Ми пояснюємо, чому під час створення відео, презентацій, фільмів та будь-якого іншого відеоконтенту вкрай важливо чітко дати глядачам зрозуміти, що ви використовуєте штучний інтелект у своїй роботі – і як робити це правильно.
Що таке етика відео зі штучним інтелектом?
Етика відео, створених штучним інтелектом, стосується відповідального створення та розкриття відео, створених або модифікованих штучним інтелектом. Він базується на двох принципах: ніколи не використовувати зображення реальної людини без її згоди та ніколи не представляти контент, створений штучним інтелектом, як реальний. На практиці це означає отримання дозволу на використання будь-якої реальної людини чи голосу, які ви відтворюєте, та чітке розкриття всього, що було створено або змінено штучним інтелектом, щоб глядач ніколи не був обманений.
Щоб заглибитися глибше, повернімося до 1897 року. Саме тоді Жоржа Мельєса, один з піонерів кіно (часто званий «батьком спецефектів»), заснував свою студію, Зоряний фільмТам він знімав каскадерські фільми, пригодницькі історії та фентезі. Крім того, студія Мельєса також створювала короткометражні фільми, які «реконструювали» поточні події: наприклад, процес Дрейфуса, виверження вулкана на Мартиніці 8 травня 1902 року, коронацію Едуарда VII та багато інших.
Сам Мельєс ніколи не стверджував, що ці фільми є документальними, але недобросовісні дистриб'ютори часто представляли ці роботи як справжні кінохроніки. А багато його послідовників були набагато менш скрупульозними. Звичайно, щоразу, коли такий обман викривався, вибухали скандали, особливо коли псевдодокументальні фільми торкалися делікатних тем, таких як війни та катастрофи. Було створено так багато таких ранніх «діпфейків», що вони й досі вводять в оману глядачів, часто з'являючись у фільмах і телепрограмах як «справжні кадри». Звичайно, цьому сприяє загалом погана збереженість оригінального матеріалу.
Як бачите, проблема діпфейків та зловживання довірою глядачів до того, що вони бачать на екрані, виникла не вчора. Але слід визнати, що розвиток технологій штучного інтелекту вивів її на абсолютно новий рівень. Завдяки інструментам штучного інтелекту тепер можна створювати штучні візуальні зображення студійної якості «вдома», які неможливо відрізнити від реальних речей. Це зробило ризики діпфейків однією з найбільш обговорюваних тем сучасності.
Наскільки велика проблема діпфейків?
Діпфейки більше не є новинкою та стали реальним бізнес-ризиком. Центр фінансових послуг Deloitte прогнозує, що генеративний штучний інтелект може збільшити втрати від шахрайства. у США до 40 мільярдів доларів до 2027 року, що більше, ніж 12.3 мільярда доларів у 2023 році – сукупний річний темп зростання становить 32%. Ці інструменти дешеві, швидкі та майже не потребують технічних навичок. Саме тому розкриття інформації та її перевірка зараз важливі для кожної організації, а не лише для медіакомпаній.
Коли діпфейки йдуть не так: афера Arup на 25 мільйонів доларів
Використання зображення реальної людини
Це, безсумнівно, найгостріше питання, пов'язане з етикою відео зі штучним інтелектом та відповідальним управлінням відеоконтентом зі штучним інтелектом.
Звичайно, ми говоримо про те, чи прийнятно використовувати зображення реальної людини, згенероване штучним інтелектом, без її дозволу чи відома. Залишаючи осторонь відверті образи та зловмисне бажання принизити чи зашкодити чиюсь репутацію, ось найпоширеніші мотиви для цього: створення розважальний контент, комерційна реклама, клікбейт і… «у чому проблема?».
Розважальний контент
Почнемо зі спокуси пожартувати. Судячи з величезної кількості подібного контенту в Інтернеті, не кожен може встояти перед ним. Навіть попри те, що в нашу інформаційну епоху до таких розваг зазвичай ставляться… скажімо так, поблажливо, навіть такий контент зі штучним інтелектом є неетичним. Хоча б тому, що те, що здається смішним одній людині, може бути образливим для іншої.
Комерційна реклама
Тут все просто та очевидно. Ідея така ж, як і в традиційній рекламі: використання зображення відомої людини для збільшення продажів продукту чи послуги, або для просування та монетизації блогу. Якщо відповідна особа не дала згоди, створення та використання її зображення, згенерованого штучним інтелектом, є прямим порушенням законів більшості країн.
