлетворенности клиентов по сравнению с пиком 2025 года.
- 82% видеомаркетологов сообщают о положительной рентабельности инвестиций в видеомаркетинг в 2026 году.Снизившись с пикового значения в 93% в 2025 году, но все еще оставаясь доминирующим большинством (Вайзоул 2026).
- 93% видеомаркетологов утверждают, что видео повысило понимание пользователями их продукта или услуги. (Вайзоул 2026).
- 93% видеомаркетологов утверждают, что видео помогло им повысить узнаваемость бренда. (Вайзоул 2026).
- 85% видеомаркетологов утверждают, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов. (Вайзоул 2026).
- 82% видеомаркетологов утверждают, что видео помогло им увеличить веб-трафик.и 82% говорят, что это помогло удержать посетителей на их сайте дольше.Вайзоул 2026).
- Целевые страницы со встроенным видео демонстрируют до 86% более высокий коэффициент конверсии, чем страницы без него. (Hostinger).
- 85% людей убеждаются в необходимости покупки товара или услуги после просмотра видеоролика. (Вайзоул 2026).
- 80% людей купили или скачали приложение после просмотра демонстрационного видеоролика. (Вайзоул 2026).
- 57% видеомаркетологов утверждают, что видео помогло им сократить количество обращений в службу поддержки. (Вайзоул 2026).
Измерение и аналитика
Методы оценки качества видеопродукции меняются: от простого подсчета просмотров до анализа показателей вовлеченности и воронки продаж. Это важно, поскольку показатель, на котором команда фокусируется при создании видео, определяет его качество.
- Социальная активность — это самый быстрорастущий показатель успеха видеоконтента.Теперь это главный показатель для почти четверти маркетологов (22%) – почти вдвое больше, чем годом ранее.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- Наиболее распространенный способ измерения рентабельности инвестиций в видеоконтент — это количество просмотров (67%).вовлеченность (63%) и лиды или клики (52%) (Вайзоул 2026).
- 17% маркетологов вообще не отслеживают свои расходы на видеорекламу. – что делает измерение рентабельности инвестиций структурно невозможным примерно для каждой шестой команды (Вайзоул 2026).
Постоянная проблема измерения: «просмотр» означает разные вещи на разных платформах – на YouTube он засчитывается примерно через 30 секунд, в то время как на некоторых платформах социальных сетей – всего через несколько секунд, поэтому необработанные данные о количестве просмотров нельзя сравнивать между платформами без предварительной нормализации (в соответствии со стандартными определениями платформ).
Главный вывод из этих цифр: команды, которые связывают вовлеченность в видеоконтент с данными о лидах и воронке продаж (а не полагаются исключительно на количество просмотров), — это те, кто может тщательно и грамотно обосновать бюджеты на видеоконтент.
Инструменты для видеопроизводства и искусственного интеллекта
Искусственный интеллект стал предпочтительным инструментом для создания видеоконтента среди маркетологов – в первую очередь из-за нехватки времени, а не из-за экономии средств.
- 63% видеомаркетологов используют инструменты искусственного интеллекта для создания или редактирования маркетинговых видеороликов.резко вырос с 51% годом ранее.Вайзоул 2026).
- 63% маркетологов активно используют инструменты искусственного интеллекта для редактирования, масштабирования и ускорения результатов. не перегорая при этом свои творческие команды (Росток Социальный 2026).
- Самым большим препятствием для видеомаркетинга является нехватка времени.и основная причина внедрения инструментов ИИ (Росток Социальный 2026).
- Видео с живыми актерами — самый распространенный тип видеоконтента. 51% видеомаркетологов В основном создавали видеоролики с живыми актерами.Вайзоул 2026).
- Более трети команд уже используют ИИ в своем рабочем процессе с видео.и еще почти четверть планируют начать работу в ближайшее время.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- Искусственный интеллект чаще всего используется на этапе подготовки к производству. (планирование, написание сценариев и генерация идей), при этом наиболее распространенными способами использования генеративного ИИ являются создание субтитров и озвучивание.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- 59% видеомаркетологов создают видео собственными силами.32% используют сочетание внутренних и внешних ресурсов, а 10% полностью передают разработку на аутсорсинг.Вайзоул 2026).
