TL; DR: Статистика відеоконтенту за 2026 рік показує, що відео перетворилося з «каналу зростання» на «базовий показник очікувань» у B2B маркетинг. 91% компаній зараз використовують відео як маркетинговий інструмент, 82% відеомаркетологів повідомляють про позитивну рентабельність інвестицій, 75% відеомаркетологів використовують інструменти штучного інтелекту для створення або редагування контенту, а 84% споживачів хочуть більше відео від брендів. У цій статті зібрано понад 50 статистичних даних щодо відеоконтенту за 2026 рік, упорядкованих за впровадженням, ефективністю формату, використанням платформи, поведінкою споживання, рентабельністю інвестицій, виробництвом та інструментами штучного інтелекту, а також витратами на рекламу – джерела взяті з Wyzowl, HubSpot State of Marketing, Sprout Social, eMarketer, Statista та інших авторитетних звітів.
Відеоконтент не є прогнозом на 2026 рік, це стаття бюджету на 2026 рік. Наведені нижче цифри показують, де відео дає вимірні результати для B2B команди, які формати та платформи є лідерами, як інструменти штучного інтелекту змінюють економіку виробництва та як насправді виглядають моделі споживання та рентабельності інвестицій. Вони для B2B фахівці, які приймають рішення щодо інвестування у відеоконтент: маркетологи, фахівці з генерування попиту, контент-маркетологи, фахівці з оцінювання та директори з маркетингу.
Ключові цифри розмовного штучного інтелекту 2026 року: короткий огляд
| Metric | 2026 Мал | Source |
|---|---|---|
| Прогнозовані світові витрати на відеорекламу до 2028 року | 241.9 млрд доларів | Statista |
| Розмір ринку відео зі штучним інтелектом до 2034 року (з 11.2 млрд доларів у 2024 році) | 246.03 млрд доларів | Market.us |
| Бізнеси, що використовують відео як маркетинговий інструмент | 91% | Wyzowl |
| Маркетологи, які вважають відео важливою частиною своєї стратегії | 93% | Wyzowl |
| Маркетологи планують витратити стільки ж або більше на відео у 2026 році | 92% | Wyzowl |
| Споживачі, які хочуть більше відео від брендів у 2026 році | 84% | Wyzowl |
| Користувачі Інтернету в усьому світі, які щомісяця дивилися онлайн-відео (2 квартал 2025 року) | 94.6% | Statista |
| Відеомаркетологи використовують інструменти штучного інтелекту для створення або редагування контенту | 63% | Wyzowl |
| Найбільш бажаний B2B платформа для публікації відео (YouTube) | 82% підприємств | Wyzowl |
| Маркетологи, які не відстежують свої витрати на відео | 17% | Wyzowl |
| B2B/частка підприємства у використанні відео зі штучним інтелектом | 70.1% | Market.us |
Впровадження відео та B2B Використання
Розповсюдження відеоконтенту стабілізувалося майже на повсюдному рівні, і дебати змістилися з питання «Чи використовуєте ви відео?» на питання «Яка частина вашого маркетингового бюджету виділена на це?».
- 91% компаній використовували відео як маркетинговий інструмент у 2026 році, що відповідає історичному максимуму, вперше досягнутому у 2023 році, після незначного зниження до 89% у 2025 році (Вижовл 2026).
- 93% маркетологів вважають відео важливою частиною своєї загальної маркетингової стратегії, що дещо менше, ніж 95% у 2025 році, але все ще сигналізує про широке впровадження та зрілість у різних галузях (Вижовл 2026).
- 37.1% маркетологів планують збільшити їхні інвестиції у відеомаркетинг у 2026 році (Стан маркетингу HubSpot).
- 92% маркетологів планують витратити стільки ж або більше на відео у 2026 році (Вижовл 2026).
- 84% споживачів хочуть, щоб бренди випускали більше відеоконтенту у 2026 році, показник, який протягом останніх 8 років залишався в межах 8% (Вижовл 2026).
- 63% людей віддають перевагу коротким відео, коли дізнаються про продукт чи послугу, що значно випереджає текстові статті (12%), інфографіку (7%), телефонні дзвінки з продажу (5%), електронні книги чи посібники (4%) та вебінари (4%) (Вижовл 2026).
- 67% маркетологів, які наразі не використовують відео кажуть, що планують почати використовувати його у 2026 році (Вижовл 2026).
