Давайте поговоримо про те, як підвищити ефективність онлайн-контенту за допомогою комбінацій кольорів.
Почнемо з невеликого опитування. Скільки часу ви витрачаєте на вибір колірної схеми для онлайн-презентації? Досвід показує, що більшість людей не надто хвилюються з цього приводу. Можливо тому, що перша версія знаменитого PowerPoint була чорно-білою? Жартую. Гадаємо, не буде перебільшенням сказати, що, порівняно з написанням текстів, редагуванням слайдів чи створенням відео, вибір основних і додаткових кольорів займає дуже мало часу в роботі ведучого. Особливо, якщо вони мають у своєму розпорядженні фірмові кольори.
Настав час пам’ятати, що ми обробляємо візуальну інформацію з величезною швидкістю. Приблизно У 60,000 XNUMX разів швидше, ніж текст, цифри, графіки зі статистичними показниками тощо. Давайте запитаємо себе, яку роль у цьому процесі відіграють кольори? Щоб знайти відповідь на це питання, не потрібно занурюватися в серйозну наукову роботу. Достатньо мати власний досвід і здоровий глузд, щоб зрозуміти просту річ – колір є одним із найважливіших носіїв інформації. Більш того, ми сприймаємо цю інформацію на рівні чистих інстинктів, вироблених протягом багатьох тисячоліть еволюції. Колір попереджав наших предків про небезпеку, дозволяв оцінити стиглість плодів і ягід, допомагав зосередити увагу на незвичайних предметах і явищах, дозволяв на око приблизно визначити температуру і навіть діагностувати стан здоров'я. Однак чому ми говоримо про предків? Хіба кольори не говорять з нами сьогодні тією ж універсальною мовою, що й з кроманьйонцями сорок тисяч років тому? Пригадайте слова, які ми часто використовуємо для опису кольору або колірної гами. Похмурий, теплий, холодний, агресивний, заспокійливий… Коли ми говоримо «тепла колірна гамма», «похмуре кольорове поєднання» або «кольори весни» – більшість людей розуміє, що ми маємо на увазі, без жодних уточнень та пояснень.
Ви, мабуть, уже здогадалися, що мета цього вступу полягала в тому, щоб підвести читачів до очевидного висновку: вміло підбираючи кольори, ведучий може викликати та посилювати потрібні емоції та реакції.
Отже, сподіваємось, нам вдалося донести важливість теми. Пора переходити до практичних рекомендацій.
З чого почати вибір кольорів для онлайн-презентації?
Усі написи та основні елементи на слайдах та інших ілюстраціях мають бути легко читаними та помітними. Дотримуйтеся наступного простого правила: Основні кольори слід вибирати так, щоб вони добре контрастували один з одним. Завдяки контрасту ви зможете легко розставити акценти та визначити ієрархію тем у своїй презентації.
Скільки кольорів можна використовувати в онлайн-презентації?
Багато початківці ведучі відчувають спокусу використовувати якомога більше кольорів. Тим більше що сучасні сервіси та інструменти щедро пропонують дивовижне багатство відтінків. Але такий підхід є помилкою. Калейдоскопічне розмаїття кольорів відволікає глядача, втомлює очі і навіть може викликати головний біль. Колірний мінімалізм – це те, чим повинен керуватися ведучий. Спробуйте скористатися формулою 2+1 (2), яка розшифровується так: Виберіть два основних кольори і не більше одного-двох додаткових (акцентних) кольорів. Додаткові кольори використовуються насамперед для привернення особливої уваги до певної ділянки слайда чи ілюстрації. Наприклад, для підкреслення, покажчиків-стрілок, рамок тощо. Щоб отримати натхнення, ви можете пошукати в Інтернеті готові шаблони та кольорові палітри. Наприклад, запропоновані Canva.
Чи варто враховувати кольори, присутні на фотографіях і відео, які ви використовуєте в презентації?
Цілком очевидно, що зробити або знайти фотографії та відео, колірна гамма яких повністю відповідає тим трьом-чотирьом кольорам, які ви обрали для своєї презентації, надзвичайно складно. Але не потрібно до цього прагнути. Досить буде, якщо ви будете дотримуватися загальних принципів стриманості і мінімалізму. Особливо, якщо ви замовляєте фото та відео або знімаєте їх самостійно.
Як сприймаються різні кольори з психологічної точки зору?
На це популярне питання дуже важко дати однозначну відповідь. Дуже багато залежить від культури різних народів і індивідуальних особливостей кожної людини. Але, тим не менш, спираючись на свій досвід і узагальнюючи думки, висловлені в різних джерелах, ми наважимося приблизно описати емоції та асоціації, властиві найпопулярнішим кольорам.
- Білий: Простота, чистота, щирість, ліки, повітря, день, зима.
- Чорні: Серйозність, елегантність, мужність, смуток, земля, ніч, невідомість.
- Зелений: Зростання, життя, безпека, природа, екологія, молодість, весна, здоров'я.
- Червоний: Пристрасть, сила, швидкість, рішучість, агресія, вогонь, спорт, літо.
- Синій: Спокій, впевненість, рівний рух, вода.
- Жовтий: Світло, тепло, сонце, золото, хліб, осінь.
- помаранчевий: Оптимізму, щастя, енергії, динаміки.
- Фіолетовий: Розкіш, влада, високе становище, креативність.
- Браун: Натуральність, міцність, надійність, дерево.
- Світло-синій: Небо, висота, політ, високі думки і почуття.
- Рожевий: Дитинство, мрійливість, схід і захід сонця.
- Сірий (металік): Технологія, індустріалізм, орієнтація на майбутнє, хай-тек.
Що таке колірна температура?
Традиційно кольори і відтінки діляться на три великі категорії:
- Теплі кольори – спектр від червоного і оранжевого до блідо-жовтого.
- Холодні кольори – спектр від зеленого до синього та фіолетового.
- Нейтральні кольори – чорний, білий і всі відтінки сірого.
Як визначити, яке поєднання кольорів буде найкращим для конкретної онлайн-презентації?
Тема презентації, її аудиторія та настрій, який ви хочете передати, є тією основою, на якій потрібно будувати колірне рішення презентації. Припустімо, ви налаштовані на серйозну розмову зі зрілою аудиторією. Заявити це можна за допомогою спокійних і нейтральних кольорів і відтінків. Ваші глядачі – молодь? Хочете підкреслити неформальний стиль спілкування? Тоді шукайте рішення в яскравій палітрі.
Логічно, що в презентації, присвяченій кафе, ресторанам, пансіонатам і готелям, краще використовувати теплі кольори, які створюють відчуття затишку. Для просування IT-продуктів більше підійде поєднання більш холодних і «індустріальних» відтінків. У презентації на тему екології потрібен зелений колір, а в онлайн-контенті, присвяченому випічці, – жовтий.
Перераховувати приклади можна довго, але ми впевнені, що ви вловили загальний зміст.
Як поєднати основні та додаткові кольори?
Рекомендуємо використовувати формулу 60:30:10. Ви вибрали два основні контрастні кольори. Один з них повинен бути фоном. Він займає приблизно 60% всього використовуваного візуального простору. Другий первинний, який використовується для основних написів і зображень, отримує 30%. Додаткових (акцентних) кольорів залишають 10%.
Правила та поради - посібник для творчості
Наостанок дозволимо дати ще одну пораду. Завжди пам’ятайте, що шаблони, рекомендації та правила – це не що інше, як відправна точка для творчості. Жоден набір порад, яким би авторитетним не було їх джерело чи «гуру», не замінить ваш унікальний підхід і бачення.
Всім успіхів, вдалих презентацій та високих доходів!