Субтитры, доступность и локализация
В 2025 году доступность перестала быть «желательным дополнением» и стала обязательным требованием, а субтитры и локализация перестали быть необязательными и вошли в стандартные рабочие процессы создания видеоконтента – изменение, которое имеет последствия для B2B команды, продающие продукцию на различных рынках.
- 90% команд сейчас предпринимают активные шаги для обеспечения доступности своих видеороликов.и подписи — это наиболее распространенное место, с которого они начинаются.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- Доступность стала обязательным требованием.Это не просто передовая практика, поскольку вступил в силу Европейский закон о доступности – это одна из причин роста использования субтитров.Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- Доля видеороликов, соответствующих как минимум трем из семи критериев доступности Wistia, ежегодно растет с 2023 года. (Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- Команды, использующие ИИ в своей работе, с большей вероятностью будут создавать доступный контент.в частности, посредством автоматического создания субтитров и функций локализации (Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- После генерации субтитров, дубляж является наиболее распространенным применением генеративного ИИ для видеоматериалов. – практичная отправная точка для локализации контента на несколько языков из одного исходного видео (Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
- 76% команд корректируют соотношение сторон видео в зависимости от места его публикации, и более половины делают это каждый раз. – доказательства того, что «локализация» видео теперь означает адаптацию формата к платформе, а также к языку (Wistia: Состояние видеоиндустрии к 2026 году).
Расходы на видеорекламу и размер рынка
Расходы на видеорекламу продолжают расти во всем мире, и в настоящее время видео является самой крупной статьей расходов в среднем бюджете контент-маркетинга.
- По прогнозам, к 2028 году мировые расходы на видеорекламу достигнут 241.9 миллиарда долларов. (Statista).
- Общий объем рынка видеоконтента с использованием искусственного интеллекта в 2024 году оценивался в 11.2 миллиарда долларов и, по прогнозам, достигнет 246.03 миллиарда долларов к 2034 году, что соответствует среднегодовому темпу роста в 36.2%. - с B2BНа корпоративный сегмент приходится 70.1% использования, а на Северную Америку — 36.9%.Market.us, Рынок видеоконтента с использованием ИИ, ноябрь 2025 г.).
- В рамках этого рынка находится рынок генераторов видео на основе искусственного интеллекта. (Инструменты для преобразования текста в видео и презентаций в видео, наиболее актуальные для) B2B контент-команды) Прогнозируется, что объем рынка вырастет с 910.5 млн долларов в 2025 году до 7.52 млрд долларов к 2035 году, что составляет среднегодовой темп роста в 23.5%.Маркетинг является крупнейшим сегментом рынка, занимая 40.6%, а на крупные предприятия приходится 72.5% рынка.Market.us, Рынок генераторов видео на основе ИИ, июнь 2026 г.).
- Рынок корпоративного видео (конференцсвязь, управление контентом, веб-трансляции и аналитика) Прогнозируется, что объем рынка вырастет с 30.45 млрд долларов в 2025 году до 120.01 млрд долларов к 2035 году, что соответствует среднегодовому темпу роста в 14.7%.при этом 86% удаленных сотрудников еженедельно используют видеоинструменты.Market.us, Рынок корпоративного видео, июнь 2026 г.).
- Рекомендуемый показатель составляет 15–25% маркетингового бюджета, выделяемого на видеоконтент. (Состояние маркетинга от HubSpot).
- 17% маркетологов вообще не отслеживают свои расходы на видеорекламу. (Вайзоул 2026).
- 46% маркетологов выделяют треть своего бюджета или меньше на видеоконтент. (Вайзоул 2026).
- Две основные причины, по которым не используют видео: являются «ненужными» и «слишком дорогими» (по 24%), за ними следует нехватка времени (19%).Вайзоул 2026).