Клікбейт (привернення уваги до теми)
Це насправді просто реклама дещо іншого роду. Зображення відомих людей, створені штучним інтелектом, використовуються для збільшення переглядів відео та додання ваги представленим ідеям. Багато творців не усвідомлюють, що навіть якщо ці відео не мають прямої комерційної мети, вони все одно є рекламою. І навіть якщо вони переслідують благородну мету привернення уваги громадськості до важливої проблеми, це не скасовує порушення як законів, так і етичних норм.
"В чому проблема?"
Це стандартна відповідь, яку ви чуєте, коли хтось використовує зображення друга, колеги чи випадкової людини для створення персонажа зі штучним інтелектом. Наприклад, для презентації потрібен був спікер, схожий на типового бізнесмена, тому автор зробив першу-ліпшу фотографію, яку зміг знайти – скажімо, колеги, який виступає на семінарі. Якщо його пізніше спіймають на цьому, автор, найімовірніше, буде щиро здивований. Зрештою, він не образив і не принизив свого колегу – навпаки, він вклав йому в уста промову, корисну для компанії.
Тож у чому ж справжня проблема? Вона точно така ж, як і у випадку несанкціонованого використання зображень відомих людей: автор діє без відома чи згоди особи, чиє зображення використовується. Ступінь слави чи популярності тут принципово не має значення.
Резюме
Використання зображення реальної людини, згенерованого штучним інтелектом, має бути узгоджено з власником цього зображення – або з власниками авторських прав. Наприклад, авторське право може захищати конкретне зображення конкретного персонажа, втіленого певним актором. І навіть якщо йдеться про людину, яка вже померла, етичні норми (а в багатьох випадках і закон) вимагають, щоб використання її зображення було узгоджено з родичами або навіть з певною державою.
Використання штучних зображень, що видають їх за справжні
Тепер переключимо увагу на права глядачів. Етика використання штучного інтелекту у відеоконтенті базується на праві аудиторії не бути обманутою. Творці, у свою чергу, повинні бути прозорими щодо контенту, який вони створюють за допомогою штучного інтелекту. Якщо звести це до найпростішого можливого визначення – глядач завжди повинен знати, коли те, що відбувається на екрані, є продуктом штучного інтелекту.
На жаль, ставлення до цієї проблеми стало ще більш легковажним, ніж до використання ШІ-Аватари реальних людей. Безвідповідальне використання штучного інтелекту розмиває межу між реальністю та вигадкою. Ми можемо приблизно розділити це на три категорії.
Використання штучних людей та істот, представлених як справжніх
Такий підхід можна побачити у відео з клікбейтом, бізнес-контенті та синтетичні середовищаХтось не потурбувався згадати, що милий кіт у кумедному відео виконує фізично неможливі трюки лише завдяки штучному інтелекту. Хтось не попереджає, що плезіозавр, який стирчить голову з озера Лох-Несс, або мегалодон, який вистрибує з моря, також є творіннями штучного інтелекту. Дехто не подумав би додати водяний знак, який би вказував на те, що «кадри новин» на екрані насправді є реконструкцією штучного інтелекту. А хтось «забуває» додати підпис, який стверджує, що ідеально виліплений тренер, який демонструє «дивовижні можливості людського тіла», існує лише... як аватар зі штучним інтелектом.
Багато творців такого контенту навіть не усвідомлюють, що він може завдати реальної шкоди. Якої шкоди? Наприклад, хтось, хто сприймає відео зі штучним інтелектом буквально, може спробувати змусити свого улюбленця виконувати ті ж трюки, що й у смішному відео, що явно не принесе вихованцеві жодної користі. Або хтось, повіривши дуже реалістичному відео, починає доводити, що давно вимерлі тварини все ще існують, тим самим виставляючи себе дурнем. Хтось може подумати, що бачив друга чи родича в реконструкції аварії чи катастрофи, створеній штучним інтелектом. А хтось інший спробує досягти неможливого фізичного стану, скопіювавши повністю вигаданий аватар зі штучним інтелектом.
Передбачити наслідки (та їхню серйозність) такого обману (особливо коли вигаданого персонажа зі штучним інтелектом видають за реальну людину) завжди надзвичайно складно. Справді етичний підхід очевидний: грайте чесно з глядачем і не намагайтеся ввести його в оману, навіть у дрібницях.
Використання вигаданих пейзажів, предметів та інтер'єрів
Це дуже популярна тема під час створення відеороликів зі штучним інтелектом, що рекламують нерухомість, туристичні напрямки, готелі, ресторани тощо. І одразу зазначимо: саме по собі в цьому немає нічого поганого. Інструменти штучного інтелекту дозволяють показати потенційному клієнту, як виглядатиме будинок після завершення будівництва, як можна обставити квартиру чи офіс, як кампус впишеться в ландшафт, у який йому пропонують інвестувати тощо – чудова можливість. Головне – чітко вказати, що це гіпотетичне, неіснуюче зображення, щоб у глядача не склалося хибного враження, що йому пропонують, наприклад, уже обставлену квартиру.