Ефективність та тривалість відеоформату
Дискусія про те, що краще – короткий чи довгий контент, вийшла за рамки простих уподобань і стала питанням розподілу ресурсів на основі даних. Короткі тексти домінують у залученні та охопленні аудиторії; довгі тексти перемагають у цінності, генеруванні лідів та на етапі прийняття рішень.
- 66% споживачів вважають короткі відео найцікавішим типом контенту (Статистика відеомаркетингу DemandSage).
- Відео тривалістю менше 90 секунд утримують в середньому ~50% глядачів (Звіти про зростання ринку).
- Понад 77% користувачів покоління Z та міленіалів дивляться короткі відео на таких платформах, як TikTok, Instagram та YouTube., причому більшість залучених осіб загалом є навіть серед покоління X та понад половини бебі-бумерів (Статистичні споживчі висновки).
- Короткоформатне відео залишається найпопулярнішим медіаформатом у контент-стратегіях маркетологів у 2026 році (Стан маркетингу HubSpot 2026).
- 71% маркетологів вважають відео тривалістю від 30 секунд до 2 хвилин є найефективнішими (Вижовл 2026).
- Живі виступи – це найпоширеніший тип відео, що створюється – 51% відеомаркетологів здебільшого створюють відео з живими діями, далі йдуть анімовані відео (23%) та відео, записані на екрані (19%)Вижовл 2026).
- Найцікавіші відео, як правило, коротшічим коротше відео, тим вищий середній відсоток переглядів, хоча довші відео все одно можуть накопичувати більший загальний час перегляду (Відеоконференція Вістіа 2026).
- Освітні та навчальні відео найкраще утримують увагу протягом усієї тривалостіглядачі переглядають приблизно половину відео тривалістю менше п'яти хвилин, і залученість залишається високою навіть у довших форматах.Відеоконференція Вістіа 2026).
- Відео в соціальних мережах є найпопулярнішим типом відео, що створюється (69% відеомаркетологів), далі йдуть пояснювальні відео (68%), відео з відгуками (57%), презентаційні відео (48%) та відеореклама (48%) (Вижовл 2026).
Розподіл використання платформи
YouTube залишається домінуючою платформою для публікацій B2B відео, але LinkedIn став другим за популярністю каналом, а Instagram та TikTok продовжують зростати.
- Користувачі YouTube щодня разом переглядають понад 1 мільярд годин відео, з 2.7 мільярдами активних користувачів щомісяця (Статистика користувачів YouTube від DataRefs).
- YouTube – найпоширеніший канал для публікації відео – 82% підприємств використовують його (Вижовл 2026).
- YouTube також має найвищий рейтинг ефективності – 69%., далі йдуть Instagram (56%), Facebook (55%), LinkedIn (50%) та вебінари (42%) (Вижовл 2026).
- 70% маркетологів використовують LinkedIn для публікації відео, що робить її другою за популярністю платформою після YouTube (Вижовл 2026).
- Серед B2B команди, LinkedIn зараз є каналом №1 для обміну відео – 81% команд діляться відео на LinkedIn, що трохи більше, ніж на YouTube, де 76% (Відеоконференція Вістіа 2026).
- 69% маркетологів публікують відео в Instagram та 40% на TikTok (Вижовл 2026).
- TikTok використовується 40% відеомаркетологів, але оцінюється як ефективний лише 29% – найбільший розрив між «використанням та ефективністю» серед усіх основних платформ. (Вижовл 2026).
- 48% користувачів соціальних мереж найчастіше взаємодіють з короткими відео (до 60 секунд) у Facebook. (Sprout Social 2026).
- 22% користувачів соціальних мереж взаємодіють із прямим ефіром у Facebook (Sprout Social 2026).
- На YouTube 47.9% щоденного часу перегляду припадає на мобільні пристрої, 12.9% на настільних комп’ютерах та ноутбуках, а також 39.2% на смарт-телевізорах та інших пристроях (eMarketer).
Споживання та поведінка глядачів
Споживчий сегмент відеоконтенту продовжує зростати – як за часом, витраченим на перегляд, так і за часткою відеотрафіку в загальному інтернет-трафіку.
- 94.6% користувачів Інтернету в усьому світі щомісяця дивилися онлайн-відео у другому кварталі 2025 року (Statista).
- Щоденне використання соціальних відео в Сполучених Штатах становить близько 52 хвилин на людину (Statista).