- Рекомендуемый показатель составляет 15-25% маркетингового бюджета, выделяемого на видеоконтент. (Состояние маркетинга от HubSpot).
- В этом году 41% маркетологов потратили деньги на видеорекламу.по сравнению с 36% в прошлом году (Вайзоул 2026).
- Что касается тенденций изменения затрат, мнения маркетологов разделились.30% считают, что стоимость видеоуслуг снижается, 32% не заметили изменений, а 38% говорят, что стоимость растет.Вайзоул 2026).
Как использовать статистику видеоконтента
Статистика полезна только тогда, когда помогает принять решение. Три практических способа использования приведенных выше цифр:
- Обоснование бюджета. Если вы предлагаете инвестиции в видеопроект финансовому или маркетинговому директору, начните с показателя рентабельности инвестиций в 82%, а лучше — в 96%. B2B- показатель доверия к поставщику и 70% B2B Показатель просмотров покупателями от Google/Vidico. Эти три статистических показателя позволяют рассматривать стратегию видеомаркетинга как базовый уровень, а не как нечто, что «желательно иметь».
- Выделение формата. Анализ распределения наиболее эффективной длины видео по категориям 39%/28%/18% показывает, что 71% маркетологов считают видеоролики продолжительностью менее 2 минут наиболее эффективными. Если в вашей видеотеке преобладают 5-минутные пояснительные видеоролики, данные свидетельствуют о том, что вам следует отдать приоритет этим изменениям, оставив более длинные форматы для контента, предназначенного для этапа принятия решения, такого как демонстрации и вебинары, которые удерживают внимание, когда намерение принять решение высоко.
- Экономика производства. Скачок с 51% до 63% внедрения ИИ среди видеомаркетологов за один год — это самый ясный сигнал о том, куда движется производство видеоконтента. Протестируйте ИИ для высокообъемных, насыщенных информацией фрагментов вашего контента. B2B контент (демоверсии, пояснительные ролики, локализация), а традиционное производство следует оставить для ключевых кампаний, где эмоциональная составляющая имеет наибольшее значение.
Об этих данных
Статистические данные в этой статье взяты из авторитетных общедоступных источников, включая Отчет Wyzowl о состоянии видеомаркетинга в 2026 году (12 лет ежегодных данных, 266 респондентов, опрошенных в конце 2025 года), Отчет Wistia о состоянии видеоконтента к 2026 году (Более 900 специалистов, проанализировано 13 миллионов видеороликов), Отчет HubSpot о состоянии маркетинга на 2026 годОтчет Sprout Social о контент-стратегии до 2026 года. Statista, eMarketer, Цифровые технологии 2026 от DataReportal глобальный обзор и проверенные на достоверность отчеты о размере рынка от Маркет.нас (Рынки видео с использованием ИИ, генераторов видео на основе ИИ и корпоративного видео).
В тех случаях, когда для одного и того же показателя существует несколько достоверных данных, мы используем самые последние и наиболее обоснованные. Мы пересматриваем эту статью ежеквартально, чтобы поддерживать актуальность данных. Последнее обновление: июль 2026 г.
Pitch Avatar Превращает презентации, PDF-файлы и видеоролики в интерактивный контент для продаж, маркетинга, обучения и поддержки — с помощью аватаров на основе ИИ, многоязычной озвучки на более чем 70 языках, клонирования голоса, аналитики вовлеченности по каждому слайду и интеграции с HubSpot, Salesforce, Gmail, Outlook и PowerPoint. Для маркетинговых команд это означает масштабирование генерирующего спрос видеоконтента на разных рынках, персонализацию взаимодействия с более широкой аудиторией и прямую связь данных о вовлеченности с оценкой лидов. Если приведенная выше статистика видеоконтента заставляет вас задуматься о том, какое место видео на основе ИИ занимает в вашем стеке, начать бесплатно or Закажите 15-минутную демонстрацию.
Часто задаваемые вопросы о статистике видеоконтента за 2026 год