Також зрозуміло, що «прикрашання реальності» за допомогою штучного інтелекту — це відвертий обман. Гарним прикладом є додавання дерев і кущів до парку навколо курортного готелю або дельфінів, що граються прямо біля пляжу. Таке «прикрашання реальності» іноді практикують недобросовісні туристичні агенти. Простіше кажучи, вони та інші подібні до них брешуть своїм клієнтам. Звичайно, така брехня може зашкодити репутації компанії та призвести до судового розгляду.
Резюме
Будь-який обман, навіть той, що на перший погляд здається абсолютно нешкідливим, може призвести до неприємних наслідків для глядача та спровокувати етичні та правові претензії до особи, яка його створила чи показала.
Розкриття інформації про ШІ стає обов'язковим – у всьому світі
Довгий час розкриття інформації про штучний інтелект було суто етичним вибором. Це швидко змінюється на кожному великому ринку.
Європейський Союз
Відповідно до Стаття 50 Закону ЄС про штучний інтелект2 серпня 2026 року набули чинності зобов'язання щодо прозорості: будь-хто, хто використовує штучний інтелект для створення діпфейків, повинен чітко повідомити, що контент є штучним, а контент, згенерований штучним інтелектом, має бути машинозчитуваним. Це правило застосовується навіть за відсутності наміру вчинити шахрайство, а його недотримання може призвести до штрафів у розмірі до 15 мільйонів євро або 3% від річного світового обороту компанії.
Сполучені Штати Америки
Поки що немає єдиного федерального правила, але штати рухаються в цьому напрямку. Закон Каліфорнії про прозорість штучного інтелекту (SB 942) набуває чинності у 2026 році та вимагає від великих систем штучного інтелекту надавати інструменти для розкриття інформації та виявлення загроз, а інші штати прийняли або запропонували закони про розкриття інформації про глибокі фейки.
Напрямок зрозумілий: маркування контенту, створеного штучним інтелектом переходить від питання елементарної пристойності до юридичного зобов'язання. Для будь-кого, хто публікує відео зі штучним інтелектом для світової аудиторії, етика та закон тепер вказують в одному напрямку.
Китай
Китай правила маркування контенту, створеного штучним інтелектом набули чинності 1 вересня 2025 року. Вони вимагають, щоб весь загальнодоступний контент, створений штучним інтелектом (текст, зображення, аудіо та відео), був позначений як явно (за допомогою видимого повідомлення), так і неявно (у метаданих файлу).
Правила платформи: Як YouTube, TikTok та Meta регулюють контент зі штучним інтелектом
Навіть там, де законодавство ще не відповідає сучасним вимогам, платформи вже вимагають розкриття інформації інформації:
- YouTube вимагає від творців маркувати реалістично змінений або синтетичний контент (клоновані голоси, відредаговані візуальні матеріали або вигадані події) з перемикачем розкриття інформації під час завантаження.
- TikTok має найширше охоплення: він позначає всі реалістичні зображення, аудіо та відео, створені за допомогою штучного інтелекту. Він також автоматично позначає завантаження, що містять облікові дані контенту C2PA, та надає чіткі вказівки: у разі сумнівів розкрийте цю інформацію.
- Meta (Instagram та Facebook) використовують позначення «інформації про ШІ» на основі метаданих C2PA та вимагають розкриття інформації про реалістичне використання ШІ в політичній та соціально-політичній рекламі.
Відповідність на одній платформі не означає автоматично відповідність на іншій, тому, будь ласка, перевірте політику кожної платформи перед публікацією.
Діпфейки проти відповідального відео зі штучним інтелектом
Важливо провести тут чітку межу. Діпфейки стають проблемою, коли вони видають себе за когось без його згоди або видають контент, створений штучним інтелектом, за реальний. Це зовсім інший рівень, ніж відповідальне використання штучного інтелекту у відео, де людина погодилася на створення свого аватара, а глядачам повідомляють, що контент створений штучним інтелектом.
Одна й та сама базова технологія може забезпечити шахрайство вартістю 25 мільйонів доларів або ж чітко позначеного штучного інтелекту-доповідача, який за згодою перекладає навчальне відео 30 мовами. Згода та розкриття інформації – це саме те, що відрізняє ці два поняття. Pitch Avatar побудовано за таким принципом: аватари на основі згоди та чітке маркування є частиною робочого процесу, а не другорядною думкою.
Етика відео зі штучним інтелектом: ключові правила
Нижче наведено кілька простих правил для найбезпечнішого та найвідповідальнішого використання відео зі штучним інтелектом.