- У 2024 році 58.8% середнього щоденного часу в соціальних мережах у Сполучених Штатах було витрачено на перегляд відео., за прогнозами, зросте до 60.1% у 2025 році та продовжить зростати до 2026 року (eMarketer).
- 89% споживачів кажуть, що якість відео впливає на те, наскільки вони довіряють бренду, що менше ніж 91% у попередньому році, але більше ніж 87% у 2024 році (Вижовл 2026).
- Станом на квітень 2026 року у світі налічувалося 6.12 мільярда користувачів Інтернету (73.8% населення світу)., а середній користувач проводить у соціальних мережах 18 годин 36 хвилин на тиждень – ця цифра включає перегляд онлайн-відео на YouTube, TikTok, Instagram та Facebook (DataReportal / GWI, Цифровий 2026).
- 96% людей переглянули пояснювальне відео, щоб дізнатися про продукт чи послугу (Вижовл 2026).
Рентабельність інвестицій у відеомаркетинг та вплив на бізнес
Відеоконтент продовжує залишатися одним із найефективніших форматів у B2B маркетинг з точки зору рентабельності інвестицій, навіть попри те, що рівень задоволеності клієнтів знизився з пікового значення 2025 року.
- 82% відеомаркетологів повідомляють про позитивну рентабельність інвестицій (ROI) від відеомаркетингу у 2026 році, що нижче піку 2025 року в 93%, але все ще домінуюча більшість (Вижовл 2026).
- 93% відеомаркетологів кажуть, що відео покращило розуміння користувачами їхнього продукту чи послуги (Вижовл 2026).
- 93% відеомаркетологів кажуть, що відео допомогло їм підвищити впізнаваність бренду (Вижовл 2026).
- 85% відеомаркетологів кажуть, що відео допомогло їм генерувати ліди (Вижовл 2026).
- 82% відеомаркетологів кажуть, що відео допомогло їм збільшити веб-трафік, а 82% кажуть, що це допомогло відвідувачам довше залишатися на їхньому сайті (Вижовл 2026).
- Цільові сторінки з вбудованим відео мають до 86% вищий коефіцієнт конверсії, ніж ті, що без нього (Hostinger).
- 85% людей переконалися купити товар або послугу після перегляду відео (Вижовл 2026).
- 80% людей купили або завантажили додаток після перегляду демонстраційного відео додатка (Вижовл 2026).
- 57% відеомаркетологів кажуть, що відео допомогло їм зменшити кількість запитів до служби підтримки (Вижовл 2026).
Вимірювання та аналітика
Методи оцінки відеовиробництва змінюються, від простого підрахунку переглядів до аналізу показників залученості та воронки продажів. Це важливо, оскільки показник, на якому зосереджується команда під час створення відео, визначає його якість.
- Соціальна залученість – це показник успіху відео, який найшвидше зростає, що зараз є головним показником майже для чверті маркетологів (22%) – майже вдвічі більше, ніж роком раніше (Відеоконференція Вістіа 2026).
- Найпоширенішими способами вимірювання рентабельності інвестицій у відео маркетологи є кількість переглядів (67%), залученість (63%) та потенційні клієнти або кліки (52%) (Вижовл 2026).
- 17% маркетологів взагалі не відстежують свої витрати на відеорекламу – що робить вимірювання рентабельності інвестицій структурно неможливим приблизно для однієї з шести команд (Вижовл 2026).
Постійна проблема вимірювання: «перегляд» означає різні речі на різних платформах – на YouTube він враховується приблизно через 30 секунд, тоді як на деяких платформах соціальних мереж він враховується лише через кілька секунд, тому необроблені дані про кількість переглядів не можна порівнювати на різних платформах без попередньої нормалізації (відповідності стандартним визначенням платформи).
Ключовий висновок з цих цифр: команди, які пов’язують відеозалучення з даними про потенційних клієнтів та воронку продажів (а не покладаються виключно на кількість переглядів), можуть ретельно та розумно обґрунтувати бюджети на відеоконтент.
Інструменти відеовиробництва та штучного інтелекту
Штучний інтелект став найкращим інструментом для створення відеоконтенту для маркетологів – головним чином через обмеження в часі, а не через економію коштів.
- 63% відеомаркетологів використовують інструменти штучного інтелекту для створення або редагування маркетингових відео, що різко зросло з 51% роком раніше (Вижовл 2026).
- 63% маркетологів активно використовують інструменти штучного інтелекту для редагування, масштабування та пришвидшення виробництва не вигораючи при цьому свої творчі команди (Sprout Social 2026).
- Час – найбільша перешкода для відеомаркетингу, та основна причина впровадження інструментів штучного інтелекту (Sprout Social 2026).
- Відео з живими діями – це найпоширеніший тип відео, який створюють 51% відеомаркетологів. здебільшого створювали відео з живими акторами. (Вижовл 2026).
- Більше третини команд вже використовують штучний інтелект десь у своєму відеоробочому процесіі майже чверть інших планують розпочати незабаром (Відеоконференція Вістіа 2026).
- Штучний інтелект найчастіше зустрічається в передвиробничому процесі (планування, написання сценаріїв та генерація ідей), з генерацією субтитрів та дубляжем найпоширеніших застосувань ресурсів генеративного штучного інтелекту (Відеоконференція Вістіа 2026).
- 59% відеомаркетологів створюють відео самостійно, 32% використовують поєднання внутрішніх та зовнішніх ресурсів, а 10% повністю передають на аутсорсинг (Вижовл 2026).
Субтитри, доступність та локалізація
У 2025 році доступність перестала бути «приємною» вимогою до законодавчої, а субтитри та локалізація перестали бути необов’язковими та стали стандартними робочими процесами для створення відеоконтенту – зміна, яка має наслідки для B2B команди, що продають продукцію на кількох ринках.
- 90% команд зараз вживають активних заходів, щоб зробити свої відео доступними, а субтитри – це найпоширеніше місце, з якого вони починаються (Відеоконференція Вістіа 2026).
- Доступність стала вимогою до дотримання вимог, не просто найкраща практика, з набранням чинності Європейським актом про доступність – одна з причин зростання популярності субтитрів (Відеоконференція Вістіа 2026).
- Частка відео, що відповідають щонайменше трьом із семи критеріїв доступності Wistia, зростає щороку з 2023 року. (Відеоконференція Вістіа 2026).
- Команди, які використовують штучний інтелект у своєму робочому процесі, мають більше шансів створювати доступний контент, зокрема завдяки автоматизованій генерації субтитрів та функціям локалізації (Відеоконференція Вістіа 2026).
- Після створення субтитрів, дубляж є найпоширенішим використанням генеративного штучного інтелекту для відеоресурсів. – практична відправна точка для локалізації контенту кількома мовами з одного джерела відео (Відеоконференція Вістіа 2026).
- 76% команд коригують співвідношення сторін відео залежно від того, де вони його публікують, і більше половини роблять це щоразу. – доказ того, що «локалізація» відео тепер означає адаптацію формату до платформи, а також мови (Відеоконференція Вістіа 2026).
Витрати на відеорекламу та розмір ринку
Витрати на відеорекламу продовжують зростати в усьому світі, і відео зараз є найбільшою статтею витрат у середньому бюджеті на контент-маркетинг.
- Прогнозується, що світові витрати на відеорекламу досягнуть 241.9 мільярда доларів до 2028 року (Statista).
- Ширший ринок відео зі штучним інтелектом оцінювався в 11.2 мільярда доларів у 2024 році та, за прогнозами, досягне 246.03 мільярда доларів до 2034 року, що становить 36.2% CAGR. – з B2B/корпоративний сегмент, на який припадає 70.1% використання, а Північна Америка займає 36.9% частки (Market.us, Ринок відео зі штучним інтелектом, листопад 2025 р.).
- У рамках цього, ринок відеогенераторів на базі штучного інтелекту (інструменти перетворення тексту на відео та презентації на відео, найбільш релевантні для B2B команди з контенту) прогнозується, що він зросте з 910.5 млн доларів у 2025 році до 7.52 млрд доларів до 2035 року, що становить 23.5% CAGR.Маркетинг є найбільшою сферою застосування – 40.6%, а великі підприємства займають 72.5% ринку (Market.us, Ринок відеогенераторів на базі штучного інтелекту, червень 2026 р.).
- Ринок корпоративного відео (конференції, управління контентом, веб-трансляції та аналітика) прогнозується, що він зросте з 30.45 млрд доларів у 2025 році до 120.01 млрд доларів до 2035 року, що становить 14.7% CAGR., причому 86% віддалених працівників щотижня використовують відеоінструменти (Market.us, Ринок корпоративного відео, червень 2026 р.).