- Перш ніж використовувати зображення реальної людини як аватара зі штучним інтелектом (чи то для презентацій, реклами чи особисті відеоповідомлення), обов’язково отримайте їхній дозвіл. Узгодьте з ними як сценарій відео, так і кінцевий результат.
- Використовуючи зображення відомих людей минулого, переконайтеся, що у вас є на це законне право. Якщо ці зображення мають власників авторських прав, узгодьте всі питання з ними.
- Використовуйте зображення відомих людей (як живих, так і історичних) з обережністю, пам’ятаючи, що ви можете образити їхніх шанувальників та родини.
- Під час використання інтер'єрів, будівель чи інших об'єктів, створених за допомогою штучного інтелекту, у ваших відео рекомендується спочатку показати фактичний стан місця, об'єкта чи будівлі, перш ніж додавати елементи, згенеровані штучним інтелектом.
- Завжди чітко попереджайте глядачів, що відео, його персонажі та/або об’єкти в ньому створені за допомогою штучного інтелекту. Найкращий підхід — використовувати як загальний водяний знак («Це відео створено за допомогою інструмента штучного інтелекту»), так і субтитри, що вказують, які персонажі та об’єкти є штучними. По можливості також вбудовуйте машинозчитувані облікові дані за допомогою C2PA / Облікові дані для контенту стандарт
- Якщо ваш контент охоплює аудиторію на регульованих ринках, таких як ЄС, Китай або деякі частини США, розглядайте розкриття інформації як юридичне зобов’язання, а не просто як найкращу практику.
Як розкрити ШІ у вашому відео: контрольний список
Розкриття інформації не обов'язково має бути складним. Практичний контрольний список із п'яти кроків охоплює як етичні міркування, так і законодавчі акти, що виникають:
- Додати видимий підпис – водяний знак або екранна анотація, наприклад, «Створено за допомогою штучного інтелекту».
- Надайте конкретні деталі – вкажіть, які персонажі, голоси чи об’єкти згенеровані штучним інтелектом.
- Додати машинозчитувані облікові дані – використовувати стандарт C2PA / Content Credentials, щоб платформи могли автоматично виявляти та маркувати контент.
- Використовуйте перемикач штучного інтелекту платформи – увімкніть налаштування розкриття контенту за допомогою штучного інтелекту на YouTube, TikTok або Meta під час завантаження.
- Зберігайте підтвердження згоди – зберігати письмовий дозвіл на використання будь-якого зображення або голосу реальної особи.
Пам’ятайте, що однією зі спільних цілей усіх творців відео зі штучним інтелектом є підтримка довіри аудиторії. Навіть невеликий «нешкідливий» обман шкодить репутації всього контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту, тому чесність перед глядачем завжди має бути важливішою за короткострокову вигоду.
Чому це важливо саме зараз
Давайте подивимося на ширшу картину. Сьогодні відео зі штучним інтелектом — це вже не просто цікаве доповнення до TikTok чи спосіб прикрасити презентацію. Це інструмент, який щодня використовують мільйони людей — від блогерів-початківців до великих брендів та новинних агентств. І чим більше такого контенту нас оточує, тим швидше глядачі вчаться сумніватися в усьому, що бачать на екрані.
Уявіть: ви дивитеся відео, де ваш улюблений актор нібито рекомендує новий гаджет. Або «документальні» кадри, що показують «реальну» подію. Якщо вам без попередження дають контент, створений штучним інтелектом (контент, де слова «реальний» та «документальний» у лапках), ви почнете скептично ставитися навіть до звичайних відео. І тоді починається ланцюгова реакція: довіра руйнується не лише до цього конкретного відео, а й до всього відеоконтенту загалом.
Саме тому етика відео зі штучним інтелектом та відповідальне використання ШІ у відео – це не просто гарні слова для сторінки «Про нас» на вебсайті. Це інвестиція в майбутнє. Коли ми чесно кажемо: «Це створено за допомогою ШІ», ми не втрачаємо аудиторію – навпаки, ми заслужуємо її повагу. Люди починають бачити в нас не хитрих маніпуляторів, а тих, хто грає за правилами. І зрештою, саме ці творці виграють: їхній контент дивляться, йому довіряють і до нього повертаються.
Зрештою, все зводиться до однієї простої речі: штучний інтелект дає нам безпрецедентну «суперсилу» для створення неймовірно високоякісних та реалістичних відео. Але використання цієї сили вимагає «надмірної відповідальності». Тільки ми можемо вирішити, чи стане ця «суперсила» інструментом довіри, чи джерелом постійних сумнівів.
Поширені запитання