- Рекомендований орієнтир – 15–25% маркетингового бюджету, виділеного на відео (Стан маркетингу HubSpot).
- 17% маркетологів взагалі не відстежують свої витрати на відеорекламу (Вижовл 2026).
- 46% маркетологів виділяють третину свого бюджету або менше на відеоконтент (Вижовл 2026).
- Дві основні причини, чому не використовують відео «не потрібні» та «занадто дорогі» (по 24%), далі йде брак часу (19%) (Вижовл 2026).
- Рекомендований орієнтир – 15-25% маркетингового бюджету, виділеного на відео (Стан маркетингу HubSpot).
- 41% маркетологів витратили гроші на відеорекламу цього року, що більше, ніж 36% минулого року (Вижовл 2026).
- Щодо тенденції вартості, думки маркетологів розділилися30% вважають, що вартість відео стає нижчою, 32% не помітили жодних змін, а 38% кажуть, що вартість зростає (Вижовл 2026).
Як використовувати цю статистику відеоконтенту
Статистика корисна лише тоді, коли вона допомагає приймати рішення. Три практичні способи використання наведених вище чисел:
- Обґрунтування бюджету. Якщо ви пропонуєте фінансовому директору або директору з маркетингу інвестиції у відео, почніть з показника рентабельності інвестицій 82%, B2B-номер довіри постачальника та 70% B2B коефіцієнт переглядів покупцями з Google/Vidico. Ці три статистичні показники дозволяють нам розглядати стратегію відеомаркетингу як базову, а не як «приємну» річ.
- Розподіл формату. Розподіл 39%/28%/18% за тривалістю найефективніших відео показує, що 71% маркетологів вважають відео тривалістю менше 2 хвилин найефективнішими. Якщо у вашій відеотеці переважають 5-хвилинні пояснювальні відео, дані свідчать про те, що вам слід надати пріоритет цим змінам, зберігаючи довші формати для контенту на етапі прийняття рішень, такого як демонстрації та вебінари, які привертають увагу, коли намір прийняти рішення високий.
- Економіка виробництва. Стрибок впровадження штучного інтелекту серед відеомаркетологів з 51% до 63% за один рік є найчіткішим сигналом того, куди рухається виробництво відеоконтенту. Тестуйте штучний інтелект для високооб’ємних, насичених інформацією частин вашого контенту. B2B контент (демо-версії, пояснювальні матеріали, локалізація) та залиште традиційне виробництво для ключових кампаній, де емоційна складова має найбільше значення.
Про ці дані
Статистика в цій статті взята з авторитетних загальнодоступних джерел, зокрема Звіт Wyzowl про стан відеомаркетингу за 2026 рік (12 років щорічних даних, 266 респондентів, опитаних наприкінці 2025 року), Звіт Wistia про стан відео за 2026 рік (проаналізовано понад 900 фахівців, 13 мільйонів відео), Стан маркетингу HubSpot 2026, Звіт про контент-стратегію Sprout Social за 2026 рік, Statista, eMarketer, Цифровий звіт DataReportal за 2026 рік глобальний огляд та перевірені фактами звіти про розмір ринку від Market.us (ринки відео зі штучним інтелектом, відеогенераторів на базі штучного інтелекту та корпоративного відео).
Якщо для одного й того ж показника існує кілька достовірних даних, ми використовуємо найновіші та найдостовірніші. Ми переглядаємо цю статтю щоквартально, щоб дані були актуальними. Останнє оновлення: липень 2026 року.
Pitch Avatar перетворює презентації, PDF-файли та відео на інтерактивний контент для продажів, маркетингу, навчання та підтримки – завдяки аватарам зі штучним інтелектом, багатомовному дубляжу понад 70 мовами, клонуванню голосу, аналітиці взаємодії з кожним слайдом та інтеграції з HubSpot, Salesforce, Gmail, Outlook та PowerPoint. Для маркетингових команд це означає масштабування відеоконтенту, що генерує попит, на різних ринках, персоналізацію взаємодії з ширшою аудиторією та пряме пов’язування даних про взаємодію з оцінкою потенційних клієнтів. Якщо наведена вище статистика відеоконтенту змушує вас замислитися, яке місце займає відео зі штучним інтелектом у вашому списку, почати безкоштовно or замовити 15-хвилинну демонстрацію.
Часті запитання щодо статистики відеоконтенту за 2026 рік
